“双11”的主角天猫尚未完全进入临战状态，线下店商却纷纷开始抢占先机。记者走访多个商圈发现，派克兰帝、G-Star Raw等零售品牌店内挂出“11·11购物节”的广告板，百货大佬新世界方面也表示，全国门店都将加入到此次“双11”活动中。天猫相关负责人表示，的确与不少实体零售商进行了O2O的合作，这也意味着“双11”大促将首次“落地”。
位于西单北大街和银泰百货大红门店内的派克兰帝童装店内均已悄然贴上“与‘天猫’合影赢取iPad mini”的红色海报，G-Star Raw富力广场店内也有同样海报。银泰百货大红门派克兰帝童装店的店员告诉北京商报记者，只要消费者与天猫“双11”海报合影，将照片分享至微博，发送特定内容就有可能赢取一台iPad mini。有消费者表示，会关注此次天猫“双11”的线下实体店活动。
银泰百货店内派克兰帝店员介绍，尽管“双11”主打线上，但网络旗舰店的款式与线下门店有所不同，线上线下的整合促销将为实体店迎来更多顾客，也会更大程度满足消费者的购物需求。资料显示，仅派克兰帝一家就有147家门店参与天猫“双11”互动，覆盖城市包括北京、上海、西安、南京、武汉等地。
天猫“双11”不仅在北京、上海等地举行，也悄然向海外延伸。北京商报记者在天猫官方微博中看到，部分泰国商场已赫然张贴着此次活动的宣传海报。天猫官方微博显示，“双11”线下合影活动于10月1日展开，除此前提到的派克兰帝和G-Star Raw外，宝岛眼镜、pucca、曼妮芬和东风标致等品牌，也都与天猫进行了O2O的合作，线上线下共同为“双11”预热。
除品牌商家外，渠道商也加入到“双11”的O2O活动中。新世界百货方面向北京商报记者独家透露，相关部门已提出多套方案，虽然具体形式未定，但今年新世界百货全国门店都将与天猫进行合作参与“双11”促销，新世界百货网上商城将作为协调部门负责线上与线下的沟通。天猫方面表示，其今年“双11”将在O2O方面进行多种尝试，最简单的包括在实体店扫二维码兑换优惠券，其他更深层次的活动将在未来进行披露。
有业内人士认为，每年天猫“双11”活动都不仅是一次促销，更是一次对未来新电商商业模式的探索。今年天猫“双11”中大面积出现实体商家身影，也预示出电子商务与传统零售进入深度融合时期的契机已到。
然而，对于首次与电商企业合作大规模促销活动，不少品牌商家仍有些局促。如西单北大街的派克兰帝店内，店员对“双11”了解不多。位于京东某大型购物中心负责人透露，从上月起就与天猫商洽“双11”合作事宜，但由于商场准备不足，此前规划的合作方式无法实现，退出了此次活动。但该购物中心相关负责人同时透露，正在争取参加“双12”的营销活动。
（北京商报 记者 崇晓萌 实习生 卢亦杉 北京商报记者 崇晓萌/摄）http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2013/267117.shtml
