在线销售以电子虚拟技术改变了商流中的信息流和资金流的运行方式，实现了“双流”在互联网节点间的高速流动，同时在线销售还实现了远低于实体经营的低成本优势，是比实体经营更方便、更低价的全新购物渠道，但是在线销售中的货物流运行方式并没有因此而有所改变，反而因为电商与消费者之间空间距离的扩大，形成了商品交付时间的严重滞后。
早期的电商以网站运行模式规划和网站开发技术为核心，来取得信息流和资金流的运行优势，当信息流和资金流的运行方式越来越成熟和趋同，电商经营已经从技术竞争和运作模式竞争，回归到了供应链体系和物流体系的运行竞争，这也让传统超市抗衡专业电商成为了可能。
