2月21日下午，市民张小姐照例逛团购网看看有什么值得淘的好货，意外发现一个以前根本没有的商户名字：八佰伴。记者了解到，在接下来的上半年促销重头节点“三八”节里，锡城市中心八佰伴、大东方两大百货巨头都在考虑推出网络团购，尝试新的营销方式。
八佰伴在百货业首家推出网络团购
打开某团购网站，八佰伴的团购共有两单。一单是情人节的双人套餐，原价520元仅售138元。目前这单团购还在继续。然而更让人吃惊的是上周末过期的另一单团购：价值400元情人节专享代金券。这种代金券需要到现场去兑换纸质券，使用时除了租户、团购、城市超市、钟表、黄金珠宝、数码家电、烟酒区、特例品及品牌不可用，其余全场通用，还可叠加使用。此外，用这种相当于打9折的券还能参加商场的优惠活动，也就是折上折。“周六去逛街时看中几件衣服和一双高筒靴，本来要2599元，买了6张券，自己再付199元，省了240元，超级省钱！非常棒！希望商场多些类似的活动。”买了券去商场“血拼”的消费者果断给活动“点赞”。这种百货店和团购网站的合作，将传统百货从线下推广到线上，这一创新举措使得传统百货齐参团不再是空话。
在无锡，八佰伴是百货业第一个“吃螃蟹的人”。其内部人员透露，现在互联网发达，信息传播速度非常快，只要其他地方的商场有了好的营销策划，其他商场就会研究学习。在国内，银泰算是比较早的进行网络团购的百货商场，第一次活动就创了纪录。而八佰伴此次的网络团购共销售代金券6000多张，“远远超出了我们的预期值。”
百货巨头可能于“三八”节推网络团购
其实，除了这些百货店以外，之前也曾有商场尝试过团购的活动，但是到底以何种方式实现，是诸家百货店必须尝试和探索的。业内人士分析，八佰伴所作的团购项目，其实也是折扣的一种形式，只是用不同的手段、通过不同的渠道吸引客人而已。团购券是为年轻、刚参加工作不久、喜欢上网、热衷团购的潜在顾客准备的，而这些人群中，很少有VIP顾客。因此团购除了给消费者以实惠，更重要的还是团购网络平台对于年轻人的宣传作用。从这个角度来理解，如果团购券能带来很多新客源和新鲜感，对百货店来说就是好事一桩。
当然，也有人提出疑问：“会不会和商场一贯‘高大上’的形象不符合？”对于这个问题，八佰伴也好，大东方也好，都是同一观点：现在的百货要打造性价比工程，百货不再是人们印象中与普通消费者格格不入的场所，而是各个阶层都可以走进消费的地方。事实上，两大巨头的一楼国际精品的确高档，但楼上也有很多高性价比的品牌，“要吸引更多的人走进来。”
记者了解到，目前多家团购网站已经上门和八佰伴、大东方谈合作问题，两家百货巨头的内部人员都透露下一步可能在“三八”促销节点推出网络团购业务。此外，恒隆广场也会有部分品牌推出团购业务，但不会覆盖整个商场。除了购物中心以租赁为主的经营方式外，相关人员表示“定位不适合”是更重要的理由。而远东百货相关人士则表示，“以前也考虑做过的，但是没找到合适的商品和活动。团购能带人气，所以还是很诱人，但估计也就在餐饮、超市做做。”她表示团购网站的营销团队也和远东接触过，但做不做不确定。
（江南晚报 景玮）
