1月22日，“中华老字号直播基地揭牌仪式暨老字号直播年货节启动活动”在济南市省府前街国际时尚创意中心9号楼举行。

活动主要为“中华老字号直播基地”正式揭牌，签订基地与院校、物流、达人等战略合作协议，同时启动“山东省老字号暨优品直播年货节”，全国各省老字号协会、老字号掌门人及主播达人等发来视频祝贺。

“中华老字号直播基地”助力品牌

新业态发展

“中华老字号直播基地”是由山东省商务厅支持指导、山东省老字号企业协会倾力打造的助力老字号企业改革创新发展的平台。基地自2020年着手兴建，通过与达人主播、直播运营公司、电商平台、专业院校等联合开辟发展网红经济的专属基地，积极引导老字号企业顺应消费趋势，大力发展商贸流通新业态、新模式、新技术，迎合当前消费人群喜好，培育壮大消费市场主体。

山东省商务厅二级巡视员许冰波在揭牌仪式致辞表示：中华老字号直播基地是基于“互联网+”新型文化业态的创新发展模式，全面赋能老字号企业和非遗传承人的一站式服务平台。希望基地在建成之后能够携手老字号企业、直播服务商等共同推进创新商业模式孵化，开展营销模式创新推广，引领直播行业助力传统文化的跨越式发展。

山东省老字号企业协会轮值会长、济南超意兴餐饮有限公司董事长张超在仪式上发言表示：2020年，在省商务厅的大力支持下，省老字号协会依托试运营的直播基地，推进大型直播营销活动7场，联动企业参与直播场次282场，制作企业宣传微视频百余条，观看人次达4700余万，带动直播销售5952.7万元。相信基地正式落成之后，一定能够充分助力老字号通过线下渠道、线上平台和直播经济的多轨道并行，突破时空限制和消费者年龄壁垒变身“新国潮”，讲好品牌故事，推动传统文化走进现代生活。

据了解，基地囊括直播和短视频人才培育、网红匠人孵化、城市名片打造、直播带货全链条服务、大型主题活动服务、文化创意服务等多项职能。一期项目2000余平方米，已经建成了直播间15个，设置播客空间、创客实践区、主播选品中心、文化创新区等功能服务区域，并设置精品陈列室、演播大厅、会议室等配套设施。

“山东省老字号暨优品直播年货节”

搞活春节消费市场

活动期间，同步启动了以“匠心好品 地道年货”为主题的“山东省老字号暨优品直播年货节”。该活动是积极响应商务部“2021全国网上年货节”活动的号召，作为“山东消费年 网上年货节”的主要活动之一，依托中华老字号直播基地，联合抖音、快手、淘宝直播等平台共同打造。

活动特别邀请武文、宋大振等10余位知名主播，东阿阿胶、德州扒鸡、宏济堂、鲁味斋等30余家老字号企业积极参与并设立企业分会场，在1月20日-29日直播年货节期间以每天不少于4小时的时长进行线上专场直播，消费者可以通过关注企业及主播在抖音、快手、淘宝直播等平台账号，即可享受优惠的直播价格和匠心好年货。

同时，部分老字号企业在开展线上直播的同时，在线下门店零售方面也同步推进与线上直播一致的春节优惠大促活动，推动线上线下同步的年货节，满足春节期间市民旺盛的购物需求，陪伴大家度过一个祥和喜庆、健康有序的新春佳节。

携手多方力量助力老字号企业打造

“新国潮”

本次活动，基地分别与山东工艺美术学院、京东物流、达人主播等签订战略合作协议。

直播基地与工艺美院的合作将围绕直播及短视频人才培育、就业创业实践、文创衍生等方面进行深入合作，帮助老字号拓市场促发展的同时，强化校企融合，优化学生就业创业环境。

直播基地与京东物流的合作，将基于老字号企业的物流体系建设、云仓经济仓入驻、物流培训等重点项目，通过京东物流的仓配一体、冷链运输、智能供应链产业平台等多种服务实现“老字号+供应链”升级，赋予老字号企业更多新能量和驱动力。

直播基地与武文等达人主播的合作，旨在建立优质达人库，实现在直播带货、品牌推广等方面的实效性，助力老字号企业在优秀主播们的帮助下，守得住经典、当得了网红。