2024年11月8日，华润万家4020“乡遇万物·共塑美好”乡村振兴名优特产进万家品牌发布仪式于深圳湾睿印圆满落下帷幕。

此次活动是名优特产进万家展销活动的第二届，值此华润万家成立40周年暨旗下Olé精品超市成立20周年之际，华润万家不断深化乡村振兴工作，精选二十省特色商品在全国门店展销，为消费者带来多元美味与各地特色风土人情，践行消费帮扶，助力乡村经济可持续发展。

华润集团副总经理蓝屹表示，此次华润万家焕乡计划之 “乡遇万物，共塑美好”乡村振兴名优特产进万家品牌发布仪式具有重要意义。

作为华润集团旗下的零售业务板块，华润万家承接着集团的社会责任理念，进行乡村振兴工作。蓝屹总指出，华润万家通过“焕乡计划”为载体，要以渠道优势和品牌效应，打造焕乡计划“乡遇万物，共塑美好”乡村振兴名优特产进万家品牌IP，更好服务消费者，也以此重塑商品和供应链，从而提高商品力。

政企连心，助力乡村振兴共同富裕

在乡村振兴的时代浪潮下，华润万家积极践行企业担当，以实际行动谱写乡村振兴新篇章。

去年，华润万家携手十一省政府开展“乡村振兴·名优特产进万家”首届展销活动，展销商品3832个、299 家门店持续开展活动。今年，华润万家持续拓展脱贫攻坚成果，联合二十省政府开展4020“乡遇万物，共塑美好”乡村振兴名优特产进万家展销活动。

本次活动特别设在华润万家首家环保低碳概念绿色门店Olé精品超市（深圳湾睿印RAIL IN店），也是进一步拓宽名优特产走进万家综合超市、以及走进精品超市进行展销，打造一条具有完整链条的万家帮扶之路的有力举措，此举将链接更多元、更全面的市场环境与农户两端，以万家好物回馈广大消费者，以产业振兴助力乡村振兴。

深圳市乡村振兴交流局局长顾东忠所提到，华润万家依托平台优势，率先开启“产销对接”的扶贫模式，并不断深化开展了“乡遇万物”“焕乡计划”等形式多样的探索实践，引领带动了社会力量参与乡村振兴的热潮，为全国大中城市带来了农村地区的名优特产，丰富了广大市民的“米袋子”“菜篮子”“果盘子”，有力有效促进了乡村振兴事业发展，充分展现了央企的责任与担当。

未来，政企合作将继续服务乡村振兴，创新推进市场化帮销模式，不断拓展消费帮扶新模式、新渠道，推动更多对口地区名优特产从田间地头摆上市民餐桌，为全省全国加快实现农业农村现代化贡献更多深圳力量。

以品牌支持乡村振兴，传递乡村美好生活

产业振兴是激发乡村内生发展动力的源泉。华润万家“焕乡计划”实施五年以来，万家充分发挥零售流通企业的作用，“聚焦精准”、“输血和造血并行”、“效益最大化”赋能乡村农产品生产，拓宽销售渠道，实现源头帮扶。华润万家还积极与华润希望小镇，广昌、海原、清流三县密切合作，持续打造万家自有品牌系列产品，助力当地特色产品形成品牌效应。在超市货架上还可以看到各种特产的影子：广昌贡桔和莲蓬、宁夏的鲜枸、海原的小米、大连的樱桃……这些名优特产能够进入各地消费者的餐桌，背后都有焕乡计划的影子，这些也都是万家到原产地深入地与曾经贫困的农民们，一起种植培育的果实。

在“焕乡计划”的推动下，一个个乡村焕发出了新的生机与活力。发布仪式上，焕乡计划之“乡遇万物，共塑美好”乡村振兴名优特产进万家品牌正式发布，标志着华润万家乡村帮扶由此跨上新台阶。

“这是我第一次在深圳吃到这么地道的贵州农产品！”“我买了很多贵州牛肉干，回家分享给家人一起吃。”在Olé深圳湾睿印门店，众多消费者在贵州产区货架前驻足，挑选着心仪的商品。而一些商家也表示带来的黄桃罐头都是“整箱整箱地卖出去了”，他们对未来的销售市场充满期待，“我希望未来还有更多具有区域特色的乡村好物可以带来深圳，带到消费者的餐桌上。”

这次的展销活动也仅仅是“焕乡计划”的一个缩影，这背后还有更多的名优特产品将在华润万家的源头帮扶下，走出乡村，跨向全国。通过打造新时代乡村振兴品牌，激发乡村内生动力，为消费者传递美好乡村生活。

今年，华润万家从集团定点帮扶及对口支援县、中央苏区、原国贫困县中精心挑选名优特产商品，积极拓展焕乡基地。希望的种子也在大地生根发芽。发布仪式上，华润万家副总经理陶智钦代表华润万家为12个焕乡基地进行基地授牌仪式。以此为契机，华润万家与基地建立深度合作，共同探索更多助农新模式，携手不断优化供应链管理，共同推动乡村振兴事业结出更加丰硕的果实。

产业促振兴，构建乡村振兴发展新格局

教育是民生之基，乡村教育更是承载着乡村振兴的使命。华润万家自2020年发起“美好流动课堂”项目，为乡村孩子提供接受美育教育的机会。发布仪式上，华润万家董事长徐健代表华润万家向 “美好流动课堂” 公益捐赠项目进行捐赠。通过资助、捐赠图书、学习用品及开展美育课程等方式，让更多孩子能够享受到优质的教育资源，为乡村注入新的活力与希望。

此次焕乡计划“乡遇万物，共塑美好”乡村振兴名优特产进万家品牌发布仪式，展现了农业现代化和可持续发展优秀成果，华润万家携手各方以万家的渠道优势和品牌效应，为乡村振兴的美好未来贡献出了更多的力量。未来，万家焕乡计划将持续投身乡村振兴工作，进一步践行产业帮扶，携手各方力量，构建可持续发展的乡村振兴发展新格局，将田园农产品的美好交付给更多人。