7月23日的首届(四川)国际旅游投资大会上，万达集团董事长王健林称，万达2020年的发展目标是将超过迪士尼，成为世界规模最大的旅游企业。
王健林估计，迪士尼2020年的到访人次达到1.5亿到1.6亿，而万达的战略目标是到2020年实现旅游到访人次达两亿，旅游产业年收入超过1000亿元。
对此，劲旅网CEO魏长仁评价，迪士尼的主题公园、影视娱乐、周边产品都比较成熟，门票只占整体收入的一小部分。“万达的主题公园还处于开始阶段，不管是吸引力、客流量、文化打造都没有成体系。”魏长仁告诉界面新闻。
王健林还在旅游投资大会上表示，为了完善旅游产业链，建立定价权，万达未来可能进军航空产业。“如果说万达旅游产业链上还缺什么，那么不排除万达未来会进军航空产业。现在，到大城市旅游交通没有问题，但是到西双版纳、长白山这样的地区，交通供给满足不了需求。”他说。
此外，万达正在建造大型文化旅游综合城;收购线下旅行社以及投资线上平台，构建完整的旅游产业链;在海外打造中国高端酒店品牌，并购海外旅游企业和景点。
王健林认为，万达做旅游不能只做传统的观光旅游，而要有所创新，建造超大型文化旅游综合城“万达文化旅游城”(下称万达城)。“中国绝大部分地区都受冬季、雨季的限制。”王健林在旅游投资大会上说，“所以我们把室内游作为万达文化旅游城的核心。”
万达城中一般都有一个比北京T3航站楼还要大的建筑，其中配备各种娱乐项目，室外建造大型主题乐园。同时每个万达城都配备有一台舞台节目，以及酒店群、商业中心，甚至配建医院。即将开工的成都万达文化旅游城将建设一个世界最新的第四代室内滑雪场，世界唯一的惊悚主题乐园，创作一台结合四川当地文化、道家文化和青城山元素的节目。
目前万达城在全国有10个项目，其中3个已经开业，分别是长白山度假区、武汉中央文化区、西双版纳度假区。明年开业的还有合肥万达城和南昌万达城。“以后中国每年大概开业3到4个万达城，到2020年达到15家以上。”王健林说，每个万达城每年客流量能达到1000万人次以上。在7月21日的中国品牌论坛上，王健林还谈到明年将有两个万达城落地海外。
2013年万达宣布成立北京万达旅业股份有限公司，启动20亿元在全国并购15到20家各地排名前列的传统线下旅行社，至今万达已经并购了12家。
万达集团总裁莫跃明此前曾表示：“从投资角度来讲，旅行社不是最好的投资，目前行业竞争甚至达到惨烈程度，但旅行社在吃住行、游娱购中发挥着穿针引线的作用，能串联起景区、航空、酒店等资源。”
今年7月3日，万达文化集团宣布出资35.8亿元领投国内在线旅游平台同程旅游网。“万达有100多个商业综合体，10多个旅游综合体，以及营业额近百亿的12家地方大型龙头旅行社，但是缺乏电商基因。”中国旅游研究院杨彦锋博士告诉界面新闻。
万达还打算将中国的高端酒店品牌推向海外。现在万达有7座酒店在建，都选在英国伦敦泰晤士河附近、西班牙马德里市中心、澳大利亚悉尼等世界主要旅游城市的核心区域。2012年7月万达酒店管理公司成立，自有品牌酒店的数量和比例不断增加，包括万达嘉华、万达文华、万达瑞华三个品牌。
拓展海外市场的方式不仅仅是建造酒店。王健林表示，万达开始在海外并购旅游企业和旅游景点，同时不排除在海外打造大型旅游项目。
根据国家旅游局7月最新数据，今年上半年我国国内旅游人数20.24亿人次，同比增长9.9%，拉动国内旅游消费1.65万亿元。而中国出境游人数从2010年以来年均增长基本维持在20%。
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