来源/36氪 

撰文/谢芸子

10月19日，名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY品牌，在泰国的首家门店开业。

该门店位于曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi。同时，在曼谷的另一家购物中心MEGA BANGNA，TOPTOY“Good Night”主题快闪店开业；TOPTOY马来西亚首店也在筹备中。

对于中国潮玩品牌，东南亚已成为出海的重要市场。今年8月末，TOP TOY以店中店的形式，在名创优品雅加达旗舰店亮相。此前TOPTOY创始人孙文元曾公开透露，公司今年的战略部署就是在海外5至6个国家开设门店。

“在泡泡玛特教育市场后，TOPTOY进军东南亚市场势在必行。”谈及上述开店信息，有潮玩从业者对36氪直言。不过他也强调，TOPTOY的短板仍在于原创IP。

公开资料显示，TOPTOY创立于2020年，名创优品对其定位是“全球潮玩集合店”，主要销售盲盒、潮玩、手办、娃娃模型、拼装玩具和积木等核心品类。

2021年4月，TOPTOY在开设上海首家旗舰店，并对外发布了Twinkle、Tammy、Yoyo三款自有原创IP。但从消费者感知看，TOPTOY的这三款原创IP反响平淡。

据玩具行业及IP授权业内人士透露，TOPTOY的IP产品开发形式，多为与国际知名IP签约合作，再开发独家的潮玩产品形象。文创潮周汇栏目统计显示，今年上半年，TOP TOY天猫旗舰店有多个系列曾进入天猫盲盒热销TOP20。其中包括：TOPTOY猪猪侠经典盲盒、万代BNFQ铁甲小宝大全套卡布达盲盒、迪士尼史迪奇搞怪日记系列等；未见上述三款原创IP产品。

不过，对于“布局全球、聚焦兴趣消费”的名创优品集团，TOPTOY始终有重要的战略地位。

在2023年的财报中，名创优品计划，要在不久的将来专注于树立并加强TOP TOY的品牌知名度，并在中国一二线城市扩大其TOP TOY门店网络，同时向低线城市拓展。

时至2024上半年，TOP TOY更是迎来了开店速度最快的上半年。截至今年6月末，其门店数已达195家，相比两年前增加了接近100家。营收方面，报告期内，TOPTOY实现收入约4.29亿元，同比增长37.9%。产品方面，SKU数达到9800个。需要注意的是，在业绩高速增长、产品不断丰富的同时，TOP TOY的客单价略有降低。财报显示，其上半年的客单价为111.2元，低于去年的124.7元。