5月29日上午10时整，1号店进口牛奶全民挑战赛正式拉开序幕。针对此次挑战赛，1号店此前宣告如果4小时内 100个集装箱进口牛奶被抢光，全国网民即告获胜，而1号店董事长于刚将当众亲吻奶牛。随后不到1小时，在10时51分30秒，1号店副总裁黄志雄宣布：仅用时51分30秒，100个集装箱共计200万盒进口牛奶被抢购一空，全国网民在挑战赛中完胜1号店!这一数字一举刷新不久前3月18日1号店创下的吉尼斯世界纪录，而1号店董事长于刚也兑现承诺，当众亲吻了奶牛。另据了解，为本次活动准备的130个集装箱5折进口牛奶中，剩余30个集装箱、总计60万盒牛奶将在30日上午10时整在1号店移动端继续开抢。
其实，1号店监控中心的LED大屏上的实时销量数据，在29日上午9:30，就已经开始不断滚动。这些销售数据的贡献者，是通过1号店官方微信服务号平台“我要奶”活动获得优先抢奶门票的消费者。1号店于活动前三天推出新颖的互动活动“我要奶”，每天送出5000张提前抢奶门票。获得活动门票的网民，可以在10时正式活动开始前开启的专场中提前购买牛奶。
上午10时挑战赛一开场，1号店本次活动指挥中心的每个人都屏气凝神，气氛显得有些紧张。当“318牛奶吉尼斯世界纪录”被打破的那一刻，全场欢呼声一片。3月18日网民用时52分25秒抢空1号店30个集装箱、总计60万盒进口牛奶，而今天，仅用时5分47秒60万盒进口牛奶就被抢完，比此前快了将近十倍。
黄志雄在现场激动地表示：“我们太低估网民的购买力了!”而按照赛前公开的承诺，1号店董事长当众亲吻了一头名为“萌萌”的奶牛。一向以严谨著称的于刚说：“这次豁出去了!”
谈及此次为何要和全国消费者PK叫板，黄志雄表示，在今年3月18日，1号店准备的30个集装箱5折抢的进口牛奶，在仅仅52分25秒的时间内，就被热情的网民一扫而光，而当日1号店更以销售完成总计103万升的进口牛奶，成为“在24小时内单一平台内销售最多牛奶”吉尼斯世界纪录的获得者和保持者。显然，30个集装箱远远满足不了消费者的需求，不少网民或没有抢到牛奶，或大呼不过瘾。这次，1号店再次展现在进口食品领域的强大实力，备足了整整130个集装箱，特别邀约全国网民再来挑战。期间，1号店还不断通过其官方微博，对实时销量进行直播，邀请千万中国网民共同见证这一挑战赛事的实况。
据了解，为了给消费者提供更好的服务和更优质的产品，1号店在本次进口牛奶全民挑战赛中进行了两方面的升级：一方面，扩充了产品品类，除欧德堡、兰特、田园、多美鲜、艾斯达等知名品牌，总计130个集装箱、260万盒进口牛奶全部5折外，1号店全站乳制品同步助阵活动，包括蒙牛、伊利、光明等国产奶粉、成人奶粉5折，多种进口母婴奶粉7折起，以及5吨新鲜奶酪全场8折等;另一方面，参与活动的130个集装箱进口牛奶中，其中30个集装箱进口牛奶为5月30日移动端专享抢购牛奶，让消费者可以拥有更多的购买选择。
作为国内最大的快消品B2C电商，1号店在进口食品领域的领导地位日益突显。据黄志雄介绍，目前，1号店拥有来自68个国家和地区、超过18,000种商品的进口品类。其中，仅进口牛奶一个品类，1号店就拥有来自29个国家和地区的近300种产品。根据海关的统计数据显示，去年9月，1号店进口牛奶整月的销量占到全国海关进口总额的43.4%。这意味着，中国每售出10盒进口牛奶，就有超过4盒来自1号店。在谈及本次进口牛奶全民挑战赛时，黄志雄说：“这次挑战赛充分显示了全国网民们的购买力，虽然1号店在挑战赛中"败下阵来"，但这完全是一场输了也骄傲的战役，1号店下次会准备更多的货源和更精彩的活动再次向网民发起挑战。”
