来源/青眼号外 

撰文/青梅

香水赛道的“香”也吸引到了珀莱雅、毛戈平。

近日，青眼号外获悉，珀莱雅备案了一款“珀莱雅启时集致香水”，这是珀莱雅时隔五年再度备案香水产品。无独有偶，有行业人士向青眼号外透露，毛戈平首款香水也将于近期上线。

对此，青眼号外第一时间向毛戈平方面进行求证，对方承认了这一消息。但对于香水的上市时间，其则表示估计还有几个月。

珀莱雅、毛戈平纷纷入局香水

根据国家药监局国产普通化妆品备案信息平台显示，珀莱雅于今年8月12日备案了一款100ml的“珀莱雅启时集致香水”。从产品包装和命名来看，该款香水延续了珀莱雅去年上线的高端能量系列风格。由此可见，这或是珀莱雅推出的首款高端系列香水。

截自国家药监局国产普通化妆品备案信息平台

值得注意的是，青眼号外发现，这是珀莱雅自2019年备案海洋星空香水、月影星辰海洋香水等4款香水以来，时隔五年再次备案香水。目前，上述4款香水均已注销。换言之，珀莱雅现在仅有一款香水备案。

通过本次珀莱雅香水的备案信息来看，有行业人士推测该款香水可能并非是一款长线经营产品，更大可能性是作为护肤产品的赠品。对于该款香水的具体定价以及市场策略等，青眼号外第一时间联系了珀莱雅方面，但截至发稿，暂未回复。

不过，有多位行业行业人士也表示，这是珀莱雅在香水品类的一次“试探”，以后肯定会正式推出香水产品。只是说，在现有品牌下拓展还是开设新品牌，就还有待观察。

在业内广泛讨论珀莱雅入局香水之际，有行业人士向青眼号外透露，毛戈平首款香水也将于近期上市。他表示，毛戈平这款香水定位应该还是属于品牌的奢华系列，预计上市时间在10月以后。

对此，青眼号外也第一时间向毛戈平方面进行求证，对方承认了香水即将上市的消息。但对于具体的上市时间，对方则表示估计还有几个月。与此同时，对方并未透露更多有关香水产品的具体信息，只回复称:“我们确实有计划”。

事实上，早在今年2月，毛戈平就注册了同名香水商标。且其在向港交所提交的招股书中也表示，拟于2024年推出能反映品牌独特个性的香水和香氛产品的独家香水系列。

青眼号外注意到，毛戈平本人抖音账号发布了一档名为《香迹》的节目视频。据该节目官方账号显示，在节目中毛戈平以中法文化中3种标志性的“香气”为线索，围绕“奥运、美学、香水”进行文化交流。因此，也有行业人士推测此举是在为新上市的香水提前造势。

截自抖音香迹官方账号

不过，目前青眼号外通过国家药监局国产普通化妆品备案信息平台，却并未查到任何有关毛戈平备案香水的信息。某业内人士表示，“不排除代工厂备案的可能，但可能性也不大。”

多重因素推动新布局

对于珀莱雅、毛戈平将推出香水一事，资深香评人、金桂奖专业评委、中国日化协会评香师培训讲师王紫表示，从市场的角度来说，这可能不失为一件好事，因为能够让更多不同的消费人群接触香水、了解香水，对于市场教育是有好处的。同时，对行业来说，也会让更多的行业人士关注到香水品类，进而推动整个香水市场的繁荣与创新。

某品牌管理公司总经理则从企业经营的角度给出了自己的看法，他认为品牌做到一定体量和地位时，必然会推出一款香水。换言之，对于毛戈平、珀莱雅等化妆品企业而言，其推出香水考量更多的是，基于企业的地位等各方面因素，如何向消费者更好地传递品牌更多信息。

此外，有观点认为完善产品矩阵，增强品牌综合竞争力或也是珀莱雅、毛戈平抢占香水赛道的原因之一。如在毛戈平招股书中，其就表示推出香水这一举措将丰富产品矩阵，增强品牌在更广阔的化妆品市场中的吸引力和竞争定位。

一位不愿具名的美妆行业分析师也对青眼号外表示，对于珀莱雅和毛戈平这样的美妆品牌来说，推出香水产品不仅是为了满足消费者需求，也是完善产品矩阵的重要步骤。同时，她也表示，国货美妆集团也确实可以借鉴欧莱雅集团、雅诗兰黛集团的多品牌、多品类的布局策略，降低对单一产品类别的依赖风险，增强品牌整体的抗风险能力。

另一方面来说，在全球香水市场增长的背景下，中国香水市场正逐步崭露头角。据欧睿国际数据，中国香水市场的复合年均增长率预计将在2023年-2027年将达到14.73%，预计将在2027年迈入371亿元大关。基于此，国货头部美妆集团珀莱雅与毛戈平入局香水赛道也就不难理解了。

中国香水需要更多时间

不过，也不得不承认的是，在一片繁荣与增长之中，中国香水市场仍被香奈儿、祖玛珑、迪奥等外资品牌高度垄断，虽然有观夏、闻献等国货香水品牌打开了一条口子，但至今没有一个国货品牌能够走出中国香水品牌自己的道路。

“香水对消费者是感受和共情的产品。”王紫指出，“在制作香水的过程中，沟通是非常重要的环节。制作团队在向调香师表明需求时，定义是否明确，能否用对具体的符号、事物去精准传递信息。而缺乏平等沟通以及各方之间认知的参差，对最终的产品和使用体验都有着非常大的影响。”

事实上，有不少行业人士也均表示，就目前国内美妆赛道而言，香水是很难的一个品类，而护肤品牌做香水就更难。某国货香水品牌创始人就坦言，香水的感性和大众护肤的理性天生有着不和谐。除此之外，他还表示，香水成为中国美妆行业增速最快的品类，但香水品牌的发展通常以规模小、时间长为特点，不适合擅长流量打法的护肤品牌。

其次，国内缺乏优秀且真正了解中华文化的调香师，也是不少行业人士所提到香水难做的一个关键问题。上述某品牌管理公司总经理就表示，虽然中国香道文化起源早，但香水品类其实是舶来品，中国人没有使用香水的习惯，也没有香水的文化根源。

“目前市面上的大部分香水品牌几乎都是采用国外香精香料公司的原料和调香师。中国香都是由外国人挑选的，中国香的定义也是由外国人定义的，中国目前缺少能够站在中国文化上调制中国香的人。”他进一步说。

另外，据青眼情报香水消费者调研数据显示，“悦己”是消费者使用香水的主要目的。随着中国“Z世代”人群成为消费主力军，他们思想前卫，喜欢新潮和猎奇，对于香水有着更为明确的个性化需求。中国的香水品牌如何在做好中国香、讲好中国故事的基础上契合他们的诉求也是迫切需要解决的问题。

有公开观点即提到，“中外文化的差异导致中国可以做出香膏、香水产品，但想要做出一个香水品牌很难。”但改革开放以来，中国经济增长创造了人类经济史上不曾有过的奇迹，各行各业也涌现出不少优异的中国品牌。相信假以时日，在香水品类中也一定会出现不容忽视的中国香水品牌。