进近十年来，中国的经济发展速度有目共睹，综合国力稳定持续的上升，同时也带动了本土化妆品品牌的崛起，外资化妆品品牌的天下已经在渐渐地离我们远去，由于中国本土化妆品品牌的崛起，一些国际品牌在中国的销售额纷纷受到影响。
中国对于化妆品的消费是世界上需求最多的国家，中国化妆品市场的形成较晚，但是发展迅速，已经成了仅次于北美和日本的世界第三大化妆品市场，市场年销售额而也在逐年上升，其中2013年总体销售额大约有230亿美元。尽管本土化妆品品牌的总体销售额只占38%，但是相对于去年来说，上升了5个点，并且根据多年来的统计，每年占的销售总量都在持续的上升。特别是这两年来，中国大力支持国货，国家第一夫人在送外国友人礼物时，就是送“百雀羚”中国本土化妆品品牌，这一举动，更是助长了中国本土化妆品品牌发展的进度，也抛给了外资品牌一个大难题，随着中国本土化妆品品牌展露的锋芒越来越强烈，一些外资品牌的销售额难以提升，发展速度也在慢慢的下降，很多外资品牌也在慢慢的推出中国市场。
比如某一知名品牌，在中国本土品牌的强劲攻势下已退出中国市场，虽然外资品牌依然占据着中国的主要市场，但中国本土品牌却因为更了解中国客户的需而受到越来越多消费者的青睐，比如：佰草集结合中国传统草药在化妆品市场已有一席之地，中国式传统中药护肤被人们慢慢推崇，肌肤食品在营养护肤方面已经形成了一家独大，实体店在逐年增加，消费者也在慢慢的增加。据调查，中国的普通消费者对于化妆品的消费趋向，越来越倾向于本土品牌，不仅适合我们东方人的肌肤，同时价格方面比较实在，性价比高。
中国消费者因本土品牌更了解中国传统工艺，更倾向于本土化妆品牌，也随着国民可支配收入增加，对化妆品的需求与日俱增，盲目重洋的现象基本上已经消失了，消费者愈加趋于理性消费，当本土品牌与外资品牌的护肤效果相差无几时，消费者更倾向于购买较实惠的国产化妆品。在未来，本土品牌将要回归世界化妆品市场。
