在电商的冲击下，家电线下渠道销售首次出现大幅下滑。昨天，家电调研机构奥维咨询发布的数据显示，2014年上半年家电行业传统零售渠道一、二级市场同比下滑，而电商和自营渠道持续高增幅。

　　“预计到2020年电商渗透率将达到20%。”奥维咨询高级副总裁盛哲对家电消费网表示，这是因为整个消费市场电商大环境的成熟。截止到2013年中国网购用户数为3.1亿，增长速度为24.7%。经过各品牌、电商平台近几年的经营，线上渠道已经成为了主流渠道之一。

　　二是未来3到5年将迎来85、90后结婚高峰期。而这一年龄段人群占到中国总人口的30%，也是最有购买欲望和网购的主力军。

　　第三是资本的投入。随着电商渠道越来越被各企业重视和追捧，将会有更多更大的资本投入，进一步刺激电商发展。

　　家电消费网了解到，受电商渠道猛烈冲击的影响，今年以来线下实体门店的数量增长缓慢，销售额增长乏力。

　　“电商在家电领域的快速发展不容逆转。”盛哲认为，未来家电渠道的变革之路将会走向“整合创新阶段”，通过供应链管理、跨界并购重组、业态创新、运营模式革新等方式进行资源深度整合，以满足用户任何时候、任何地点、任何方式的购买需求，整合实体、电商和移动电商渠道进行销售和传播，实现线上线下零售渠道融合与创新与快速转型升级，进而推动整体零售行业快速良性发展。
　　（家电消费网 杜佳）