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打造六“潮”古都,南京上半年引入19家首店

来源: 联商网 许弋诺 2020-07-17 23:38

编者按如今,首店经济正在成为衡量一地消费市场繁荣、商贸兴盛的一大标尺,同时也是检验当地营商环境是否开放、包容、蓬勃向上的试金石。后疫情时代,研究首店经济对研判消费者信心、零售商经营信心等均有重要意义。

2020年上半年,新冠肺炎疫情的冲击对实体商业影响巨大,困难局面下,全国首店经济成色几何?为此,我们聚焦全国十大主要商业城市,逐一回顾梳理其上半年的首店经济成果,尤其关注购物中心首店品牌拓展情况,一起来看下。

作为“六朝古都、时尚之城”的南京,正加快建设“国际消费中心城市”。首店经济,已成为城市商业最新的实践样本。

据南京市商务局统计,2019年全年有46家亚太首店、全国首店、江苏首店进入南京市场,以新街口商圈为例,现已集合300余家首店品牌。

联商网零售研究中心不完全统计,2020年上半年,南京共引进19家首店(首店量级在城市首店以上)。

随着疫情逐步得到控制,各大首店开业时间主要集中在了第二季度,还有不少推迟到下半年开业。

 

首店量级以市域为主, 购物中心发力引进

从首店量级来看,南京新开的首店中有12家是市级首店,3家江苏省首店,4家全国首店,其中新街口苏宁易购云店以 “苏宁全球首家智慧生活体验中心” 的身份重装亮相,将打造成为江苏科技生活的新地标。

 

作为龙湖商业第40座商场,也是2020年首个开业商场,龙湖南京龙湾天街实现了20%品牌南京首进,60%品牌区域首进,不但为区域呈现了一座商业新地标,同时也给周边市民带来全新高品质的玩乐体验。

其中,跨层的优衣库江苏旗舰店,2500平米超大空间,满足全年龄层穿着需求;永辉超市南京首家创新“集市生活”店,带来智能化购物新体验;项目更独家引进南京首家SPAO、海马体儿童照相馆,江宁区首家GAP星巴克臻选……标杆品牌一应俱全,丰富多元的业态组合,将更好地激发都市消费活力。

时尚潮牌怒刷存在,激发年轻消费动力

“首店经济”被认为是反映一个地区经济活跃程度的新指标。引入首店也有利于帮助老牌商场焕新,升级提档。南京新百中心店5月18日引进法国奢侈品牌Burberry Kids概念店,这是该品牌近期在大中华区首家开业的店铺。

耐克最高级别KICKS LOUNGE L1也于6月12日入驻南京新百中心店,开业首日销售93.98万。作为疫后引进的江苏首店,耐克 KL开业现场吸引了大批潮流消费者。

值得注意的是,KL南京新百中心店旨在打造南京潮流城市地标,店铺主打最新创新科技及限量球鞋单品,为消费者提供最全面的鞋类产品及顶级优质的品牌服务。

南京新百中心店总经理胡雪飞表示,南京新百中心店始终紧扣年轻消费者的需求变化,通过品牌更新迭代有效地创造客群价值差异化,建立起新的业态矩阵。19年以来,中心店持续引进首店——江苏最大优衣库旗舰店,新街口独家点都德,新街口首家海底捞,南京市首家梵高星空艺术馆,首家动漫潮玩星球等等。

当今,市场需求在变,目标顾客在变,营销要素在变,但是以品牌为王道的原则始终不变。

首店经济受热捧,产品升级加速度

据南京日报报道,近两年来,“首店经济”作为激发消费的新动能,正逐渐成为南京打造国际消费中心城市、提升城市商业魅力的重要渠道。

“我们要充分发挥首店经济的创新价值,不断提升商品和服务的品质及附加值,更好地满足消费者多样化消费需求。” 南京市商务局副局长张雁宁表示,商务部门也将着手联动商家和相关专家,对南京首店经济进行一次综合评估认定,更好地凸显首店经济的示范效应,进一步鼓励和引导商家通过发展首店或新品首发,引进国外品牌或发展本土品牌,丰富品牌商品和服务供给。

《联商网》目前了解到,下半年新开商业体中还有不少项目颇具看点:即将在9月19日开业的龙湖南京江北天街招商率达95%,超50%品牌为区域首进;预计4季度开业的南京新尧金地广场即将迎来南京首家苏果MART;还有位于南京老城区,紧邻五塘广场地铁站的赛城·塘悦项目预计今年底开业……以上首店开业后表现如何?我们将持续关注。

(文/联商网 许弋诺)

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