但是,从反馈率的角度来说,如果视频内容有较好的反馈,那么DOU+能起到的作用就非常大了,DOU+具备让拥有爆款潜力的视频迅速迈入“爆发阶段”的能力。
这也就是为什么抖音官方,一直强调DOU+是短视频内容“加热”工具的原因。
具体应该怎么为视频投放DOU+我就不多说了,说的人已经很多了,我仅提两点补充。
01
要用“数据化”的思维玩DOU+
数据化是指尽量为每一条视频的每一次投放建立数据报表,寻找你自己的内容G点。
不要寄希望于任何“绝对指标”,每一个账号的特征都不一样,每一个赛道的内容也不一样,别人数据上的经验,你是无法复制的。
只有建立自己的“数据库”才能通过数据为未来的内容创作、DOU+投放提供参考。
02
用“精细化”的运营模式玩DOU+,切忌“简单粗暴”
做DOU+就是一种广告行为,而广告的目的,很大程度上是为了效果。
内容不同于商品,对于视频DOU+来说,播赞比、播评比、播粉比,就是我们最终的考核目标。
把预算进行拆分,多做测试,只有当视频具备爆款可能性的时候才进行追投。
与此同时,还要和内容团队、运营团队统一战线,适当的情况下,内容为效果让步也是必不可少的。
另外,DOU+也是检验视频是否合规的好办法,DOU+审核远比系统审核要严的多,对于很有信心的内容,不妨投点DOU+试试,最起码能保证内容不因为踩坑而没有播放量。
好了,视频DOU+就说到这里,接下来我们重点说说直播DOU+。
三、如何通过DOU+为直播加热?
直播和视频的内容形态完全不同,相比于视频而言,直播是小场景的、即兴的、效果导向的,而且时间更长,实时性、互动性也更强。
所以,不管是推荐算法还是投放逻辑,和短视频都存在很大的差异。
先看两种内容的DOU+产品,都存在哪些不同:
01
计费方式不同:
视频DOU+是推荐给“多少人”,每个人1次播放,是按CPM(M=Mille,千)的形式收费,每千次播放为20元左右;
而直播DOU+是预计带来多少观众,用户从看到推广内容到进入直播间,中间是存在一个点击行为的,也就是按CPA(A=action,行动)进行收费。
细心的朋友可以发现,现在直播DOU+同等投放金额下,按不同形式进行投放的预计效果有很大的不同。
上图显示,不管是选择视频投放还是直接加热直播间的方式“预计给直播来带的观众”都是25-150人.
而最近截图,推荐视频加热依旧为25-150人,直播间直接加热效果却变成50-300人,效果翻倍。
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