主题：没特点 毋宁死 之五

　　总有一种声音，高声叫骂：同质化同质化同质化……我随声附和：死啦死啦死啦……齐白石这神级大咖也曾说：似我者生，拟我者死。和我观点一致。(咻……无数砖头飞来)

　　有位商业奇才多次强调经营有三：时代特点、地域特点、企业特点。

　　时代特点自不必多言，零售本来就是站在潮头的行业。一旦落伍就粉身碎骨的危机感，让无数老板、职业经理人时刻如芒刺在背，但要生命不息，便会奔跑不止。这许多年，潮流指标不断流转，小休闲、大休闲、运动休闲、快时尚你方唱罢我登场;五星影院,IMX，电玩城、儿童主题体验馆城头变幻大王旗;“坏时代”，“好时代”，“忠诚与背叛”，“甲乙方角色对调”，“小品牌屌丝逆袭”，“女神男神”不断倒掉。在乱想纷呈中，时代不断挺近挺进，跟不上节奏者湮灭前的哀号犹在耳畔，领先一步者的高歌却越发嘹亮。时代从不相信眼泪，只臣服于勇者的怒吼和智者的运筹。时代特点，需要一边紧握住命运节拍，一面掐住自己的咽喉，不逼出最后一丝潜力绝不罢休的紧紧跟随、勇敢创造。

　　地域特点，也好理解。除了诚信，经营没有放之四海而皆准，千年不变的公理。到哪山唱哪歌，中国太大了，横跨六个时区，960万平方公里，56个民族，几百种语言，数以千计的习俗、习惯。不能够摸清地域特征，就没办法贴近人民生活;不熟悉人们个性喜好，就不能提供合乎需求的商品;没有喜闻乐见的商品，就失去了最根本的人群。于是，消费者同样不相信眼泪，也不会傻傻听故事，用脚投票的结果就是门可罗雀，风中凌乱的卖场。

　　企业特点，最是难做，也最不好把握。很多企业，自己也难以搞清，自己的特点是什么;即使有，也不知道为什么会有;知道了根由，也不知道这样的特点带来的是正面还是负面的能量。企业特点，不能简单理解为VI系统表象区隔，而是在于企业从内而外，由上至下散发的气势和力量，它体现在每个商品价签上，流露于营业员的笑容里，蕴含在无数个堆头间，潜藏在无数次的营销活动中。企业特点无声，可一旦被接纳和熟知，却会犹如洪钟大吕般不断鸣响，让每一个接近的人，感受醍醐灌顶般的洗礼和同化。企业特点是融合了时代特点、地域特点的综合表达，也是企业生命力的最根本所在。可惜，往往很多企业却在自我迷失中不断寻找，纠结挣扎，无从标识，无法自救。

　　太多同质化卖场，让消费者没有场所感，不知身在哪里;没有特点的零售环境，犹如一望无垠的荒漠般焦渴，烦躁。卖场们，找到属于自己的特点吧，才有继续进击的力量。没特点，毋宁死!迎接命运，谁也无法逃脱。