出品/雷达财经

作者/莫恩盟

此前曾进行过友好连线直播的辛巴和小杨哥，如今却成为了“口水战”的对峙双方。

9月1日，辛巴在直播中称“他们卖一箱大闸蟹赚100”，并点名一亿粉丝量的网红，称对方“质检、售后、赔偿态度你们都没有，就剩炒作了”。

随后，三只羊联合创始人卢文庆亲自下场隔空回呛辛巴，指责其为了流量没有底线。而辛巴也毫不示弱，再次在直播中火力全开，并爆出卢文庆被判缓刑等猛料。

值得注意的是，此次因大闸蟹引发的网络事件，目前已不仅仅局限于辛巴与小杨哥之间的直接交锋，还波及了多位人士。

除了前述提到的三只羊联合创始人卢文庆外，还包括卷入舆论漩涡的三只羊旗下女主播沫沫，以及不久前刚刚出席三只羊控股（香港）有限公司开业仪式的影视圈大佬曾志伟，甚至刚刚官宣“真还传”第二季的罗永浩也在微博送上犀利点评。

对于这些纷争，小杨哥9月3日在卓仕琳直播间表示，“自己什么都不想说，吵来吵去没用的，（公司）底下还有那么多人，企业做得好的哪有天天吵架的，兄弟们静观其变”。

9月4日晚，辛巴发布长文称，已通知公司全部渠道，主播今年禁止售卖大闸蟹，“近期我不会开播卖货，更不会卖大闸蟹”，辛巴表示禁售大闸蟹将会降低几个亿的销售额，自己不缺流量，也不会因为卖大闸蟹针对谁。

辛巴还表示，自己决定给三只羊一周时间，一周后如果三只羊仍然没有对消费者有态度，自己将对三只羊消费者的部分产品进行赔付及售后，赔付金额上限为一亿元。

同日晚间，卢文庆则就此前直播时的不文明用语表示歉意，同时表示梅菜扣肉等产品质量问题发生后，已经作出退款处理。对于网络中其与某女性的传闻，他表示该谣传已报警处理，公安部门已经受理。关于其过往，卢文庆称，创办三只羊之前，因为当时的市场规则和制度理解的不够深刻曾走过弯路。

事实上，深度剖析辛巴和小杨哥的成名史，二人有着不少的共同点。比如，两者均有着草根背景，且均通过不懈努力在各自的直播领域内崭露头角。而两人在事业版图的拓展上也展现出了惊人的相似性，从单打独斗到团队作战，从个人IP到企业品牌，双方都在不断拓宽自己的事业版图，努力打造属于自己的直播商业帝国。

有分析认为，辛巴与小杨哥之间爆发的“口水战”，实则是直播电商领域的商业竞争缩影。在市场竞争愈发白热化的背景下，头部主播们往往需要通过各种方式来提升或维持个人的曝光率与话题讨论度，从而捍卫并拓展自身在电商版图的疆域。而双方围绕大闸蟹销售展开的激烈竞争，不仅体现在价格上，更在于对消费者注意力、信任度以及市场份额的争夺之上。

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头部主播掀“口水战”，辛巴大战“疯狂小杨哥”

作为抖音快手两大平台各自的头部主播，小杨哥和辛巴近日爆发的冲突吸引来了不少吃瓜网友们的围观。而这场冲突的导火索，疑似与双方直播间销售的热门单品大闸蟹有关。

近日，在直播间带货大闸蟹产品的过程中，辛巴身旁的助理称，该品牌被某主播“指着鼻子去骂了”，原因是对方先卖的，后来辛巴却以更低价格开卖，品牌方没有给到同样的价格机制。

辛巴透露，该大闸蟹品牌是他三四年前首次谈下来、引进直播电商的，大闸蟹网络售后标准也是他参与拟定的，且多次卖爆，所以品牌方感恩他，愿意给到行业底价。

辛巴还表示，“我卖个大闸蟹，全互联网主播告我说我卖太便宜了，你们有什么资格比？你什么1亿粉丝，5千万粉丝，你有什么资格比？你想比什么？我让你所有1亿粉丝，5千万粉丝全绑一起，你看我能不能揍死你们，把你们干退网。”

据悉，辛巴直播间就这款产品推出的机制为238元的价格包含4只4两重的公蟹、4只3两重的母蟹，拍三单送一单，额外送6瓶冰红茶；而小杨哥直播间的价格则是298元，包含4只3两重的公蟹、4只2两重的母蟹，且购买第二件商品时可以享受0元优惠。

情绪激动时，辛巴还将焦点从大闸蟹本身延伸到更多维度，“你靠着有点流量，你觉得自己能活几天？质检质检你们没有，售后售后你们没有，赔偿态度赔偿态度没有，担责担责的态度你们没有，你们什么都没有，就剩炒作了，还这开公司，那开国际公司，国内你都干不明白，还开国际公司呢，哪个商业模式你们不是模仿我的？毛没长全呢。”

针对所售大闸蟹的机制问题，三只羊旗下账号“三只羊网络运动户外”在相关视频中表示，第二单0元的价格是大杨哥谈下来的优惠，如果其他主播有本事把价格打下来，也是让消费者受益。

9月2日凌晨，三只羊联合创始人卢文庆也在直播间对辛巴的相关言论进行了回应，“不要欺负大杨哥、小杨哥，你直播的时候给你捧场。什么玩意儿，我有太多手段知道你干什么。太欺负人，咱真不闹事，各做各的平台生意，不能这样搞，为了做生意，没有底线去搞流量。”

同日，三只羊旗下主播老K随后也在直播中对辛巴口中“一箱大闸蟹赚100”的说法予以否认。老K强调，三只羊是依靠主播的努力、粉丝的支持以及自身的经营策略一步步发展起来的，并指责辛巴“丧良心”。

值得一提的是，据蓝鲸新闻报道，作为身处此次争议漩涡中心的大闸蟹品牌，蟹太太已于今年6月6日被苏州市阳澄湖大闸蟹协会除名。

根据苏州市阳澄湖大闸蟹协会官方网站通知，苏州西风阁电子商务有限公司曾因“缺斤短两”“虚假广告”等行为多次遭到市场监督管理局行政处罚，严重违反了《苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会章程》和《苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会自律公约》的规定，对整个行业造成了极恶劣影响。

天眼查显示，蟹太太的关联公司正是苏州西风阁电子商务有限公司。今年4月，该公司曾因违反消费者权益保护管理规定行为及其从属，被苏州市相城区市场监督管理局罚款11万元。

处罚事由显示，监管人员对现场待发大闸蟹礼盒随机选取2箱进行开箱称重，当事人待发大闸蟹净重不满足商品礼盒标注规格，存在“短斤缺两”行为。

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辛巴爆更多猛料，曾志伟火速“割席”？

随着此番“口水战”的战火不断蔓延，辛巴与小杨哥之间的争执已从单一的大闸蟹事件蔓延至多个维度，掀起了一场讨论度颇高的网络风暴。

后续，辛巴在直播过程中回呛卢文庆，“据我所知，你刚刚在东莞被判了，判三缓四还是判三缓一，具体什么原因，好像也跟做电商有关系吧，弄虚作假吧。”辛巴还表示，身边很多人对卢文庆的评价很简单，“三只羊早晚折在你手里”。

另据界面新闻报道，辛巴还在直播中放出猛料称，三只羊小杨哥等人把一个女孩送进去了，“你们挺狠呐，这么好关系的人，把一个女孩给送进去了”。

后续，有网友扒出辛巴说的这位女主播，很有可能是拥有500多万粉丝的沫沫。据媒体报道，沫沫曾是陪着三只羊起来的第一批主播。对此， 粉丝数达千万级别的网红“散打哥”表示，辛巴说的话都是真的，沫沫确实进去了，只不过还没被判。如果被判的话，估计父母会出来闹。

雷达财经注意到，冲突发生后，卢文庆的抖音社交账号一度设为私密状态。天眼查显示，目前卢文庆所有任职的企业共有4家，其中2家已注销、2家已吊销。去年6月，卢某庆还退出了合肥三只羊文化传媒有限公司的股东之列。

不过，三只羊旗下的多个矩阵带货账号目前仍在正常直播。9月3日晚，小杨哥在直播时也对近日卷入的纷争做了简短的回应，其表示“自己什么都不想说，吵来吵去没用的，（公司）底下还有那么多人，企业做得好的哪有天天吵架的，兄弟们静观其变”。

而三只羊旗下拥有500多万粉丝的女主播沫沫，也因此次事件意外成为被外界关注的焦点，不少网友在其视频下方留言询问她的近况和目前的状态。据“三只羊 沫沫”的抖音账号主页显示，其最后一条视频的更新时间是去年的12月3日。据此计算，沫沫抖音停更时间已有9个月之久。

随着此次骂战不断升级，原本与此次事件无直接牵连的人士也卷入了这场风波。9月4日，据鞭牛士消息，有网友称，曾志伟连夜修改主页资料，删掉了和三只羊有关的信息。随后，“曾志伟连夜改名去掉三只羊”的话题冲上微博热搜首位。

不过，雷达财经注意掉，目前曾志伟的抖音账号下还有多条提及三只羊的视频。9月4日傍晚，曾志伟还在抖音晒出自己与小杨哥兄弟俩的合照，并配文“我们好好的！”

而就在不久之前，三只羊控股（香港）有限公司才刚刚正式开业。天眼查显示，三只羊控股（香港）有限公司成立于今年7月，是一家私人股份有限公司。据悉，小杨哥此前曾公开表示，曾志伟是三只羊香港分公司的老板。

开业当天，小杨哥兄弟俩以及曾志伟、陈浩民、钟镇涛等一众明星嘉宾共同出席开业仪式。在当晚小杨哥与曾志伟联手进行的直播中，直播间的在线观看人数超过110万，直播销售额3小时突破1亿。

而不久前宣布重新杀回社交媒体界的罗永浩，也在微博评论辛巴小杨哥此次爆发的冲突。罗永浩称，大家还是要看双方摆的事实和讲的道理。不看事实、不看道理就蹦出来站队的，“都是没有脑子的人形畜牲”。罗永浩还补充称，自己说的是每一次，不只是辛巴和小杨哥这一次。

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起底两大主播成名史，昔日“师徒情”彻底决裂

尽管当前两位网红巨头之间的纷争如火如荼，但雷达财经对比发现，其实辛巴和小杨哥之间还是有一些共同之处的。他们均算得上是草根出身，又都是各自直播平台的头部网红，同时也都收有不少徒弟，如今双方更是都拥有属于自己的公司和品牌。

公开资料显示，辛巴出生于黑龙江的一个普通农民家庭，他也多次公开称呼自己为“农民的儿子”。幼时因为学习成绩差，辛巴早早便辍学。进入社会后，辛巴在哈尔滨做过服务员，去山东济南学过挖掘机，还在通河县开过水果超市，甚至还在日本倒卖过纸尿裤。

而辛巴命运的齿轮，在2016年发生转动。这一年，辛巴正式入驻快手平台开始直播。彼时，正值快手用户迅猛增长之际，凭借讲述自己创业经历的励志故事和给许多大主播疯狂砸钱刷礼物的打赏策略，辛巴迅速积累起了大量粉丝，并很快成为了快手的头部主播。

随后，辛巴敏锐洞察到直播电商行业的发展机遇，通过一系列精心策划的营销活动，如斥巨资邀请明星助阵的豪华婚礼直播，不仅赚足了流量和眼球，更实现了销售额的爆发式增长。如今，辛巴及其辛选家族常年在快手平台的带货榜上霸榜。

和辛巴一样，小杨哥和哥哥大杨哥小时候的家境也不算富裕。为了赚钱养家，父母在二人很小的时候便出去打工，兄弟俩只能跟随年迈的爷爷奶奶在乡下生活。

2015年，初入网络社交平台的张庆杨在快手注册了名为“疯狂小杨哥”的账号，借此成为了一名短视频创作达人。早期“疯狂小杨哥”的视频内容十分庞杂，涉及练习街舞、日常分享、搞笑模范、整蛊调整等诸多内容。直到一条“自我整蛊”炸墨水视频的问世，“疯狂小杨哥”一下子炸出数十万粉丝。

2018年，“疯狂小杨哥”因一些原因转战抖音平台，但这却意外成为了其命运的转折点。凭借“绝望周末”系列家庭喜剧短视频，“疯狂小杨哥”在抖音人气飙升，一跃成为了抖音平台的头部达人，更是在此后实现了抖音粉丝数破亿的壮举。

2020年，“疯狂小杨哥”开始在抖音试水直播带货。起初，“疯狂小杨哥”直播带货的转化率并未匹配上其超高的粉丝数。慢慢地，凭借幽默风趣的直播风格与“反向带货”等创新策略，“疯狂小杨哥”逐渐在直播电商领域站稳脚跟，并成为了抖音的头部带货主播。

雷达财经注意到，根据网络上流传的一段录屏视频显示，此前辛巴和小杨哥还曾进行过直播连线。彼时，辛巴在连线过程中表示，自己认识小杨哥的时候，对方是21岁、22岁。小杨哥接话称，那时自己还不到20岁，粉丝就100多万。

整个连线过程中，小杨哥亲切地唤辛巴为“巴哥”，并谦逊地表示对方当时给自己讲了一堆方法怎么去玩网络，自己一直记着，“这就算是我老师，我才创业一年多，我做公司才搞一年，巴哥搞多少年了，永远是我学习对象”。

辛巴也让小杨哥不用客套，称自己能见证对方从大学毕业成为天花板级别的人物已经是自己的幸运。同时，辛巴还对小杨哥的才华与潜力给予了高度评价，赞其视频内容做得很紧凑，自己没事也看他的视频。

同时，辛巴还表示，自己已经老了，不像以前那么能征善战，不论是自己还是小杨哥，都难逃时代的更迭，后续会有越来越多的主播涌现。

有趣的是，虽然辛巴和小杨哥此番“口水战”打得异常火热，但雷达财经通过天眼查发现，三只羊（合肥）控股集团有限公司与辛巴（辛有志）当前还存在部分商业联系。

有互联网观察人士认为，辛巴与小杨哥作为直播电商领域的佼佼者，都拥有庞大的粉丝基础和稳定的用户群体。从商业竞争的视角剖析，辛巴与小杨哥之间的“口水战”，很可能是双方在激烈争夺直播市场资源、粉丝群体关注度以及品牌影响力时所采取的一种策略性交锋。

随着市场竞争愈发白热化，头部主播们往往需要通过各种方式来提升或维持个人的曝光率与话题讨论度，并借此守护自己电商业务的阵地。这种背景下，任何能够引起公众关注的事件，都有可能成为他们争夺目标用户的契机。

不过，从另一个角度来看，此番“口水战”也可能给双方的形象和声誉带来一定的负面影响。作为公众瞩目的焦点，网红们的言行举止均会被无限放大，接受社会各界的审视与评判。若双方争执过于尖锐，甚至涉及不当或冒犯性言论，极有可能激起公众的不满与反感，从而对双方的公众形象造成损害，进而影响到他们赖以生存的粉丝基础与商业价值。