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主题:现阶段,百货业适当地扩大自营商品是不错的选择

陈文彬

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  现代人对于生活质量愈来愈讲究,在追求时尚的同时,也希望可以兼具质量与价格,所以愈来愈多百货通路业者经营自营品牌,不仅是增加商场的辨识与知名度,也提供顾客更多、更好的选择。

 

  百货业商品内容大同小异,台湾连锁百货SOGO早已吹起一股自营、自有品牌风潮,以台湾诚品生活为例,以文创与本土设计师品牌「expo」与「AXES」都有启动拓点计划。然而自有品牌投入有一定的风险,要以市场顾客的需求发展品牌承诺、创造品牌蓝图,传达品牌价值给消费者,并订定塑造品牌文化的计划,进而建立品牌优势。

 

  笔者观察诚品生活跨足时尚,推出自营服饰品牌AXES,其特色为齐聚人文、知性、设计感的作品,除男女时尚服装外,饰品、皮件及包款等多元品项一应俱全,集结了13个台湾新锐设计师的精彩作品,设计师们也以自己的春夏新品搭配联名上衣做穿搭示范,展现与众不同的搭配与品牌个性,激荡时尚风格,建构全方位的时尚流行平台。此外,如何在商场空间整体的陈列上加入巧思,以原创设计的璞真张力相互呼应,展现灵活的设计空间趣味,带给消费者更具设计感及艺术感的游逛场域,整体为营业业绩的增长与客流量的提升具有一定的显著发展。

 

  总结,百货业做自营品牌仍得依靠通路资源,来开拓与其他业者商品力的差异化,必须在商品内容做更差异化的改装,而未来百货商场发展趋势是多元化、品牌化、专业化,适当地扩大自营商品也是不错的选择。

chenwenbin- 该帖于 2014-7-29 15:29:00 被修改过
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