Honeys诞生于日本东北的福岛，是一个在日本非常有影响力的Fast Fashion品牌。Fast Fashion品牌的特质就是强大的商品企划能力和高超的物流控制水平，作为FF家族的一员，Honeys的“快”丝毫不输ZARA。目前Honeys已发展为一家上市公司，全日本有600多家店铺，并以3天一家的速度继续扩张。在中国，honeys也已经开设了许多家店铺了。强大的商品企划能力，使得Honeys每周源源不断地推出50-60个款(每月达300余款)。

　　Honeys在日本拥有一个支持能力达1400家店铺的物流中心，中韩加工完毕的货品汇总至此，运用RFID技术和5条联网全国店铺的自动控制流水线，实现了自动分货、补货，使Honeys做到了全日本大店一天2次补货，小店一天1次补货。这种物流水平令FTD成员叹为观止。

　　虽然Honeys销售额还不如UNIQLO，但在业界平均利润率5%的情况下，Honeys15%的利润率却具有压倒性优势。Honeys在RAYLI(瑞丽服饰美容)中出现的频率很多，Honeys与各种日本知名品牌并列齐驱，说明它有很大的潜力，将会作为知名品牌在中国流传开来。
　　（扬子晚报 王颖）