从店铺内的设计，到与各大品牌合作的球鞋，常常与伟大电影有关。
2007 年创立的 Extra Butter 可以算是纽约最棒的球鞋店之一，第一家店在长岛，2013 年在曼哈顿开了第二家，几乎是潮人在纽约的必去之地。
最独特的地方在于创始人将对于电影以及球鞋的热爱融合，创始人之一 Bernie Gross 认为时尚和电影总是密不可分，这样的一个球鞋迷聚集地也是从经典电影中获取灵感，店内随处可见电影有关的元素。比如摄影机、胶卷、幕布，甚至是电影院的座位。
除了出售最受追捧最优质的球鞋，Extra Butter 也与 Herschel、Saucony、adidas、Reebok 等品牌都推出过联名款。
比如和 ASICS GEL-Lyte V 的联名，就是以《迷失东京》电影中，斯嘉丽戴着粉红短发在卡拉 OK 与人相遇的场景为灵感。
还多次向昆汀导演(Quentin Tarantino)的作品《杀死比尔》致敬，
曾经一双与 Saucony 合作的 Shadow Master 系列，以太空上的甜品冻干冰淇淋作为设计灵感。宣传的的一段视频中，就有一位“宇航员”推着“冰淇淋小车”走街串巷与路人 High five，片尾才从中掏出冒着白烟的冰淇淋粉色男鞋。Adidas Vanguard 系列发售前和顾客玩起了寻宝游戏。以街边小吃为灵感的 Reebok Street Meat 系列发布时，他们又推着清真食物的小推车环城。
最近，我们报道过的可口可乐与包袋品牌 Herschel Supply 联名合作的包袋系列也是在 Extra Butter “变身”的快闪店发售。而在此之前，Herschel 一系列的城市营销，也是落脚在这里，与 Extra Butter 合作了快闪店。这样一家从售卖球鞋开始的店铺，逐渐有了与各大品牌合作的球鞋、自己的服装系列，常常开办的“电影之夜”和“魔幻夜”的 party 也聚拢了不少人气。
对 Bernie Gross 来说，球鞋的设计也绝对是一种艺术，除此之外，Extra Butter 还希望去培养一种有趣和创意的生活方式与社群，爱电影、创意无限又爱玩大概就是 Extra Butter 给人的印象。像 Complex 等潮流媒体去探店、或者鞋店榜单一定少不了这一家，有一句评语说，这可能不是纽约最棒的球鞋店，但它一定是最好玩的，给有时太过严肃的球鞋生意增添了轻松愉快的气息。
（来源：好奇心日报 作者：马梦涵）
