在这个创意为王的时代，一本正经的店铺风格正在慢慢的落伍，不在橱窗陈列和门店设计上花点心思，你都不好意思说自己也是有品牌的。
通过巧妙的搭配，形成让人过目不忘的效果，是橱窗设计的一大精髓。业内流传一句话：“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。一个成功品牌的橱窗陈列，给人的第一感觉应该是具有该品牌的文化底蕴，而且还必须要有高度美感的视觉享受。它可以充当一种广告工具的角色，让人没踏入店门之前就了解了店内代售商品的情况。
巧妙的橱窗设计并不是一件简单的事情，为了凸显品牌风格，大牌往往会找专业的设计团队精心设计橱窗来满足他们的营销需求。橱窗并不是商铺门面的组成部分，它其实是商店的另一个展厅，它通过有限的空间，展示品牌本季的主打商品。通过背景画面的衬托，再配上合适的灯光、色彩和文案，一个最能展示品牌特性的展厅就诞生了。毕竟，橱窗设计的好坏，直接决定了消费者是否会进入到这家店铺，它也影响了消费者的购买情绪。虽然橱窗设计风格五花八门，但也担负着重要的使命，千奇百怪的同时，不能脱离它的核心作用。
售卖商品：最直白的剌激
橱窗就是商店的第一展厅，消费者通过橱窗陈列的商品可以直观的了解本季品牌的主打风格。这也有助于帮助他们决定是否走进商店进行下一步的购买，而且对不了解该品牌的消费者而言，橱窗陈列商品可以直接刺激他们的购买欲望。所以，通过橱窗来展示商品是现在大部分品牌都必须要做的一件事。
信息发布：偶尔用上一次
商店要告知消费者的销售信息，通常会借助橱窗这个平台发布，例如“summer sale”，品牌就会在橱窗上打上醒目的标记，以提示消费者，店内正在进行促销活动，可以前来选购商品，而且有的品牌甚至会打上“50% OFF”的字眼来刺激消费者的购买欲，国际一线大牌的橱窗上很少能见到商品促销的信息，但偶尔放上一次就会引来巨大的人流。橱窗的这个特性大大的帮助商铺解决无处放置销售信息的痛点，使橱窗成为消费者获取店铺资讯的重要渠道，但如果每天都放上这个，没准顾客会以为你这家店铺想转让了。
固定广告：不妨来点多媒体
橱窗也是店铺的一个固定的广告位，通过橱窗陈列来直观的展现店铺的代售商品。比起电视，杂志和海报广告，橱窗广告的形式离消费者更近，费用也更低。品牌广告往往要体现出品牌的核心文化和品牌风格，最好要有多媒体的展示，消费者通过从橱窗中获取的认知，可以对品牌类型和风格有一个很深层次的印象。这个时候，橱窗设计的好坏，直接影响了品牌在消费者心目中留下的地位的高低。
形象打造：谈谈“诗与远方”
路过品牌店铺，经常会不自觉地关注到五花八门的品牌橱窗。这也是品牌橱窗之所以费尽心思发挥创造力的原因，此时可以脱离围绕产品的现实想象，搞点“黑科技”，放点纪录片，通过橱窗达到吸睛的效果，进一步达成品牌宣传的作用，这是品牌最擅长做的一件事。
了解了橱窗的核心作用后，就明白为什么商铺会在橱窗设计上“大费周折”，而大多的品牌橱窗都要达到以上的几点效果，才能算是一个好的橱窗设计。橱窗的设计，要遵循以消费者为中心的设计宗旨，即橱窗的布置和商品的介绍要符合消费者的一般心理行为，要让消费者看后有美感和舒适感，对商品产生好感。在此基础上突出商品特性，变相向消费者阐述品牌理念。从而达到介绍商品、指导消费和促进销售的作用。那么橱窗设计究竟有哪些门道可以遵循呢?
紧跟流行元素
橱窗是时尚大牌倾尽心思照顾的一方面，橱窗往往会反映出这家店的品味，如果橱窗设计的平庸无奇反而有损品牌的形象。所以大牌橱窗设计也都要参考本年度流行色、流行风格、流行元素等。变着花样玩时尚，不要用过于严肃的态度来看时尚，因为时尚大多数时候是没有规则的。例如2013年，法国高级时装品牌LANVIN就大胆的在橱窗的陈列物运用了豹纹的元素，紧跟时尚的步伐，顺势抓住了路过行人的眼光，也看出了这个百年时装品牌在时尚敏感度上的独到之处。
个性化的传承
大牌橱窗的灵感，绝不是空穴来风，无章可循的设计风格是不会被大牌接受的。橱窗的设计也有它的一定灵感来源，一般要遵循设计师的意愿，和本季产品的设计风格般配，避免橱窗设计和产品马牛不相及。还有的橱窗会根据品牌创始人或对品牌有过重大改革的设计师的个人喜好，进行橱窗设计，以表达对设计师的致敬和追忆。法国时尚大牌DIOR的创始人dior先生一直对花园非常钟爱，而2014年dior春夏秀场橱窗的整体设计风格就以花园为灵感，不难看出是在向这位时尚大咖致敬。
与当季营销方案配合
品牌一般会根据季节或者重大节日特性对产品营销进行改变，这种改变就是品牌当季的营销方案。一般包括季节性新品上市计划或者重点节日营销策略，如“春装上新”、“五一劳动节”、“圣诞节”，品牌必然需要进行有针对性的重点陈列设计。通过橱窗设计明确地告知每一位路过的消费者新品上市或者节日到来。设计的风格一般会迎合事件的特性，新装上市就要迎合新装设计风格，而重大节日就要体现节日特征。既要明确地体现该时间段的特点，又要新颖而不落俗套。如Mulberry在2013年的圣诞节推出了圣诞主题橱窗，橱窗中包含冰雪覆盖的森林，结冰的湖面，森林中的动物们和一棵神秘而充满魔力的Mulberry桑树等元素，当然点睛之笔就是橱窗中代表圣诞节的Mulberry红色皮包。迎合当季营销方案的同时，高调的推出当季新款产品，是一个成功的橱窗设计案例。
橱窗是店铺的形象代表，是能吸引顾客进店面的关键，同时也是能把路人变成客人的关键。店铺要打造一个富有创意的服装店橱窗，才能更好地吸引路人的眼球，对店铺提高销售额也很有帮助。所以希望小睿今天的文章能给各位业内朋友一点启发，想在店铺上搞出名堂，千万不要忽视帮你提升品位的橱窗，多在橱窗上花点“小心思”。
（来源：RET睿意德）
