主题：每日新闻辣评：新年家电销售为何倍增

还记得去年年初以旧换新政策结束后，元旦家电产品销售情况一片惨淡。而上海公司注册今年元旦一扫一年的低迷状态，国美苏宁等家电连锁卖场在新年假期时间销售情况劲增5成，这还不包括电商平台的新年销售数据。这样的结果不仅远远超出了我们的预期，也让寒冬中的家电企业感到了一丝温暖的春意。

每日新闻辣评：新年家电销售为何倍增

究竟是什么原因让2013年元旦家电产品的销售情况能够发生如此之大的改变？笔者在新年假期的最后一天前往家电卖场进行实地采访，与门店经理的沟通交流以及与促销员之间的对话让我们看到了销量倍增的秘密。

1、刚性需求拉动家电产品销量

家电行业受新装修、新婚、年货采购等刚性家电消费需求的拉动非常明显，2013年元旦假期史无前例的迎来长达6天的假期，新婚采购，新家装修也容易在此时间段扎堆进行，家用电器作为家庭的必需品，在小长假期间迎来短时间的爆发也可以看做是情理之中的事情。

2、升级换代迎来新一轮采购潮

虽然家电产品升级换代的速度不是很快，但是面对大屏超高清的视觉震撼，公司代理注册中高端消费者还是难以抵挡住产品的诱惑。当OLED、4K分辨率以及84吋超大屏技术日渐成熟的时候，我们在卖场看到的是售价高达十几万的产品依然能够吸引部分高端收入群体选购。

3、促销方式升级提升购买热情

如今家电卖场促销已经不单纯是产品的降价和满减等活动，随着家电产品的高端化演变，售价上万元的样机产品能以5折优惠力度促销还是非常吸引消费者的。样机作为展示样品摆放在卖场一方面解决了展示产品的销售问题，一方面也让追求高端产品低廉价格的消费者找到了折中的办法。

刚性消费需求、产品升级换代、促销方式演变都是今年元旦家电销量倍增的原因，伴随着即将到来的CES2013美国国际消费电子展，我们还将看到更多的创新家电产品，家电行业也将在此基础上继续升温。2012年的冬天已经过去，节能补贴以及阶梯电价政策所引起的变化正在逐渐展现，我们有理由相信2013年的春天不再遥远。