Monki是瑞典的一个时尚品牌零售商。主要针对的是年轻女孩，她们拥有许多奇幻梦想，主要是关于住在油渍和钢铁之城的''小小似人黑色生物''的故事。也许有点奇怪吧?确实有点。我对这个故事并不是很了解，大概是品牌本身建立起来的故事，让这个故事体现品牌的精髓，也联系着消费者的情感。他们实际上有2个网站，一个是Monki世界，一个是Monki女孩。在前一个网站上，你会发现充斥版面的是许多黑色小精灵，就是上面所说的小小黑色生物。这就是这个品牌故事的主角了。这不是一般典型的年轻的街头时尚店，而是一个概念化的世界，在许多细节上体现出来，如市内设计，图案，首饰配件，印花服装，购物袋甚至连价格标签和发票上都能看见各种标志和象征图案。它在2008年被H&M收购，相信有这个强大集团的支撑和扶助，这个品牌可以走向国际。
这个品牌的店面设计非常有特色，极具想象力和梦幻色彩。这个设计是来自一个个人工作室，由Joel Degermark和Catharina Frankander创建。Joel先后就读于著名的斯德哥尔摩伯克曼设计学院，皇家艺术学院以及丹麦设计学院，主修的是产品设计。Catharina毕业于皇家理工学院，是一名建筑设计师。
品牌故事和形象的建构在店面设计上有着至关重要的作用。针对不同客户群打造适合的空间，制造难忘的购物经验也是十分重要的。下面是店面设计的具体的细节的一些图片。
左边是陈列服装的架子。看得出来镜子和黑色的天花板将空间拓展开来，整个黑色的空间由各种色彩的灯光照亮，打造出梦幻的色彩。右边是试衣间。这个门的形状是这个Monkig故事的一个象征性形状，在网站和价格标签上都有这个图案。色彩丰富。试衣间的墙上有镜子和各种故事里的图案。
这是其中衣间店面的整体灯光效果，在摆放服装之前。绿色和黄色的圆盖的架子是有一格圈圈的架子用来挂衣服，而中间摆放的一些圆形桌子，也是用来摆放服装的。
右边许多棍子插着，是用来摆放各种手势配件的，如帽子围巾之类的，就可以耷拉在顶上，不用整齐，就随意放着。
（观潮编译）
