超市消息:“乐购已经进入了罗马帝国的晚期。在经历前两任CEO的帝国拓展后,进入菲利普·克拉克接手的时代,乐购帝国俨然疲态百出。”
英国《金融时报》专栏作家乔纳森·格斯里对乐购的批评尖锐而苛刻,同时也是一针见血、直中要害,点中了这家英国零售业巨头存在的大企业病。
6月4日,这家全球雇员接近60万人的 超市 连锁企业表示,今年一季度,集团销售额同比下滑3.8%,创过去十几年来最差的季度销售表现。数据还显示,2013年至今,乐购的销售额始终未能实现正增长。业界分析,乐购体型过大导致对行业价格战反应速度较慢和力度欠缺,是业绩疲态的主要原因。
面积仅24.3万平方公里的英伦三岛,汇聚了多家实力颇强的 超市 连锁企业,其中包括乐购、阿斯达、塞恩斯伯里、威廉莫里森和维特罗斯等,而这几家 超市 连锁企业都跻身英国蓝筹股,即都是伦敦股市富时100指数的成分股。
乐购作为这个行业的航空母舰,其“吨位”是其他 超市 难以匹敌的。
数据显示,在2013至2014财年,乐购实体面店数量达6784家,其中在英国的门面店数量为3370家。该集团全球雇员人数达59.78万人,营收规模达到708.94亿英镑(约合1200亿美元)。2013年,乐购销售额占英国连锁 超市 销售额比重的29%,比前一年减少1.5%,但仍是英国最大、全球第二大的连锁 超市 企业。
除了从体量上看,乐购可称为巨无霸,从其多元化经营的战略上,乐购的帝国版图似乎有些过大。
乐购真正意义上的多元化经营始于上个世纪九十年代。乐购从单纯的地盘扩张,向业务扩张转变,即从 超市 食品类零售为基础,拓展至书籍、服装、电子产品和家具等商品的零售,其还进军加油站业务、金融服务业、电信与互联网服务业、D V D租赁和音乐下载等市场。旗下自有品牌产品也由起初几个食品品牌,增加至覆盖各个领域的数十个。
不过近年来,随着消费者习惯的改变,网购体验要求不断升级,以及内外竞争者发起了数轮价格战,乐购的大体型影响了转身或变向的反应速度,在市场中显露出一些笨拙窘态。
最新季度业绩凸显了乐购的大企业病,给它敲响了一次警钟。克拉克承认:“我从来没有看到过这样的季度销售业绩,也从来没有看到企业和行业正在经历如此密集的转变期。”
应该说,食品零售业虽然是一个增长比较缓慢的行业,但并不意味着这是一湾平静湖水。相反,英国的零售业从来不缺少刀光剑影, 超市 四巨头———乐购、阿斯达、塞恩斯伯里和威廉莫里森的英国价格战更是一大精彩看点。
今年3月,威廉莫里森祭出一记“七伤拳”,宣布将在未来三年内支出10亿英镑,用于削减食品类产品的价格,而代价就是威廉莫里森的年利润额或将减半。该决定被业内外视为四大 超市 价格战由游击战争上升成为阵地战的信号。在宣布日当天,威廉莫里森、塞恩斯伯里和乐购的股价分别大幅下挫12%、8.5%和5%。
应该说,如此激烈的价格战脱离不了经济大环境的影响。自金融危机以来,民众腰包明显缩水。数据显示,2008年3月份至今,英国居民实际收入水平下降了8%。英国零售商协会数据显示,今年5月份,英国商品零售价格连续第13个月出现同比下滑,其中非食品类商品价格下滑2.8%。当月英国食品通胀率为0.7%,创自2006年12月份以来的食品通胀率最低水平。
乐购作为一家成立于1919年的百年老店,一直以来以其创新能力被尊为行业标杆,但进入新世纪以来,乐购的创新似乎并不专注主业,而是在副业上花了过多气力。因此当主营业务市场上,竞争者纷纷压低价格向它宣战时,乐购的反应速度和力度为人诟病,最终利润率的下滑让金融城的机构投资者很是不满,并把矛头指向了克拉克。
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