消费升级下，IP盛行，深受年轻人喜爱。

因此，打造一个IP成为当下最为火热的商业行为，一方面IP场景能为消费者带来沉浸式体验，另一方面也能带火IP周边产品销售，提高销售。

近日，有网友在社交平台上称：“离了个大谱，今天问了一手黄牛，迪士尼新出的玲娜贝儿的价格，才知道不是加价买的问题了，是要配货！买迪士尼毛绒娃娃居然还要配货了，必须加购别的周边产品到一定金额才能排队拿到……”

还有网友反馈，玲娜贝儿周边首发时，排队长达4个小时甚至7个小时，价格一度超到8倍之多。

对于上述情况，迪士尼方面有些无奈，强调配货并非官方行为，部分限定款或者断货常规款可能黄牛手里有货，才搞出这样的套路。

上海迪士尼一工作人员称，玲娜贝儿发售之初需要排队四五个小时才能买到，“常规款断货，确实是没想到，不过您后期可以关注一下，常规款肯定会补货的。”

据悉，这个名为“玲娜贝儿”的小狐狸是达菲家族最新成员，于今年9月29日在上海迪士尼度假区全球首发亮相。目前达菲家族有包括达菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奥乐米拉、玲娜贝儿七个人物。

事实上，星黛露、玲娜贝儿等周边产品，已经是迪士尼的主要营收之一。据迪士尼2020年的年报显示，星黛露已成为迪士尼销量增速最快的商品。

另据上海迪士尼度假区5周年之际公布的数据，自开园以来，园区已累计售出毛绒玩具超过577万个，相当于每4位上海市民中就有一位拥有至少一个迪士尼毛绒玩具。