主题：促销宣传话题

　　话题由来：企业内部交流软件中经常看到同事对自己分管的类别或品牌进行促销宣传、活动推广。

　　话题前言：首先，肯定和感谢此同事对工作的热爱、对自己的业绩/目标的达成、对企业形象的宣传是时时刻刻处处关注。

　　话题正文：借助企业内部信息平台进行活动、促销宣传，抓住一切可以抓的顾客，尤其像我们的企业，内部员工原本就是一个庞大的消费群体，这种做法是可取的。但是，我在此所说的是，你的这个活动/品牌促销为什么在门店总体活动内容中没有、总体活动宣传里没有，我们是小门小户自己开门头房还是团队经营商?(备注：这里不是针对个人，牵连到商品力每个部门都有此问题。商品力不仅是降价/折扣，不仅是有价格优势了才叫有商品力。商品力还体现在品牌活动上：赠品、换购、摇奖、组合销售、新品推广、促销服务等等。)为什么不借助公司的大舞台?用细节筑起高塔，把高塔建起里面的每一层都会是人们向往的。我们为什么要把顺序倒过来执行呢?悠莱专柜两件9折、三件8折和新玛特十一促销：美化祖国从美丽自己开始，悠莱、欧莱雅、玉兰油两件9折、三件8折，资生堂、ZA、玉兰油全场85折，哪一个会更有宣传和促销效果呢?

　　企划针对促销有年度行事历、月度促销大纲、档期促销规划，促销活动内容沟通、方案细节中最缺少的就是商品力，xx有资源不分享?不按照公司规划档期走，想起来就自己搞?搞英雄主义、个性促销，强化了自己弱化了企业，最终从大面上降低了自己。

　　话题正面案例及分析：我们一直在崇拜和学习步步高，下面是步步高百货耒阳店国庆促销宣传内容：

　　1F皮鞋/玉器：

　　吉盟------黄金每克直减30元 铂金每克直减70元 镶嵌满1000减300元

　　老凤祥----黄金每克直减30元 铂金每克直减50元 镶嵌/K金9折后满1000减150元

　　中国黄金、六福珠宝。。。

　　欧莱雅、玉兰油、ZA--------99减20

　　百丽----------------------99减50

　　骆驼队长、香恋、欧罗巴----99减55

　　金利来--------------------6-8.5折

　　沙驰----------------------9折，满500送1000积分

　　。。。

　　2F女装/皮具/饰品：

　　拉夏贝尔------------------特价5折

　　女子会舍、文君、ANYCOOL---满99减55

　　曼歌妮、歌义彩------------满99减40

　　拉谷谷、威尔金娜----------满200减50

　　DAZZLE--------------------9折，满500送1000积分

　　乔品----------------------8.8折，满500送1000积分

　　。。。

　　3F男装/皮具：

　　金利来休闲----------------5-8.5折，满500送1000积分

　　忘不了--------------------8.8折，满500送1000积分

　　乔丹----------------------8.8折，满500送1000积分

　　恒源祥--------------------部分三件3折

　　圣捷罗--------------------部分款5折

　　马克华菲------------------满1688元送475元音响

　　奥斯卡丹、隆利斯、欧本诺、杉杉、爵士卡丹、金鹰罗斯卡----满99减55

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　　以上内容店外形象、媒体媒介宣传是全部囊括，主题活动、品牌参与全面、内容详细、细节充实，没有花哨的互动，一个主题团队合作完成。店内是以楼层为单位宣传本楼层品牌活动，内容更精细化和准确化。

　　如果，我是说如果，我们自认为是百货店，我们的出发点应该回归到商品力上，回归到品牌竞争力上，无时无刻不为品牌商代言、宣传，让品牌商自愿的加入到我们团队中，给我们更多的品牌资源;

　　如果，我是说如果，我们是真正的购物中心店，有我们的娱乐、休闲、餐饮，有我们的主题展厅，有我们的主题活动区，我们可以用更多的亮点去吸引顾客，让其来体验、来感受，让其流连忘返，增加店面火爆赢取更多的利润。

　　话题总结：提倡团体和个人的宣传，提倡利用和借助一切宣传通道。建议是，把个性的、细节的品牌资源融合到企业的高塔中，组合拳出击力度更大。