4月26日，百联集团品牌焕新暨“五五购物节-百联乐享生活季”发布会在上海第一八佰伴广场举办，正式提出以商业零售为核心，以商业金融、商业资产、商业投资为支柱的“一核三柱”产业发展战略，以及品牌焕新内涵；同时，公布了多样的五五购物节玩法与举措。

发布会上，百联集团党委书记、董事长叶永明公布了“一核三柱”产业发展战略，同时强调了始终以消费者为核心持续创新的精神。

叶永明表示，“十四五”期间，百联集团将始终坚持以消费者为核心打造业态，更好的洞察消费者需求，协同多元产业，共同推动城市美好生活的创新发展；并且围绕商业零售这一核心，凝结商业金融、商业资产、商业投资“三柱”势能，以“一核三柱”商业产业集团的战略定位，努力成为消费升级的引领者、商业模式的创新者、国企改革的探路者。未来，商业金融、商业资产、商业投资板块将赋能商业零售板块，在资源的高效整合与优化配置下，使老牌商贸流通企业焕发出全新的活力。

2021年是十四五的开局之年，站在新的历史起点上，百联也迈入新的发展阶段。此次百联品牌焕新，首先是视觉形象、品牌标语的焕新，新标识在继承百联原有商业巨舰的外形轮廓基础上进一步调整，象征着巨舰劈波斩浪，在“一核三柱”的支持下，前进的动力更为强劲。新品牌标语“乐享美好生活”与上海“人民城市人民建，人民城市为人民”的理念相统一。

▲百联全新品牌标语

除此之外，此次品牌焕新，更是百联在扩展品牌边界、丰富品牌内核，改变与消费者互动方式等纬度的全方位焕新升级。

一方面，百联将积极提升品牌力，在保留老字号历史韵味的同时，持续推动数字化转型，围绕零售业态全面布局，探索更多新业态、新模式，打造为生活赋能的时代新品牌；另一方面，百联也与城市共命运，关注未来城市生活格局，不断突破边界，实现产业拓展，探索转型升级与产业链延伸的可能，以挖掘产业协同的无限潜能，提升品牌价值。

除了品牌焕新大计，本次发布会的另一个重点便是“五五购物节-百联乐享生活季”的启幕。

《联商网》在会上了解到，在“一核三柱”的新发展战略之下，“五五购物节-百联乐享生活季”整合了各业态资源，将推出了诸多新举措、新玩法。通过十大主题引领，打造百联活动矩阵；同时百城千店联动，协力消费中心城市建设。

本次活动中，百联集团旗下各业态将在 i 百联平台、线下业态自有渠道、外部渠道等，通过电子消费券的形式，投放超过 15 亿元百联 “55 消费券”，预计将触达 3 亿人次，此外还将发放数字人民币红包。

值得一提的是，今年百联集团突出“首店首发”以及服务“上海制造”，将在五五品牌周期间联合知名特色品牌发布新品。

发布会当日，百联通PLUS会员上线发布，这是百联集团的又一大数字化建设成果，根据介绍，付费用户可享受通用商品券、专项权益券、PLUS会员价、特色服务权益五大优惠。

除了聚焦会员经济，百联集团在首发经济、直播经济等方面不遗余力。通过新店开业、新品（特供）发布、潮品预约、时尚快闪店、独家名品折扣等方式，百联积极参与全球首发季，助力打响上海“四大品牌”。

此外，百联也将进一步升级直播活动，除各业态丰富的直播活动外，4月30日还会在两条世界级商业街——“中华商业第一街南京路”和“百年淮海路”组织两档各具特色的直播，以多维度、多样化的新方式激发消费活力。