原本欧凯城的铺位已开始装修调整 摄影/见习记者 张之冰
与开业时的高调热闹相比，“欧凯城”的关门可谓是无声无息。
这个开在世纪联华和平购物城一楼的奢侈品集成店去年5月开张，只坚持了不过一年多的时间便告终结。昨天记者在店铺外看到，之前1000多平方米的欧凯城店铺，已经包上了“装修调整中，敬请期待”的围幕。略带讽刺的是，就在这块围幕的不远处，印满了Prada、Fendi、Burberry等一众奢侈品牌名的欧凯城开业宣传海报也被“废物利用”，拿来包住了正在装修的店铺。
“就是前不久吧，在没有任何先兆的情况下，他们就开始打包撤柜，几乎是在一夜之间就搬走了。”一旁超市服务台的工作人员告诉记者。随后，超市的相关负责人也向记者证实，因为双方都有“分手”意愿，欧凯城确实是在本月初就关掉了。
一家曾被寄予厚望，集奢侈品销售、定制于一体的多品牌集成店，为什么仅仅存活了不足一年半便开不下去了？是被奢侈品行业整体遇冷推倒的又一张“多米诺骨牌”，还是它自身的先天不足？记者就此进入了深入了解。
高调亮相的欧凯城曾在一小时内把一款大牌钱包卖断货
作为为数不多开在大卖场里的奢侈品店，欧凯城的亮相可谓相当引人注目。这个据称由意大利知名百货企业Mario Bruschi(马瑞·布鲁斯吉)S.P.A授权、由上海又见妃型商贸有限公司负责具体运营的欧凯城，云集了GUCCI、Parda、Burberry、BV、D&G等众多耳熟能详的奢侈品品牌，不仅展示和销售这些大牌的当季新品以及折扣商品，并且提供衬衫、西服等的意大利手工定制服务。据店铺方面开业当天透露的数据，仅开业一小时，店铺里的一款Prada钱包便宣告断货，全天共卖出了近10件奢侈品。开业当天，上海又见妃型商贸有限公司董事长等多位高层以及外方负责人都亲临店铺，表达了对这家集成店的看好。
昨天，当记者再次拨通上海又见妃型商贸有限公司执行经理王雅筠电话时，她先是表示“这家店我们确实关掉了”，在记者表示希望进一步了解相关情况后，她表示“正在忙，稍后联系”。但此后记者再打，她的电话始终无人接听。根据能搜索到的公开信息，经营欧洲多个奢侈品牌时装、鞋类、箱包的进口及批发生意的上海又见妃型商贸有限公司创立于2011年2月。从其“设立一个由多个顶级奢侈名牌组成的时装精品专卖店”的介绍来看，杭州的欧凯城应该是其仅有的一家店铺。
显然，欧凯城开业时的风光并没能延续太久。“去年销售应该还可以，今年就下降得很厉害了，应该说双方是都有意愿结束经营。”超市方面的一位负责人透露。
业绩下降30%，杭城奢侈品销售走低连累欧凯城
毫无疑问，欧凯城没有赶上那个奢侈品随便怎样都能卖出去的好时候。从去年开始，受经济大环境以及政策因素的影响，一路高歌猛进的中国奢侈品市场开始遇冷，曾被封为“中国奢侈品第三城”的杭州诸多大牌店铺也纷纷遭遇业绩下滑。记者从商场内部拿到的一份数据显示，今年一季度与去年同期相比，LV、GUCCI、ZEGNA、Ferragamo、Loewe、TOD'S、Armani等多个奢侈品牌在杭州店铺的销售都出现了不同程度的下滑，最多的一家店铺业绩降幅约为30%。
覆巢之下，焉有完卵。更何况，欧凯城还不像奢侈品大牌自己的直营店铺那样有最新最全的货品，有优质的老客，有很好的顾客体验与服务，甚至连最初标榜的价格优势也并不十分明显。
“一只包包在商场店铺也就卖4800块钱，这里标价也要4500左右，算下来9折都没有，可选的款式也不够多，吸引力不大。而折扣区里真正看得上眼的经典款也不多。跟正规的专柜相比，在这里买我还要考虑真假、售后等更多问题。”80后姑娘Joe去逛超市时曾好几次转到欧凯城里去看看，但因为种种原因却始终没有买过什么。无论是款式、价格还是服务，欧凯城都没能如愿地吸引到逛超市的白领。
超市里卖奢侈品到底对不对路？
而事实上，像欧凯城这样在超市里卖奢侈品的尝试，甫一亮相就在吸引眼球之外饱受质疑。
“超市总归是中低端的民生、日常消费，与定位高端的奢侈品其实是两种客群。超市的巨大客流量或许会给店铺带来一定的人气，但肯定是看的多买的少，而越是这样那些真正想买的人就越不愿意在这样的‘市场’里买。”开业之初就有业内人士对它表示了不看好。
记者在采访中也了解到，自从本月初关门到现在，近一个月的时间里压根就没有什么消费者注意到这里原本有的一家大体量奢侈品店已经悄悄关门了，它如今的人气由此可见一斑。
哪怕是经营者自身其实也在很多一段时间对于“超市+奢侈品”的组合并不看好。开业时欧凯城的一位负责人就曾告诉记者，这个合作项目早在三、四年前就已经开始洽谈，但意大利方面一直不太愿意进驻超市业态。欧洲经济的不景气加上网络消费的冲击才最终使得意大利方面决心让奢侈品试着到超市寻找新的模式和商机。
“做了一段时间我们也发现这样的业态组合多少有点牵强，所以这次双方中止合作也算是一拍即合。很主要的一个原因是我们想把这块区域再作调整。”世纪联华和平购物城店的一位负责人透露，下一步，整个购物城正在酝酿统一的调整规划，调整的重点就是现在主营服饰和黄金珠宝的一楼，有可能会引入更多类似女性用品的主题集成店，以及与超市客群匹配度更高的业态、品牌。
（杭州日报
