来源/化妆品财经在线

作者/张钊

9月14日，国家统计局发布了8月份社会消费品零售数据，今年1-8月份，社会消费品零售总额312452亿元，同比增长3.4%。其中8月份，社会消费品零售总额38726亿元，同比增长2.1%。

在化妆品类别上，今年1-8月，化妆品总零售额为2730亿元，同比下滑0.5%。其中，8月份化妆品销售额为319亿元，同比下滑6.1%。

这已经是化妆品类别在今年连续三个月出现下滑。自6月份化妆品零售额大跌14.6%，7月和8月份跌幅均为6.1%，这也是化妆品零售数据首次出现连续三个月都下滑的情况。

今年的化妆品零售数据，在一季度的平稳开局之后，到5月超过18.7%的涨幅，即使在6、7连续下滑之后，前7个月的总零售额也都还保持着正增长。8月份该数据再次负增长，今年前8个月，化妆品的总零售额已低于去年同期，但高于2022年的同期数据。

自从2021年化妆品总零售额突破4000元之后，“4000”亿级别的化妆品市场就成为行业的期待，然而2022年由于疫情的影响，当年化妆品总零售跌破4000亿。随着2023年市场的回暖，去年也完成了4000亿这个目标。目前连续三个月的销售下滑，让今年能否完成4000亿的大盘，有了不确定的因素。

从划分的十八大类别看，整体情况比上个月要好，7月份一半以上类别都出现不同程度的下滑，8月份有所缓解。但除金银珠宝、汽车、建筑及装潢材料之外，下跌最得多的就是化妆品类别。

事实上，七八月份一般视为化妆品销售的淡季，比如7月之前有618大促，会影响后面的销售，近几年7月的化妆品销售数据都不甚理想，而8月份则是由于天气炎热的原因，虽然防晒、补水类产品需求增加，但其他护肤的需求明显减少，这在线下实体渠道尤为明显，炎热的夏季，店铺的客单数下滑严重。

对比线上零售额，今年1-8月份，线上零售96352亿元，同比增长8.9%。其中，实物商品线上零售额80143亿元，增长8.1%，占社会消费品零售总额的比重为25.6%。

相较于线下，线上的化妆品零售，仍然占据着越来越重要的地位。在七夕节的加持下，8月份美妆在线上渠道迎来了大爆发。据8月份的淘系平台数据，美妆类目销售额环比增长15.9%，其中护肤类销售额环比增长18.2%，彩妆类销售额环比增长8.7%。

在京东平台，8月份美妆护肤类目的销售额达到了30.19亿元，同比增长24.8%。京东平台8月份SK-II以2.04亿元蝉联了销售额的第一名，而韩束品牌以5465.4万元的销售额和148.5%的同比增长率，成为了增速最快的品牌。

同时，据蝉魔方数据统计，8月抖音平台的美妆类目GMV超198.35亿元，同比增长22.2%。其中护肤类目同比增长25%，彩妆类目同比增长11.5%。

护肤品牌方面，韩束以超过4.47亿的GMV大幅优势位居榜首，连续8个月占领抖音护肤类目TOP1。值得一提的是，在8月份，抖音平台有18个品牌销售额过亿，而7月份，该平台销售额过亿的美妆品牌，仅有8个。

在连续的三连跌之后，9月份的美妆市场将会呈现出怎样的态势，想必会成为行业的新关注。随着9月份中秋小长假带动的旅游经济，以及天气转凉之后，护肤需求增多的背景下，9月份化妆品销售额能否扭转前三个月的颓势，待市场验证。