美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩在全球畅销书《商业秀》中有一句经典名言——所有的行业都是娱乐业。近年来，娱乐营销之风已经席卷大江南北，成为不可阻挡之势。通过冠名热门娱乐节目进行营销的模式也正悄然进入涂料行业。

　　近日，记者获悉，中国涂料领军企业嘉宝莉耗资数千万元冠名江苏卫视《芝麻开门•七彩家庭季》栏目，开创了涂料行业娱乐营销先河。此举受到了业界及媒体各方的广泛关注。

　　对于行业，有何意义？

　　——创娱乐营销先河，引发行业营销模式新变革

　　对此，有业内专家称，中国涂料经过20多年的发展，营销方式依旧保守、单一。伴随涂料市场的发展和竞争加剧，企业必须创新营销模式以寻求长远发展。而好的营销要契合时代的特质，在这个号称“娱乐至死”的“娱乐经济”年代，涂料行业也不例外地搭上“娱乐快车”。

　　然而，在涂料行业，尚未有企业真正走娱乐营销这条路，并成功搭上“娱乐经济”的快车。而对于嘉宝莉此次斥巨资冠名《芝麻开门》，业内专家分析认为，此举在涂料行业尚属首例，开创了涂料企业娱乐营销的先河，也必将引发行业营销模式的新变革。同时，冠名一档节目的投入是相当巨大的，没有足够财力一般负担不起。嘉宝莉耗资数千万元冠名大型电视娱乐栏目，这也充分体现了其作为国内本土最大的涂料企业之一的雄厚实力。

　　另外，嘉宝莉试水娱乐营销，对于行业来说，无疑是具有深刻借鉴意义的。全民娱乐时代，在一个品牌塑造的过程中，如果不注重年轻因素的塑造，品牌就很容易老化，对于涂料这种传统行业尤甚。通过冠名娱乐节目，嘉宝莉可为品牌增加年轻、活力、时尚感等因素，让品牌永葆青春活力。

　　对于企业，意欲何为？

　　——“让家美丽，让爱放心”全新理念横空出世，打通传播通道

　　那么，嘉宝莉是在怎样的营销任务驱动下，选择在此时独家冠名《芝麻开门•七彩家庭季》栏目？

　　对此，嘉宝莉集团市场部总经理周长怀告诉记者，近期嘉宝莉推出“让家美丽 让爱放心”的全新品牌理念，旨在使涂料行业普遍推崇的健康、环保理念向放心升华。新品牌理念出炉后，如何传递以增强品牌与消费者的双向沟通，进而转化成为一场规模化、系统化的品牌运动，成为了其现阶段的工作重心之一。嘉宝莉冠名《芝麻开门•七彩家庭季》栏目，就是希望通过有史以来最大的一次品牌投放活动，将线上拉动与线下推动结合，传递”让家美丽，让爱放心“的品牌理念，开启品牌元年。

　　据介绍，《芝麻开门•七彩家庭季》栏目播出后，嘉宝莉将借此东风，再投入数百万元开展网络推广活动，通过网络平台营造类似《芝麻开门》的网络闯关活动，同期还将邀请部分合作伙伴到《芝麻开门•七彩家庭季》活动现场观看节目，并选择一部分有意向和配合度高的城市和经销商，开展《芝麻开门•七彩家庭季》活动嘉宾选拔系列路演促销活动，以期通过线上线下的全面联动，推动嘉宝莉的终端销售在未来几年内持续发力，稳居市场制高点。“结合企业的实际品牌传播需求进行娱乐营销整合才是对于企业而言最有价值的。”周长怀如是说。

　　对于消费者，是否买账？

　　——情感攻势，潜移默化入侵消费者心理

　　然而，娱乐营销并不是搭上娱乐就算成功，而是需要将产品体现的文化融入娱乐中，实现娱乐文化、品牌文化与营销文化三者的融合，引起消费者共鸣，才能最终实现企业对产品营销的初衷，让企业获得更多的关注和带动品牌的提升。

　　那么，对于《芝麻开门•七彩家庭季》栏目以及嘉宝莉来说，其娱乐化精神与市场营销策略是否能无缝嫁接，使“让家美丽，让爱放心”的全新理念在娱乐活动或产品中潜移默化地入侵消费者的心理？

　　对此，周长怀告诉记者，江苏卫视的定位是“幸福中国”，与嘉宝莉“让家美丽，让爱放心”的品牌理念非常吻合。而《芝麻开门•七彩家庭季》主题倡导的健康、阳光、积极向上的品牌个性与嘉宝莉产品特性十分吻合，能够更好地体现“让家美丽，让爱放心”的品牌理念。无论是江苏卫视的受众定位，还是《芝麻开门》的节目风格，都非常符合嘉宝莉的需求，同时能够起到一个很好的融合作用，这是嘉宝莉选择与其合作的原因之一。

　　记者了解到，在冠名期间，每一期节目参赛嘉宾都会有夫妻、父女或母子、恋人等多彩的家庭组合，设计的答题或聊天内容也多和家庭生活有关，部分奖品还使用了嘉宝莉漆字样的包装盒。《芝麻开门•七彩家庭季》融合益智、闯关、游戏、家庭和爱等多重互动元素，增加了时尚感和趣味性，巧妙演绎了嘉宝莉“让家美丽，让爱放心”的全新品牌理念。

　　有业内专家称，嘉宝莉与《芝麻开门》的战略合作，将娱乐行为从被动收视转化为主动参与，提升消费者品牌体验的深度与乐趣。这些以创造快乐、关注家庭健康、满足心愿、释放智慧等以彰显人文关怀为目标的营销策略，吸引消费者主动参与，潜移默化渗透到消费者的心智当中，从而激发消费者对品牌的记忆度和购买动机。

　　如今，嘉宝莉已经发展成为有着30亿品牌价值的国内龙头涂料企业。推出全新品牌理念，重塑品牌形象，初尝娱乐营销等都将是嘉宝莉变革品牌营销模式的一个新的开端。让家美丽邂逅七彩家庭季，也必将大大提升嘉宝莉的品牌知名度和美誉度，为嘉宝莉实现多元化品牌布局，缩短企业从30亿元销售台阶迈向百亿涂料王国的时间。