近年来，具备代入感、互动性的沉浸式商业持续爆红，成为城市运营商和消费者的“新宠”，国内受到广泛关注的沉浸式商业项目莫过于超级文和友、和平菓局和这有山。

它们与所在城市的历史文化风貌融为一体，在实现购物、餐饮、休闲娱乐等功能之外，更成为游客必打卡的景点和出游目的地。继长沙、北京和长春之后，南京也将落地第一个沉浸式商业综合体。

秦淮·戏院里，是由江苏梦加商业管理有限公司和秦淮文旅集团共同打造的全新沉浸式商旅文综合体，一经曝光便收获多方好评，成为夫子庙的地标性品牌。

相对于盒子式购物中心，植入了沉浸式策略的秦淮·戏院里，更能体现出老南京夫子庙的底色与气质。

秦淮·戏院里的项目理念出自一幅古画——《上元灯彩图》，这幅画生动描绘了明朝元宵节这天，南京市民在夫子庙买花灯、逛闹市、看大戏的热闹场景。

秦淮·戏院里从画中提取出灯彩、商贾、民俗演艺等一系列秦淮在地文化，将它们与沉浸式体验相结合，将秦淮灯会搬入室内，打造出一场永不落幕的繁华灯会。

游客走进秦淮·戏院里，会有“一秒入戏”之感，秒回明朝上元灯会现场。项目内随处可见秦淮灯彩元素，身着古装的小商小贩穿行其中，还会随机出现街头互动表演，营造出“人在戏中游”的氛围。

在项目入口处，设置了一座以鳌山灯为创想的巨型灯山场景，充分还原《上元灯彩图》中记录的明朝上元之夜，真正让这幅古画“活起来”。

作为中国沉浸式商旅文领域的标杆作品和集大成者，秦淮·戏院里还在项目中注入了更多文化元素，最为重要的是，秦淮·戏院里真的有“戏”可看。

由国内著名编剧宋方金操刀的《上元灯彩图》，作为国内首部大型原创沉浸式戏剧，将于2021年上半年在南京夫子庙“秦淮·戏院里”首演。与国宝长卷《上元灯彩图》同名的这部沉浸式话剧，以明代南京江南贡院科举考试为背景，演绎了一段关于几名青年士子的传奇故事。

在宋方金所创作的《上元灯彩图》剧本中，包含了大量展现南京夫子庙、秦淮河风土人情的代表性元素，以及对科举考试入场流程、考场设置等细致入微的描写，使得剧情铺陈极具现场感与真实感。南京人读之，会由衷觉得“这说的就是夫子庙”。

官方数据显示，夫子庙景区年平均接待游客约5000万人次，作为世界级文旅目的地的夫子庙，已是各方游客的必打卡景点。

有了千万级客流保证，加上与地铁3号线、5号线相通，处于夫子庙步行街黄金位置的秦淮·戏院里，将会成为游客的必去一站。

因此，点都德、KKV、大隐古食代、夜泊秦淮君亭酒店、大华大戏院等知名品牌争相入驻，首发主力店点都德已开业，手信江苏首店落位1F；KKV江苏跨界首店开业在即，为消费者提供多元化的消费选择；沉浸式古风市集大隐古食代也在火热筹备中。

坐落于秦淮河畔，毗邻中国科举博物馆、江南贡院和夫子庙大成殿的秦淮·戏院里，将会是一艘驶进夫子庙的超级航母，给这片拥有千年商业底蕴的土地，带来新的生机。