出品/零售圈

作者/祖龙

最近，零售行业有两个人物的回归，引起行业轩然大波。

一个是85后的蒋凡回归，重回阿里的权利中心，成立阿里巴巴电商事业群，任命蒋凡为CEO。

一个是东方甄选起死回生的关键人物，董宇辉的恩师，东方小孙（孙东旭），重新回归东方甄选的直播间。

11月24日，东方小孙（孙东旭）时隔一年后回归东方甄选直播间，和天权再次搭档，在仓库给消费者打包快递。东方小孙还称，许久未播，业务有些生疏了。东方甄选官方账号更是发文感叹：“回来了，回来了，他真的回来了！”

目前东方甄选官方虽然还没有官宣东方小孙（孙东旭）回归后的具体职位，但从东方甄选的官方号给的信号，一定是重磅回归。作为上市公司，东方小孙的回归，应该回有进一步的公告。

《零售圈》此前曾报道，2023年12月16日，因“小作文”事件不断发酵，引发东方甄选股价震动，东方甄选在其官方抖音号发布通知称，经东方甄选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。随后，东方甄选亦在港交所公告，于2023年12月22日，孙东旭已辞任公司非执行董事一职，即时生效。

此时正在处于舆论漩涡的东方甄选，这一决定并没有让舆论平息，当时的舆论主要还是偏向董宇辉一边，随着后期董宇辉与东方甄选“分割”，成立与辉同行，舆论逐渐向着东方甄选的一边。包括网友对东方甄选的领头人，董宇辉之前的师傅，东方小孙的看法和态度也做出了一些改变。

当然，在辞职后，2023年12月23日，东方甄选董事长兼CEO俞敏洪在评论区透露，东方小孙（孙东旭）不会离开东方甄选。俞敏洪表示：“大家放心，东方小孙不会离开东方甄选，我会努力守护爱护好东方甄选的每一位孩子！”

俞敏洪作为东方甄选大家庭的大家长，在小作文事件后，能够妥善处理“董宇辉”与“孙东旭”之间的关系，并正常过渡东方甄选与与辉同行的“分割”，确实背后付出的努力，让步着实给众多企业上了一节现场教学课，他从最早的被网暴到后来逐步舆论的正向呵护，确实值得尊敬的一个企业家。

公开资料显示，2007年从南开大学毕业后，孙东旭开始在天津新东方任教，先后担任合肥新东方校长、西安新东方校长、新东方西北区区域总裁、新东方集团副总裁等。2019年8月，孙东旭正式担任新东方在线执行董事、CEO，带领新东方在线成功转型东方甄选。在西安担任校长时，孙东旭曾是董宇辉的上级，董宇辉也曾坦言，孙东旭在他职业发展中也给予过他的帮助，亦师亦友。

时间再回归到3天前，11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员信，宣布成立阿里电商事业群，任命蒋凡担任CEO，向吴泳铭汇报。该事业群的规模可谓庞大，计划全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。

2019年，美团王兴曾在朋友圈做出下述判断：接下来这几年，看拼多多的黄峥和淘宝/天猫的蒋凡这两个非常聪明的人如何较量，应该很精彩。

生于1985年的蒋凡是新疆乌鲁木齐人，17岁的蒋凡在获得信息学奥赛一等奖后，被直接保送复旦大学计算机系。2006年，21岁的蒋凡本科毕业，加入刚刚成立3个月的谷歌中国，成为一名计算机工程师，蒋凡进入谷歌的前一年，李开复刚入职谷歌，担任谷歌全球副总裁兼大中华区总裁。后来随着谷歌退出中国，蒋凡成为李开复创新工厂友盟项目的创始人兼CEO。随后此项目被阿里收购，蒋凡进入阿里。在阿里，蒋凡开发“手机淘宝”，主导了阿里集团实行“all in无线”战略，随后，蒋凡在2016年开始带领团队孵化淘宝直播，淘宝培养出薇娅、李佳琦两大超头主播。最风光的2020年，淘宝将薇娅、李佳琦、雪梨等17个直播间搬到了湖南卫视的双11晚会现场进行直播。

2017年，蒋凡出任淘宝总裁，完成淘宝网与手机淘宝的整合。两年后，又迅速晋升为阿里最年轻的合伙人，兼任淘天总裁，而这一年，他不过34岁。

2020年4月，蒋凡因个人原因陷入舆论风暴，被取消阿里合伙人身份。这个被誉为阿里接班人的年轻人被派至海外，分管全球速卖通和国际贸易（ICBU）两个海外业务，以及Lazada等面向海外市场的多家子公司，同时卸任淘宝天猫相关职务。

蒋凡的回归，被认为是阿里的正确决定，这个极具敏锐嗅觉的年轻人，曾经带领淘宝与抖音，小红薯等直播电商抗衡，如今阿里电商业务发展陷入一定的困境，此举被业界所看好。

不论是蒋凡还是东方小孙的回归，都是企业用人的关键决策，虽然两者都曾因为一些原因被免职，但回归依然受到大家的期待。

这一次，蒋凡和东方小孙的回归，是否能让东方甄选和阿里电商业务重新焕发光彩，可能还需要时间的验证。