出品/联商企划

整理/朗月

经历15个年头之后，一年一度零售大促节日双11已经不再年轻和让人感到新鲜。尽管如此，双11依然是各家平台集中“斗法”的关键时刻，对每年的营销玩法，消费者从兴致盎然到意兴阑珊，从看不懂到看傻眼，体验感不断变化，唯一不变的是每年都有着极强的话题性。

今年双11，各大电商平台有何玩法？又有哪些新话题？一起来看看巨头们（京东、淘宝/天猫、拼多多、抖音）上演的营销大戏。

一、京东

今年的双11，京东“月黑风高”栏目频道推出了千款商品5折购，百款商品1元抢的活动专区，于10月8日晚8点开启。到了10月14日晚8点，京东双11现货开卖。活动力度方面，有60元额外补贴，京东秒杀、京东百亿补贴多种福利。 

本次京东特别邀请了一众脱口秀演员为双11活动打call站台，包括呼兰、刘旸、庞博、张踩铃、颜怡、颜悦等，不过，有一个人的加入，让原本喜气洋洋的庆典活动形势急转直下，致使京东陷入了舆论风波，这个人就是知名的脱口秀演员杨笠。

熟悉杨笠的人都知道，她因在脱口秀节目中关于“普信男”的言论而一战成名，收获了许多粉丝，但也有一群网友认为杨笠节目中的言论有故意贬低男性的嫌疑，只是为了取悦女性占比更大的观众，收割更多票数晋级，而非所谓的为女性发声。此后，巨大的争议开始伴随着杨笠这个名字的出现。某种程度上可以说，“杨笠”已经成为一个舆论撕裂的符号，几乎它的每一次出现，都对社会神经造成强烈的刺激，引发激烈的情绪性互攻，这一次也是如此。

京东邀请以“冒犯男性”著称的杨笠参加双十一营销活动，显然触怒了大量男性消费群体，他们纷纷在京东店铺、社交平台上表达自己的不满，还疑似引发了退款退会员等抵制行为。对于“请错”代言人，有人质疑京东故意炒作，也有人骂京东此举“鸡贼”，既想要流量，又不愿承担被反噬的结果。

为平息事态，京东快速撇清与杨笠的关系，但此举又得罪了一些女性，落得个两头不讨好的结果。更有网友表示会弃京东而去，选择其他购物平台。搬起石头砸自己的脚，还帮友商涨了粉，相信这是京东始料未及的。

二、淘宝/天猫

2024天猫双11也是10月14日晚8点正式开启，今年，天猫明显简化了玩法，重点推出了三点：1、88VIP大额券翻番；2、惊喜券+品类券历年最大；3、只看一个价最简单，即下单只需看到手价。

除了常规的满减活动（跨店满300减50），同样也有百亿补贴，此外还有万元券包，政府补贴，超级“全家桶”，“热播发红包”等优惠福利项目，营销活动层出不穷，相当“卷”。

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