主题：规模化实体零售成下一个风口

现在，中国正在发生一场举世瞩目的消费大升级。逐渐奔小康中国人民不再满足低档产品需求，而是蜕变为高质量高价格的追求。从香港到韩国到日本，每年中国人海外采购是六七千亿，而且一直在增长!实际上，海外血拼、出境旅游、轻奢盛行、互联网品牌崛起，都是中国消费大升级的深刻映射。再看看日本、韩国、台湾等国家和地区，都经历过类似的过程，这不是以人的意志来转移的。

“汪洋大海”依然在传统行业

这场消费大升级，甚至被世界认为是下一个全球经济增长的重要引擎。其中，蕴藏着巨大的商机。现在，主流风险投资、许多先知先觉的大家都在看互联网品牌的机会。在这场波澜壮阔的大升级中，诞生一批百亿市值级别的公司毫无压力。可悲的是，虽然中国人民已经富起来了，但我们的许多基础服务都还做的很差，譬如服装鞋帽、食品。

在百货商场的门店也在大批关门大吉，“关店潮”难遏制。这说明什么?很简单，产品不够好!这个意思不是仅仅包括商品本身的品质，还包括了服务、体验、运营效率等外延。

反观传统的优秀食品企业，活得非常滋润。譬如最近被刷屏的老干妈，全部现金拿货，年年在贵州纳税第一，也不上市，甚至被海外当成“来自中国的调味奢侈品”。又譬如，在海外享有盛誉的李锦记，多年的老字号。从KM、优衣库到老干妈、李锦记，这些都是傲娇的互联网人嘴里的“传统企业”，可人家活得一个比一个好。一句话，中国作为世界第二大经济体，消费正在大升级。而基础性的商品消费并未被很好满足，这就是商机。

互联网是工具，为实体所用才是关键

放在更大的格局看，其实就是互联网作为工具，起步阶段的红利正在消退。人人都说互联网思维，这一次红到爆炸，辐射到你一切想得到和想不到的行业，对新事物先神化、再异化、最后妖魔化，是中国传统。平心而论，互联网之于当下中国，仍是一个最大的正能量!

现在，中国互联网经历了1.0的沸腾十五年，开始走向2.0，也就是这两年红得发紫的互联网思维、互联网+。3.0涉及到社会体制变革，此处不宜展开多谈。你可以清晰的看到，互联网新增人口下降、包括BAT在内的巨头们增速放缓，超级红利正在消退，越来越多的互联网越做越重。而那些转型成功、掌握了互联网的工具、方法论和价值观的传统企业，正在爆发出勃勃的生命力，譬如华为卖手机已经超过互联网思维的代表小米，海尔十几万人也已经转型成功。这说明了什么?不得不清醒的承认，全部皆是生产效率的提升，包括零售模式从过去的小商品市场到超市到连锁店到今天的电商，所有背后的推动力都是来自于供应链成本的下降和供应链效率的提升。

实体与互联网相融合，共促进，才是互联网+的本质，一旦当互联网红利期下降，生产效率提升，实体还是商业的本质。太多的前车之鉴告诉我们，互联网思维靠烧钱融资补贴无济于事，资本寒冬一旦降临，立马大批开始尘归尘土归土。