联商网消息：1月7日，由联商网与中国新零售联盟联合主办的第三届中国新零售高峰论坛暨2019年度新零售风云榜颁奖盛典在杭州萧山盛大启幕。

ZENGAZ英伽作为联商网战略合作伙伴，应邀出席会议，并在现场与来自不同行业的专家、大咖就“直播短视频”、“社交电商”、“产业互联网”等热点，从技术、资本、营销、平台、品牌等方面，深度解读零售“下一站”的方向。

新零售的下一站：“普通玩家”进阶“职业玩家”

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短视频是更具表达力的内容，是大脑更喜欢的语言，是新人类的社交名片。2019年，更多品牌停留在自主创意、善用平台输出内容，或者选择利用“明星+红人资源” 将产品“场景故事”化，从而搭建情感纽带。但这仅仅是短视频时代的普通玩家模式，与职业玩家相比略逊一筹。

自带流量且网感天生，英伽具有无限可能

素人视频引爆抖音平台

“短视频时代，每个人都可能成为下一个超级网红，你值得被看见。”英伽品牌在2019年率先尝试短视频、直播平台 “明星+网红KOL+素人”参与这一全覆盖模式，巧妙地抓住了“人人都爱网红风”，给予素人成为“网红”的机会，其实「网」只是载体，「红」自有道理，而这个道理就是英伽产品与生俱来的网感，引爆抖音的“社交话题”。

英伽通过打造的千机千面产品，让用户轻而易举地找到那个能引爆朋友圈的“社交话题”。那一刻，英伽对于千人千面的用户而言，不再是一款普普通通的产品，而是充满小情绪和潮流感的个性载体，收获属于TA的共鸣与追随。当然，对于品牌而言，每一个使用英伽火机的场景也被赋予了更多的故事和情感，这种让人心弦颤动的元素也会成为产品独特的壁垒与爆点。

“网红”不等于“产品红”，品牌实力是根本

上仙曾虹畅（左）与演员刘玉婷（右）在淘宝直播推荐英伽产品

同样，直播的节奏在2019年被诸多头部带货主播全面提速。快节奏、密集信息颗粒的背后是强大的供应链、团体合作，主播靠眼光和知识建立起来的信任背书促使用户买单。而在2020年直播也依旧会继续火爆，但是直播将不仅仅是带货，同时还要具有娱乐性、知识性，并且有更多“限量款”、“独家定制”出现，能够满足用户展示自己的个性和设计感的内容才能更具直播竞争力。因为，到最后，消费者不论通过什么流量渠道，最终消费的仍然是品牌与产品自身的价值，而不是网红的价值，整个消费过程的闭环仍以消费者与品牌的直接对话为终点。

“红”不是目的，只是品牌成长过程中的表象

小红书平台粉丝“晒”英伽

人口红利见顶、传统渠道变窄、现象级网红产品、消费者注意力转移，消费环境种种变化成为品牌营销的困扰。

面对不断更新的消费者需求，只有真正契合年轻人价值观和审美，将品牌IP与更多行业、平台连接，产品也要像内容一样去演绎，真正赋予产品以生命和灵魂。

实现可迭代、可衍生、可持续，不断累积粉丝资产和传播动能，不断维持内容热度，制造新的话题与关注点，打造品牌流量池，从而成为品牌源源不断的自有流量，才可能打造出更加系统化、连续化、规模化的产业生态。