独家专题：扫描杭州各大超市自有品牌【进入】

　　物美自有品牌：
　　

　　联商网记者于2011年9月27日，调查了杭州市上城区望江东路333号的物美望江大卖场的自有品牌情况。

　　

　　物美望江店于2010年12月15日开业，大卖场共有四层，其中二三四层超市的营业面积达到三万平方米，一层其他功能业态一万平方米，营业总面积达到四万平方米。

　　据了解，目前物美公司的自有品牌单品已达两百多种，但该卖场里陈列的自有品牌商品并不多，仅四楼锅碗瓢盆区的一排货架，且为清一色的“给你省”品牌，其余五个自有品牌，均未在卖场里找到。

　　该自有品牌货架上的“给你省”商品，全部为一次性商品，包括垃圾袋、一次性餐具、一次性纸杯等，同类商品里均有大大小小不同规格。且此类一次性商品，除了“给你省”品牌以外，笔者并未在周围发现其他品牌。

　　包装上，“给你省”品牌在纸杯上采用了玫红色系，其它商品采用翠绿色系，翠绿色系尤显清新时尚，很是好看。

　　此外，该卖场除四楼锅碗瓢盆区的一排明显的自有品牌货架外，还在外场其余地方零星地陈列着许多“物美特供”商品，这些商品仍以生活日用品为主，没有集中摆放，货架上也没有插明显地标识牌，它们大多按品类与其他非自有品牌商品陈列在一起，只在商品包装上多了一块红色的“物美特供”图案，不易被找到。

　　

　　在调查中，笔者个人觉得，物美超市在自有品牌的推广方面可谓比较低调，货架不多、商品不多、品类单一、六种自有品牌也只陈列了一种。由于其它五个自由品牌均未在卖场中找到，笔者无法得知它们的包装、陈列、价格等情况。

　　另外，个人觉得，物美在自有品牌的LOGO设计上，除了“给你省”能让顾客比较明显地辨别出该品牌是自有品牌外，其余的“东纺西织”、“那时候”、“良食记”、“优宜”、“自然集粹”五个品牌的LOGO，都过于复杂，这样复杂的LOGO设计，都很难让顾客一眼辨别出该品牌是自有品牌，不利于这些自有品牌在卖场中的推广。

　　笔者对一次性商品自有品牌货架上的商品进行了详细地拍照记录，如下：

　　一次性纸杯：

　　
　　

　　一次性纸盘：

　　

　　保鲜膜、保鲜袋：

　　
　　

　　一次性铝箔：
　　
　　

　　一次性台布、手套：
　　

　　垃圾袋：
　　
　　

　　一次性筷子、餐叉、吸管、调酒棒、水果叉：

　　
　　
　　

　　一次性雨披、浴帽、鞋套：

　　
　　（联商网 顾婷、邹頲婓/调查 顾婷/文 转载须注明出处！）

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　　物美自有品牌发展史：

　　物美综合超市公司于2001年成立自有品牌研发部，成为国内率先开展自有品牌的开发、销售的零售商之一。

　　2005年10月，物美商业集团整合各公司力量成立物美商品中心自有品牌部，统一管理整个集团的自有品牌规划、设计、开发、质量控制和销售工作。

　　2005年12月年物美自有品牌“给你省”品牌产品上市，以超低价格震撼市场，获得顾客好评。

　　2006年5月原物美自有品牌“物美”品牌商品全部退市，标志着物美自有品牌步入一个新的发展阶段。

　　2006年8月物美自有品牌“东纺西织”品牌推出。

　　2006年10月物美自有品牌“良食记”隆重上市。

　　2006年10月代表物美科技含量的“优宜”品牌上市，以“优宜”笔记本电脑为代表的商品获得消费者认可。