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美诚月饼变“没诚”,直播间又收智商税

来源: DoNews 小不董 2024-09-20 14:07

来源/DoNews

撰文/小不董

/抖音

疯狂小杨哥似乎遇到了直播带货路上最大的挑战。

直播时又是香港大品牌,当地人买都买不着,又是米其林大师亲手制作,又是曾志伟推荐,结果根本不是港货不说,配料表的食品添加剂简直让人眼花缭乱。


图片来源:网络

本来59元拍一发三的美诚月饼被反向砍到了169元三盒,疯狂小杨哥在爆雷前把美诚月饼卖出去了5000万销售额,在这里面,有老板大批量购买后给员工发放公司福利的,有女婿给岳父岳母送礼的,还有中秋节走亲戚给七大姑八大姨送的......这些买家很快就成了美诚月饼事件的第一批受害人。

如果不登上小杨哥直播间,美诚月饼还不至于为尴尬代言。


图片来源:微博

9月18日,广州市花都区市场监督管理局发布了关于涉美诚月饼的情况通报,总结几点就是:吃不坏,月饼抽检没问题,合格率100%;有备案,企业经营没问题,证件齐全;假港货,但确实用了香港公司的商标。

实际上美诚月饼就是个贴牌产品,人靠衣装佛靠金装,加上香港两个字方便主播吹牛,但更深的追究似乎也做不到了。诸多发现被欺骗的消费者试图退货,但得到的回复都是不支持七天无理由退货。直播的时候一口一个家人叫的亲,退货就不认识家人了。


图片来源:抖音

而疯狂小杨哥习以为常的虚假宣传已经不是第一次翻车了。据不完全统计,疯狂小杨哥所属的三只羊集团在此之前,就卖过被315晚会曝光的槽头肉梅菜扣肉、假茅台酒(6月假茅台风波)、被打假五常大米、合成牛肉卷以及泻药西梅汁、三无吹风机等,可以说是每隔一段时间就试探一下消费者的底线。

据灰豚数据统计,截至9月17日的一周内,疯狂小杨哥账号粉丝减少了超过80万,30天内掉粉接近300万,9月18日,疯狂小杨哥账号粉丝量跌落一亿,三只羊网络粉丝为1134.8万。


图片来源:灰豚数据


图片来源:抖音

9月18日,疯狂小杨哥账号以及多个三只羊集团旗下主播账号大都没有开播,只有少量几个授权直播间仍在开播,但对于铺天盖地的质疑基本无一幸免,有主播表示“骂得太狠了,不要这样说”,还有主播被迫戴口罩直播。


图片来源:抖音

自2018年2月,大小杨(张庆杨、张开杨)在抖音平台发布了首条短视频,随后的两年间,疯狂小杨哥账号迅速崛起,2022年11月1日,其粉丝数突破一亿,即使在如今的抖音,如此巨量粉丝的账号也没有几个。

2021年3月,大小杨及合伙人成立合肥三只羊网络科技有限公司,并于同年9月开启抖音电商直播。2022年,三只羊(合肥)控股集团有限公司成立并控股原公司,且直播带货产值超过100亿,纳税2.5亿。

随着口袋越来越鼓,三只羊也在跑马圈地、出海、加速东南亚发展,目前业务已经延伸到了新加坡、马来西亚、泰国、越南和美国等国家。

除了直播带货,三只羊还涉足了文旅活动、短剧制作等领域。2023年11月,三只羊在合肥奥体中心举办的演唱会吸引了线上线下的大量观众。近期,三只羊还在香港开设了分公司,并利用当地众多明星的影响力来推广品牌。


图片来源:抖音

在香港的活动上,也出现了月饼风波中的重要人物曾志伟,在小杨哥揽着他的肩膀说“美诚是很大的牌子,香港美诚,店里面这东西卖200多块,我们今天是不是很便宜了”的洗脑话术中,不停表示“对啊”,实际上表情凝重,一脸懵懂。


图片来源:抖音

网友表示:“曾志伟演了这么多年的黑道,在大小杨面前单纯的像个小学生。”

当曾志伟在港姐决赛的现场上被问及美诚月饼事件时,他装作没有听见问题匆匆离场。


图片来源:网络

《无间道》中的韩琛有句经典台词:“算命的说我是一将功成万骨枯,不过我不同意,我认为出来混的,是生是死,要由自己决定。”不知道老牌演员曾志伟有没有设想过自己也将是别人play的一环呢。

疯狂小杨哥对平台来说是巨大的流量,但应该如何规范直播带货,也是平台需要考虑的问题。

本文为联商网经DoNews授权转载,版权归DoNews所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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