10月7日，孩子王发布公告称，结合公司未来战略发展需要，为进一步丰富商业业态，巩固提升核心竞争力，公司拟与关联方公司董事长汪建国、董事/总经理徐卫红、董事/副总经理/董事会秘书侍光磊，以及非关联方广东辛选控股有限公司、杜晨鹏、郑伽柏、杨润心、周通、行凌伟通过合资设立子公司的方式，开展新家庭电商直播零售业务，并探索线下新零售业务的发展，对外投资设立杭州链启未来有限责任公司。

公告显示，链启未来注册资本为1000万元，其中孩子王以自有资金认缴出资330万元，占其注册资本的33%。本次投资完成后，链启未来将成为孩子王的控股子公司。

新成立的合资公司目标很明确，一是开展新家庭电商直播零售业务，二是探索线下新零售业务的发展。其股东中广东辛选控股有限公司，辛巴持有广州辛选投资有限公司95%的股权，而该公司持有辛选控股99%的股权，因此，辛巴对辛选控股有绝对控股权。同时，辛选控股和旗下主播蛋蛋分别持股10%和5%。

对于成立合资公司目的，公告显示，本次孩子王与辛选控股合作开展新家庭电商直播零售及探索线下新零售业务，将带来多方面的积极影响。

双方将结合各自的核心优势，加强在供应链、电商直播、全渠道等方面的合作，推进新家庭电商直播零售及线下新零售业务，推动线上线下深度融合一体化发展，为中国新家庭提供极致好物、专业服务及优质的购物体验，推动行业转型升级和健康发展。

资料显示，辛选集团是头部MCN机构之一，2018年-2023年辛选集团总GMV超过2000亿，目前辛选集团已经构建了供应链管理、红人孵化、数字电商(含技术开发)等多个业务板块，成长为新零售新业态龙头企业。

孩子王主要从事母婴童商品零售及增值服务，是一家数据驱动的，基于顾客关系经营的创新型亲子家庭全渠道服务提供商。经过多年发展，公司已经成为了中国母婴童行业的龙头企业。

截至2024年上半年，孩子王并购乐友国际之后的门店已经扩张至1035家，遍布全国21个省市的近200多个城市。财报数据显示，2024年上半年，孩子王实现营业收入45.20亿元，同比上升8.68%，归母净利润7975.95万元，同比上升14.68%，经营活动产生的现金流净额8.44亿元，同比上升240.67%。

不过，在孩子王门店最多的华东市场，2024年上半年店均收入同比增长率下滑19.68%，坪效同比增长率同比下降17.56%。相比承压的线下业务，孩子王线上收入占比已经超过五成。

为了拓展下沉市场，孩子王在今年7月和8月推出了两家加盟店，落地于四川广汉和内蒙古包头。在今年三、四季度，孩子王还将开出10家加盟店。

有分析指出，依托辛选，孩子王也能有机会触达快手更多的下沉用户。

而双方成立合资公司的事项也被市场视为辛选集团，要进军线下场景的一大动作。

据行业专家介绍，泛母婴品类在辛选年度GMV500亿的占比约80%约400亿元。双方的重叠度之高，在辛选核心团队和头部主播矩阵的整体加持下，合资公司“开展新家庭电商直播零售业务”可谓水到渠成。