7月17日，XINTIANDI新天地携手全新合作伙伴——笑果文化，在SOCIAL HOUSE by XINTIANDI全新推出城市喜剧空间「笑果工厂」新天地店，以丰富的喜剧文化消费产品满足都市年轻人的文娱消费需求，共同打造年轻人的快乐目的地。同时，复合型新零售社交体验空间SOCIAL HOUSE by XINTIANDI（下称Social House）也持续升级，为消费者带来零售选品、社群塑造等多维迭代。

作为中国商业地产名片，XINTIANDI新天地以打造“文化及社交目的地”理念，在不平凡的2020年里，持续拥抱创新突破、直面疫情防控常态化之下的机遇与挑战。 中国新天地商业总监陈纯女士表示：“Social House 未来将致力于帮助更多的品牌突破边界、构建跨界的社交空间。笑果工厂的引入是Social House焕新升级的重要一步，也是推动新天地未来承接更年轻的业态内容、更互动的商业新物种的全新尝试。”

多维进阶，Social House 2020 逆势前行

受疫情及经济内卷影响，商业体空置率上升，这一情况在高区楼层尤其多见。位于新天地广场4层及5层的Social House却正以年轻、丰富、充满活力的姿态迭代进阶。自2018年亮相以来，Social House积极联动ABC Cooking Studio全球首家 International Plus 悠享店、全球首家穷游旅行美术馆等主力商户，打造多元的商业生态系统。此次焕新，在延续优势项目的基础上，Social House对于零售选品、社群塑造等多维度进阶，进一步打破品牌与业态的边界，满足消费者“可逛、可体验、可社交”的都市购物需求。

Social House在2020年4月首先升级了零售区，打造了原创独立设计品牌美物集合空间—— Social House Select，以零售选品思路，引入众多深受女性喜爱的原创独立品牌，为高颜值、好品质的品牌开辟一方新天地，包括获《福布斯》杂志亚洲区“30岁以下值得关注青年才俊三十人”之一陈序之创立的高级时装品牌XUZHI、被Jimmy Choo誉为最为看好的亚洲设计师创立的独立设计师品牌NUOGIC、受邀2019纽约时装周特邀设计师首饰品牌Longface、主打可持续发展理念的都市出行生活方式品牌未行等。品牌在此传递独到的生活理念与美学态度，消费者得以直观地聆听、感受原创设计产品背后有温度的故事，Social House Select不仅是单纯的零售空间，更为品牌与消费者构筑了无限延展的生活美学对话平台。 

除了零售区的品牌更新，Social House更致力于联动优质社群合作伙伴，以业态互补的思路打造全时放松体验，增强社群体验凝聚力。此次全新加入的「笑果工厂」新天地店即是代表之一。由XINTIANDI新天地、笑果文化及好处MeetBest联手推出，「笑果工厂」新天地店将区别于传统脱口秀小剧场，进行全日制营业，并以实验场形式，突破传统单一表演形式，探索、研发，孵化更多喜剧作品，玩转“喜剧+”的跨界联动。同时，Social House还将通过多样而有趣的社群机制，举办闲置旧物交换活动“Exchange Friday”、倡导可持续发展生活方式的“Sustainable Club”、读书会、心理沙龙，以及亲子活动“小小店长”体验等。未来，消费者可以全天候在Social House找到自己钟爱的社群体验。

步履不停，XINTIANDI新天地持续以“Social+”激活商业空间潜力

作为商业创新的先行者，XINTIANDI新天地以“回归社交本真”为发展理念，基于对城市及空间的理解，将商业方法融入建筑设计、品牌招商、社交打造，持续打造“文化及社交目的地”。除了持续焕新升级的Social House以外，XINTIANDI新天地将在今年落地沉浸式美食社交平台FOODIE SOCIAL by XINTIANDI（下称Foodie Social），并在第四季度于新天地亮相。Foodie Social不仅将以美食社交市集形式呈现高品质的美食体验和社交场景，还会在美食领域微跨界与美食名家、知名餐饮、及生鲜平台合作推出Foodie Select新零售板块，与国内及海外名厨共同以持续的快闪POP-UP形式推出Chef Table体验，并帮助更多美食品牌孵化并推动创新业态落地。“除了Social House将为不同品牌提供跨界合作的土壤、为Z时代提供独特的文化消费体验外，我们还将通过Design Social、Foodie Social等以人为本的社交型创新项目，探索复合型商业空间的更多可能性，也希望以此激发商业活力、再塑公众对美好生活的追求。”，中国新天地商业总监陈纯女士表示。

从Social House的持续升级，到Foodie Social美食社交创想落地，XINTIANDI新天地坚持以人为本，从人的社交需求出发，通过打破业态边界、创新商业生态圈，为人们重新定义零售空间，探索未来城市商业发展。在后疫情时代下，XINTIANDI新天地积极发挥自身影响力，推动行业资源整合、尝试多种商业创新模式，挖掘全时消费潜力，激发商业活力，为更多“目的地”商业空间注入无尽可能性。