任何一个时尚品牌，都需要拥有引领潮流的魅力，才能赢得社会的青睐，才具备驾驭市场的能力。作为时尚领域里的领跑者，品牌企业需要始终站在时尚潮流的前端，把最新的时尚元素融入产品之中，呈现给消费者;同时还需要专注于创新发展，改变着人们对产品的固有印象和固有认知。最后还要以独特的企业文化助力品牌成长。
引领时尚的品牌魅力
时尚是一种流动的色彩，是一种对待生活的态度，是一种独特的内心追求，更是一种健康的生活方式。通过“向时尚致敬”的表达，时常品牌需要传递一种时尚态度，表达时尚主张，不仅是关于服饰，或宣传某个搭配的美丽，或教会消费者捕捉时尚的角度，构建一种健康时尚的生活方式。
由于对消费者需求和心理的不断研究，人们的秋冬着装正在悄悄地发生改变，纯粹的保暖式穿法正逐渐淡出人们的生活，生活方式和环境的改变使得人们在保暖的同时，更加注重自己的形象。当都市白领和商务新贵们在快节奏的工作中寻找自由悠闲的感受时，积极地生活态度和运动休闲的生活方式，正成为主流社会人们享受生活，健康向上的时尚理念。以时装化的设计手法，把服饰变轻、变薄、变时尚，从而改变服装行业的发展轨迹。
除了对时尚潮流理念的把控与倡导，时尚品牌还更注重设计时尚。不断收集市场反应，并加以消化，设计师们秉承“为感受生活而设计”的设计理念，把消费者要走、想走的路走一遍，把各个地方的流行风尚抓回来。时常品牌的设计团队收拾行囊，展开旅途，奔赴全球各地的世界时尚之都，感受历史变迁、流行前沿、时尚滋味，每年都推出让行业和消费者惊喜的时尚产品。
专注创新的品牌基因
时尚品牌打破传统思维，凭借时尚与产品功能相结合的差异化的理念，以时尚的设计风格，过硬的产品质量、良好的品牌形象及口碑，从外观和审美上进行突破，开创了自己的新时代。
以横扫一切的创新态势，刷新了人们对于产品的固有认知。在品牌美誉度、知名度不断上升的今天，时尚品牌最看重的仍然是创新这台发动机的强大马力。只有创新，才能让时尚品牌继续保持不竭动力，只有创新，才能让时尚品牌不断超过自我，走向成熟。
现如今，“创新”被时尚品牌当作成长的法宝，已经成为了时尚品牌的核心文化。但过去对于创新理解和运用，都只专注于产品。现如今，时尚品牌管理者的视野不再局限于过去的经验和自己的产品，而是把眼光放得更远，在流程、技术、品牌传播、时尚理念的引领等各方面展开面向未来的“想象力”。时尚品牌也只有转变创新理念，认为真正的技术是理念的结晶，才能把理念的创新作为驱动其成长的源动力。
从创新产品到理念创新，是时尚品牌质的飞跃，同时还带领消费群体实现了共同提升。时尚品牌一直是沿着创新的路标一路高歌，一次次品尝着创新成果的香甜。现如今，它已经深植于艾莱依人生活的方方面面，融入到每个人的血液，深入骨髓，并成为时尚品牌不断发展壮大的遗传基因。
升化品牌的文化附加值
企业文化是企业的核心竞争力的凝聚，是企业品牌塑造的灵魂，而品牌则是其外化表现。企业文化在很大程度上左右着消费者的消费取向，企业在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的企业文化作为基础和支撑。时尚品牌就需要成为如此独特而强大的企业。
文化战略是时尚品牌的重要战略，共内部管理秉承的是传统的儒家“家文化”，这样的文化为企业营造了良好的工作氛围。这种文化渗透在员工的思想中，影响着员工的工作态度和行为处世。在时尚品牌里，每个人都从内心深处怀着友善的态度与他人交往，专心做事，坦诚相待、相互关爱，在找到个人事业舞台的同时，都能收获一份家庭般的亲情与温暖。
转载自国家品牌经济网 http://www.chcbe.cn
