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撰文/木易

李国庆曾扬言用5年再造一个当当，现在被打脸了

“我焦虑的是，吹的牛没实现，当时我净身出户，豪言给我5年，再打造一个像当当一样平台，没做到真有点寒碜呀。”

在11月28日的搜狐财经论坛圆桌讨论中，当当网创始人李国庆在谈到创业的压力和焦虑时，不禁感慨良多。

李国庆在1999年和妻子俞渝共同创办了当当网，后来夫妻反目，李国庆被从公司踢出局，失去了当当网的实际控制权。

2019年2月，55岁的李国庆离开当当网，重新创业“书友会”项目，当时他表示要“用3到5年达到年用户4000万，再造一个互联网文化生态。”同年6月2日，早晚读书APP正式上线，进军知识付费领域，主打名师解读书。

然而5年时间过去了，李国庆并没有再造出另一个当当。在此期间，早晚读书陷入了困境，会员卡滞销，渠道商要求退卡退款。

去年6月，红星资本局从数位早晚读书前员工获悉，他们于2022年7月接到裁员通知，李国庆曾承诺按“N+1”的标准支付补偿金，但过去近一年补偿金还未全数到账，已有前员工对此提起劳动仲裁。

据当时早晚读书前员工透露，裁员是因为公司账上没钱，要节省开支。值得一提的是，李国庆称自己做早晚读书时，很多投资人都表示想帮忙融资，但都被他拒绝。“商业模式没试成，我就直接自己出钱干”。

为了赚钱养活早晚读书，2021年李国庆进军直播带货赛道，创办响珰珰电商和老李严选，以卖酒水和茶叶为主。

在2022年5月的一场直播中，李国庆声明自己真的不赚钱，钱主要用来养活早晚读书和直播公司，并自嘲“太寒酸了”，但又表示“这里装着我的初心和梦想”。

图源：抖音APP截图

尽管李国庆否认通过直播带货获得了实际盈利，但显然，直播带货为李国庆开辟了一条稳定的收入渠道。李国庆还在直播间中透露，直播带货一年赚了1500万，大概养活了100多人。

去年双11，李国庆11月3日在淘宝首播，仅一小时销售额就突破3000万元，最终整场直播销售额突破1亿元。这是他在抖音开播场均销售额的4倍之多。

在抖音平台，目前李国庆抖音粉丝数为420.7万。

在本次媒体专访，李国庆还表示，虽然现在已经60岁了，“要超越过去的自己”，创业还在进行时，现在主要为一些经典品牌直播带货“赋能”。当然，今年李国庆也会带货书籍，推销自己的新书。

图源：抖音

成功离婚的李国庆，开始人生新阶段

谈到李国庆，大家所熟知的不仅是其当当网创始人的身份，还因他与前妻俞渝之间激烈的公司股权争夺和曲折的离婚诉讼而广受关注。

在这场纷争中，李国庆抢公章事件更是成为了当时的热搜话题。

去年年底，李国庆宣布离婚成功，意味着长达四年的“离婚大战”终于落幕。当时的12月31日，李国庆在广东卫视财经郎眼特别节目《问答八方》中坦言：“真离了，我现在自由身了，我觉得一身轻，可以重新开始我的爱情和家庭。”

不过，李国庆仍有遗憾，因为夫妻一场二十多年，曾经一起做当当不说谁贡献大小，但两人因为经济原因或者公司决策原因不能走下去，确实感到遗憾。“毕竟二十年了，好合好散多体面，为什么要撕破脸皮的让大家吃瓜，这是我最大的遗憾。”

据悉，1995年李国庆到美国寻求融资，因为业务往来，认识了纽约大学毕业、从事金融咨询业务的俞渝。而立之年的两人都是奔着婚姻去，因此认识三个月就结婚，三个月就怀孕。

李国庆和前妻

1999年11月份，双方一起创立的当当网，并拿到了IDG、软银和卢森堡剑桥集团等几个风险投资的680万美金。

2010年，当当网在纽约证券交易所正式挂牌上市，成为国内第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城，市值曾超过23亿美元。

公开资料显示，2008年京东的销售额仅为当当网的75%，但由于一再错失战略机遇，京东的营收已经变成了当当的18倍。

没想到的是，随着当当网逐渐走上下坡路，两人这场持续了二十多年的婚姻也逐渐出现裂痕，上演“互撕”戏码。

这场离婚大战始于2018年12月份，当时李国庆在微博发表了一些关于社会的言论，两天后当当网官方微博发文谴责李国庆，并要求他删除当当网的logo。

2019年2月20日，李国庆发表《离开当当创办书友会的公开信》，表示自己正式辞职，愉快“出走”，开始全新的行程，重新创业。同时，当当网公告，2019年1月开始，李国庆不再担任当当网的任何职务，仍是公司股东。俞渝将兼任董事长与CEO，当当网的日常管理决策由俞渝带领公司高管完成。

同年7月和9月份，李国庆在接受专访时讲述了被俞渝“逼宫”的内幕，称自己就是一个“傻白甜”，甚至激动地怒摔水杯，眼眶泛红、闪着泪光，称“我不能原谅她”。随后，李国庆在微博称，已和俞渝分居。

俞渝并没有沉默不语，也在朋友圈“手撕”李国庆，开篇就是要抓破他的脸。她称李国庆并非净身出户，而是从家里拿走了1.3亿元现金，并指出李国庆联合公关操纵媒体，每件事都在撒谎，还爆出李国庆私生活混乱等“猛料”。

紧接着10月23日，李国庆发布微博称已向法院起诉离婚，但俞渝以感情未破裂为由不同意离婚。李国庆直接在微博痛斥，“玩财务玩股权我玩不过你，但你若要以此为由拖延时间妄图趁机转移共同资产，我也决不会再忍让。”

直到29日，李国庆和俞渝的离婚案在北京市东城区人民法院第一次开庭，俞渝则从始至终没有现身。2020年4月26日，李国庆带领5个大汉闯进当当网办公室，抢走几十枚公章，成为了离婚大战的最高潮。

不过，当当网随后迅速发布声明称，公司公章、财务章、财务部门章即日作废。

随着后来李国庆离婚，这件事也宣告结束。

搞直播带货的李国庆，需要保持热度

如今，为了继续养活早晚读书，李国庆不得不持续发力直播间带货。而在直播带货领域，流量至关重要。

因此我们可以看到，成为带货主播和网红的李国庆，十分热衷于点评热点事件，也频繁自黑和自曝家丑。

董宇辉小作文事件、格力开除孟雨童、萝卜快跑、雷军造车等热点话题，少不了李国庆的一番点评。显然，李国庆这样做很大可能是为了蹭热点，保持自己的热度。

近期，农夫山泉创始人钟睒睒在发言中表示“看不起那些直播带货的企业家，永远不会做直播带货”，引发舆论热议。随后李国庆发布一条视频直言，企业家之间确实存在不同的鄙视链，并称企业家带货不丢人，只要合法合规就值得尊敬。

值得一提的是，今年1月，网上传出了李国庆和女明星叶璇的绯闻。李国庆直接辟谣，表示自己并未和叶璇单独吃过饭，更没有单独约过会，他甚至透露称“是叶璇想制造一些爆点，希望更多人涌进直播间买书”。

目前来看，李国庆在直播带货赛道已经崭露头角，明确了自己的发展路径。未来，李国庆的直播业务将获得怎样的突破，值得外界期待。