10月20日，李佳琦、薇娅等带货主播纷纷开启双十一直播首秀。

据悉，李佳琦于10月20日下午3点开播，直播主题为“理性消费 快乐购物”。截至直播结束，李佳琦直播间累计观看量为2.48亿人次，共带货439件商品。10月21日凌晨，李佳琦在微博发文称：“我们日常2000万人看，今天2.5亿”。

薇娅于10月20日下午4点开播，直播间累计观看量为2.39亿人次，共带货499件商品。雪梨于10月20日12点开播，直播间累计观看量为4401.1万人次，共带货388件商品。

从带货结果来看，小葫芦大数据显示，天猫双11预售首日，李佳琦、薇娅两人总销售额为169.5亿元。具体带货金额上，两者不分伯仲，总带货战绩相当，不过李佳琦在销量上更胜一筹，总销量为2777万，比薇娅多出500多万。

此外，两人直播间累计观看量均突破2亿，接近2.5亿次，不仅创淘宝直播平台历史记录，也创造了直播电商全行业记录。

从具体数据来看，李佳琦今年天猫双11首场直播总销售额为84.8亿元，销量达到2777万。从销量趋势来看，用户下单的高峰期在下午3点、晚8点预售前后、11点和凌晨1点半左右等四大时段。

李佳琦本场上架商品达到439个，主要以化妆品、3C家电为主，其中售价635元的DrJart蒂佳婷补水10盒装面膜成为销售第一，销售额为2.09亿，销量达到32.98万件。李佳琦直播间破亿销售额商品有7件，除智能密码锁之外，其余均为美妆产品。

薇娅今年天猫双11首场直播总销售额为84.7亿元，销量达到2263.6万。从销量趋势来看，用户下单的高峰期晚8点预售前后和凌晨3点结尾等时段。

薇娅上架的499个商品，主要以化妆品、美容仪、电器、家居、3C数码为主，选品比较多元化。其中，售价1590元的Whoo后天气丹花献水乳面部套装为销售额最高的商品，总销售额为5.61亿，销量为35.31万件。本场直播带货中，总销售额破亿的有8件商品，主要以美妆用品、黄金、酒旅和健康体检为主。

据悉，在去年天猫双11，两人合计带货GMV达到80亿。第三方数据机构知瓜数据显示，去年10月21日预售首日，李佳琦直播间累计观看量达1.62亿，商品销量约1000万，GMV39.11亿，其中带货最好商品是“花西子x苗族印象高定经典版空气蜜粉/定妆散粉”，销量达36.59万。

薇娅直播间累计观看量达1.42亿，商品销量约为720.58万，GMV达38.66亿，其中带货最好商品是“Whoo后天气丹花献光彩紧颜水乳护肤7件套限定礼盒”，销量达41.34万。李佳琦、薇娅累计GMV近80亿。

来自阿里巴巴的数据显示，在去年双11，薇娅、李佳琦分别为淘宝直播冠亚军，淘宝直播诞生了28个成交超1亿元的直播间。

今年天猫双11已于10月20日晚8点正式开始，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。消费者在双11期间可以买两波，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波购买日。第一波下单的消费者，能提前10天收到货。

此外，天猫双11凑单门槛则进一步降低，从去年的“每满300-40”降至“每满200-30”。这是天猫双11连续第2年降低满减门槛，消费者凑单将更容易。

今年双11期间，88VIP可以享受到的额外优惠真的超划算。届时，每位88VIP用户可领大额消费券，直接抵扣。也就是说，88VIP用户可以享受的折扣是：“每满200-30”+折上9.5折+大额消费券。

此外，双11期间推出的淘宝购物车一键分享功能，让朋友之间可以更方便地抄双11作业。“适老化改造”也先行一步，10月12日推出的淘宝长辈版，让银发族参与双11更方便，届时还会上线银发族的专属会场。