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整理/联商编辑部

在做健康茶饮方面，喜茶可以说是优秀的躬身践行者。自2012年诞生以来，喜茶就坚持以健康原料带来真品质产品。

近年来喜茶在茶饮健康化领域更是探索不断，不断研发推出健康主题的产品，比如低糖、低脂的茶饮，以及使用天然食材的健康甜品，以满足健康意识日益增强的年轻消费者需求。此外，喜茶还通过与健康品牌的合作（如与运动品牌或健康食品品牌联合营销），进一步强化其“健康时尚”的品牌形象；率先提出行业品质健康相关标准，持续推动行业品质升级。

霸王茶姬作为近几年风头正劲的新中式茶饮品牌，在年轻消费市场的号召力颇为强大。品牌在健康化探索方面也是动作不断，健康营销理念也深入人心。特别是今年以来，随着巴黎奥运会的举办，全民运动热潮一浪高过一浪，霸王茶姬趁机掀起健康营销，聚焦“健康”这一核心词，开展了丰富多彩的营销活动，强调了产品的健康可视化。

从某种方面来说，茶饮健康化探索既是顺应了当下的消费趋势，也成了内卷的茶饮市场中品牌厮杀突围的利器。无健康不茶饮，无营销不健康。健康营销也正在成为各大茶饮品牌年度营销工作的重头戏。

下面就沿着时间线，来看看今年喜茶和霸王茶姬在茶饮健康化领域分别都做了哪些创新营销举措。

一、喜茶

早在2018年，喜茶就率先在行业内引入零卡糖。今年5月17日，喜茶宣布开放全线水果茶“真0卡糖”免费。 

6月3日，喜茶发布果茶控糖宣言《健康也好喝，科学可持续》，宣布将持续展开果茶控糖行动。喜茶表示，将从原料到配方、从摄入到吸收，平衡口感与健康，科学、可持续控糖，以果茶“控糖·新方式”，探索与创造健康水果茶。

7月22日，喜茶发布了行业最严格的“四真七零”健康茶饮标准。该标准明确提出健康真茶饮应该是以“真茶、真奶、真果、真糖”为原料，全线产品符合“0奶精、0香精、0果葡糖浆、0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的要求，作为始终坚持真品质的品牌，喜茶全线在售现制饮品均符合“四真七零”健康茶饮标准。 

同时，为了更好地推动行业品质升级，向消费者提供更健康的茶饮产品，喜茶还邀请中国标准化协会提供技术指导，制定了以“四真七零”健康茶饮标准为基础的《新茶饮 现制茶饮》企业标准，并在标准统一公示平台公开。喜茶还邀请前女足国家队门将赵丽娜担任“健康守门员”，黑猫投诉平台也成为“四真七零健康茶饮标准公示监督平台”，向更多消费者传递健康茶饮。

“四真七零”健康茶饮标准是喜茶对过去品质健康化举措的经验总结，也是目前现制茶饮行业最严的健康标准。通过这份标准，喜茶不仅做出了持续以品质原料保障全系现制饮品健康的承诺，也为消费者带来了更清晰的健康茶饮消费指引，只有符合“四真七零”标准的茶饮产品才是真正的健康茶饮，同时喜茶也以此持续推动行业品质升级。

8月15日，喜茶在行业内率先公开在售现制饮品的咖啡因含量，并参考咖啡因人体代谢的相关研究成果及对睡眠可能的影响，开创性使用了“咖啡因红绿灯”健康标识，对产品咖啡因含量进行分级公示。

以此为基础，喜茶提供了不同饮品的饮用时间指引，帮助消费者根据个人需求和体质选择个性化的饮用方式，助力消费者守护睡眠健康。

其中，“红灯”产品推荐下午前饮用，“黄灯”产品推荐傍晚前饮用，“绿灯”产品可以随时随地轻松享用，而烤黑糖波波牛乳和黑糖波波真牛乳两款“0咖啡因”产品，即使夜晚也可饮用。

这是喜茶继2023年率先在业内全面公开产品配方原料后进一步提升饮品成分透明度的新举措，在带来更健康的茶饮饮用方式之外，也推动行业迈入更规范的发展阶段。

在健康原料的基础上，喜茶持续研发推出健康的产品，为消费者提供更多元的健康选择。 

今年3月，喜茶联合全球顶流健身博主帕梅拉推出11款“帕梅拉轻负担推荐”系列产品后，“帕梅拉喝法”迅速火爆全网，广受“帕梅拉男孩女孩”们的追捧。据悉，“帕梅拉轻负担推荐”饮品销量近3000万杯。

8月22日，喜茶公司宣布，与帕梅拉·莱孚展开进一步合作，推出新品“减糖·椰椰芒芒”。这款饮品由帕梅拉参与产品研发，使用了喜茶创新的无代糖“0糖椰乳”，可比常规版“椰椰芒芒”最高减少29%的糖含量，减糖效果更加显著。

今年暑期，借着巴黎奥运会掀起的大众健康运动风潮，喜茶在行业内率先推出“羽衣纤体瓶”，采用羽衣甘蓝、奇亚籽、苹果等真品质健康蔬果植物搭配绿妍茶汤，凭借最少少于一个梨的热量，加上可以带来饱腹感的膳食纤维成分，令“羽衣纤体瓶”一经推出便收获极高人气，上新一个半月就售出1000万瓶，成为公认的新茶饮“断货王”。

9月19日，喜茶正式上新全新品类“超级植物茶”系列第二款单品“去火*纤体瓶”。

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完整内容请见联商营销案例频道：喜茶VS霸王茶姬2024年健康营销案例合集