当你的橱窗简单却能激发人们思考的时候，那这个橱窗必定令人印象深刻。本文章能激发你“跳出框框思考!”并启发那些帮你为橱窗设计和做出最后决定的人。毕竟，橱窗的最后回报，是让那些快乐和好奇的顾客通过橱窗的短暂介绍而乐意走进你的商店。这一最初的接触，是无价之宝!
橱窗必须保持品牌形象的一致性
我一向坚持，橱窗是支持卖场和品牌形象的重要工具。作为一个商品战略陈列师，我解释问题的方法会有所不同，并且会创造性地将商场环境的所有要素作整体比较，而不是单独地来谈论某一具体问题。陈列橱窗所传递的信息，必须和总体品牌形象、店内视觉形象以及所提供的商品相呼应。否则，橱窗就会传递混乱的信息。橱窗必须保持品牌形象的一致性。
店前的陈列橱窗，不论后墙是开放式的还是封闭式的，都是卖场向消费者展示的第一形象。橱窗实际上是一种舞台式的陈列，包含了主要商品、辅助商品、主题、颜色、模特和视觉道具，密切地配合品牌的广告宣传和品牌潮流。
在橱窗设计和陈列中，充分发挥自己的想象力是关键。随规蹈距不能把机会最大化。实际上，如果你的橱窗只是一般般，没有创意，消费者可能根本就看不见你的店面，因为他们会把其它非常规的设计或计划周密的设计吸引了过去，比如周围的零售店可能花了时间周密计划和创造性实施，就如同一个磁铁一样吸引人。
让你的橱窗热闹一下吧，不论是很微妙地，还是从视觉上或者是文字上改变一下。用哲学家WILLIAM JAMES的话来说：“悲观走向懦弱，乐观走向力量。”用一颗乐观的心改变你的橱窗吧!
15个令橱窗变得简单而令人印象深刻的技巧
现在正值春夏交接之际，让我们紧扣主题，把我的话也说得简单、明快、色彩艳丽!当下，最重要的是把外面春天的信息搬进店里来!这个季节，消费者很容易被户外的温暖和乐趣所吸引，每一个人都想在户外呆更多的时间。对于零售商来说，困难的就是如何才能将消费者吸引到室内来购物。首先应该考虑，夏装相对于刚穿完的冬装来说轻便很多。实际上，人们更想穿少一些，让皮肤更多暴露在阳光和温暖之下。为了支持这一主题，橱窗的设计不能那么复杂，但仍然要有趣、养眼、激发联想。设计人员考虑的应该是传递简短的信息，但仍然能激发思绪、有视觉冲击效果。最为重要的是，把自己从条条框框中解脱出来，观察一些不同的东西，思考然后开始计划! 让参观橱窗的人感觉到被挑逗和新意!下面15个技巧就帮助你达成这一目的。
1 使用容易引发人们想象力的夸大、虚构物件
我个人比较喜欢夸大、虚构的物件，而不是和现实中成比例的真实物件。这样的物件更容易引发人们的想象力。就如同《爱丽丝漫游记》中的奇幻世界一样。在这部电影中，爱丽丝就是被巨大的植物和蔬菜所吸引，有些是真的，有些事虚幻的。这样的景象会诱发我们的童心，使每个人内心深处的想象力被激发起来、活动起来。
不管橱窗面积是大还是小，你都可以使用前面提到的几种装饰物件，或者是使用比较小的物件。比如，在少年用品店，可以使用一个三轮车或者是一个有学车轮的自行车。总之，要使用一些可以唤醒我们童趣的东西，使我们时时能够回忆起儿时的时光。
2 展示模特与其他视觉道具的组合使用
展示模特依然很重要，但要少用几个。组合使用一些其他视觉到道具，把这些视觉道具混合起来使用，但心里仍然要想着，以多个或者单个模特作为主要道具，用其它视觉道具来进行季节更换。就凭改变这一点，就可以改变整个橱窗以及通过橱窗所讲述的故事了，这种改变传递给客户的信息是不同的。展示模特也可创新运用，比如，可以把模特头上脚下放，或者是坐在自行车上、椅子上或者是桌子上。
3 创造一些有主题的户外元素来支持目标客户在这个季节的生活方式
橱窗的设计要依据一个主题。心里要想着，在每年的这个季节，你的目标客户所从事的是那些户外活动?比如度假、游泳、午后或晚上与朋友聚会，在公园里唱歌，在院子里种花，享受大自然，享受阳光，吃冰激凌，骑自行车娱乐，参观公共场所，散步等。
传递户外信息最简单的方法之一，就是使用立体的植物、花卉、树木，或者是大幅的画面，来表达同一主题。也可以只使用树叶，剪纸，或者在玻璃上手绘画。这些内容也可以带来丰富的色彩和纹理。
至于其它户外活动，可以考虑使用真正的自行车、滑板车、野餐桌、太阳伞、桌椅，或者是其它阳台上的用品，比如窗户上使用的节日彩灯等，再加上大自然在这个时节的惬意与抚慰，蓝天如洗、白云渺渺。旅行社的画报、海外风光、域外国度，或者是用手写的来自这些国度的超大明信片，也可以使用放大了的外国邮票等。
4 不要走常规路线使用陈列道具
在橱窗边上放一个真正的野餐桌。或者是把野餐桌砍成一半，但仍然代表一个野餐桌。再把它涂成古怪的颜色，看上去不再是一个简单的野餐桌，而是成了一个有个性的物件，或者是一件艺术品。桌子的另外一半可以不用制造桌子的常规材料来做，而是用比如树枝之类的东西等。还有一个更特别的方法，就是用很多小物件来装饰，比如鞋子、花盆、园艺工具、书籍、野餐厨具、杯子、碗碟，乃至擦手纸等。
从墙上或者是天花上吊一个自行车，将自行车堆在一起，将自行车倒着吊起来，侧着吊起来;也可以使用自行车零件，而不用完整自行车。弄一些花草、草皮，将花插在墙上或天花上，而不是插在地上。不要走常规路线!不要让人摸透。在框架外面思考，但仍然要传递自己想要传递的信息。
5 塑料材料可以这样用
另外的材料包括塑料材料，如塑料板、亚克力、泡沫板等。不仅可以用现成颜色的，也可以用半透明的、磨砂的、透明的。塑料材料容易操作，能够看得透，并有一定的厚度。要充分发挥自己的想象力。
6 做一些勾起消费者好奇心的陈列小策略
DIESEL不久前曾经使用过这种推广方法。他们用的是拼图，我认为这个主意很高妙。他们把墙上或者是玻璃上贴的拼图去掉一块，逼着消费者从小洞里往进看。但这只是其中的一个把戏。还有很多方法，你可以结合自己的实际需要使用来讲述你自己的品牌故事。
我最近看到一家商店的橱窗正在整修过程中。他们用了一个围帘，并用一个告示牌说明橱窗正在整修中，这吸引了我的兴趣。这样做远远好过在整修过程中，满地是模特的残值断臂和凌乱的商品更好。
7 借鉴其他类型店铺
把整个橱窗全部铺满，是珠宝店和手边店喜欢使用的手法。总之，我们可以从各种渠道学习，不光是从服装店学习。
8 在橱窗内活用纸元素
一种最简单、最便宜的方法就是使用简单并且容易搞到的纸片来饰，但并不是说简单地用一张纸，而是用很多纸，叠成层、搭接起来，大小不同、形状不同、颜色不同、主题不同。
还有一个很有趣的作法，就是每天增加或者是减少纸片，或者是隔天增加或减少。这样橱窗天天都很新颖，很容易被人注意到。实际上，人们会想去看橱窗，也会想去看你的店面，因为他们会想去看看有什么新变化。因为橱窗里面很少有人能接触到，所以里面装饰的纸片过了几个星期乃至几个月后看起来仍然很新鲜。等到这些纸片老化陈旧了，也到了该换其它装饰材料的时候了。通过自然的节律，你就可以判断装饰的更换周期。如果纸片褪色老化了又会怎么样呢?
9 提前规划橱窗不要匆匆而为
提前规划对零售企业来说至关重要。不要匆匆设计橱窗。意识到了橱窗的价值，就要提前几个月开始筹备，以便准备合适的视觉道具，招贴和工具。更需要设计出实施步骤来，以便让店员能够理解整个程序，实施出高效的陈列来。
10 橱窗灯光需要注意的几个事项
当一样东西很特别的时候，灯光有助于吸引人们的视线，去体验新的东西。并不需要花很多时间来考虑，只需要找到合适的照明方式和照明光源。我一直都建议使用可以调节的轨道灯来照亮整个橱窗。可以调节的好处，是你可以把灯光聚焦于重要区域。但是，需要注意的是，把灯光放在陈列前面，比从上面打灯的效果会更好。使用几个简单的落地灯效果也很好。
11 吸引目标客户的店内音乐
为了能更加吸引行人和目标顾客，可以考虑使用特别的声音和音乐。不见得必须是声乐或器乐，也可以是简单的大自然的声音，或者是自己制作的特殊噪音。而且，噪音也不必是完全一致有规律的。每隔5-7秒钟发一次声音就可以，比如鸟鸣、说话声、汽车笛声、船鸣声等。
12 使用鲜艳色彩
墙面和悬挂的画面颜色一定要明快、鲜艳，要考虑主题、纹路、颜色等要素。没有一样东西比鲜亮的颜色更吸引眼球。
13 店铺内使用焦点陈列呼应橱窗陈列
我建议在店内也必须相应地设置一些焦点陈列，以支持和配合橱窗所传递的信息，使整体品牌信息保持一致，讲述同样的视觉设计故事。几个月前，ESPRIT使用了同样的手法，他们在橱窗中使用了超大球来代表链条，视觉效果很好。
14 在橱窗设计中引入一些幽默、诙谐
不管你商店的价位如何、所卖的是什么产品，引入一些幽默、一些诙谐，把想象力延伸一些，都是成功的橱窗最精明的设计和实施!我们的生活中本来已经就很严肃了，引入一些生活气息会让人们的心灵感到更有趣一些。
15 橱窗的侧面、顶上的视觉陈列物也应让路人看到
我还觉得，应该让路过橱窗和观看橱窗的人看到橱窗的侧面、顶上的视觉陈列物，并能看到店里面去。橱窗的目的不是为了让人们了解整个商店，或者是讲述整个品牌故事，而是给人们提供一个提示，告诉人们店里有什么好东西，有什么实际的产品。通过橱窗看到里面，人们更有机会在店里找到他们喜欢的东西，这样就满足了人们的好奇心和探索心。
Greg M. Gorman(高尔曼)
苏州雅克诺商业设计有限公司高级设计师，在商业空间设计、卖场营销和品牌建设领域有三十余年的丰富经验。高尔曼先生来自美国，是世界级设计师、演讲师和撰稿人。其作品涵盖了零售设计和消费者体验的各个方面。
（服装店）
