8月12日，上海黄浦区淮海中路新天地一块面积约1.7万方的钻石地块正式完成出让，该地块位于爱马仕之家隔壁，由新世界发展有限公司以人民币41.11亿元成功摘得。

在拿下该地块后，新世界发展有限公司执行副主席兼行政总裁、新世界中国地产有限公司行政主席、K11创始人郑志刚先生表示，该地块是20多年来淮海路一线推出的第一块土地，具有不可估量的人文艺术和经济发展价值，新世界集团将依托这一优势，打造出一个艺术性与现代感兼具的高端商业综合体，重现淮海路的高雅浪漫，为上海带来融合国际顶尖艺术及人文内涵的都市地标。

贵胄之地，时尚之源，老上海的印记

在20世纪二三十年代的淮海路堪称上海城市的时尚之源，名店林立，如今更是发展成为全上海公认的最美丽、最摩登、最有“腔调”和情调的一条街。现代化建筑林立，时尚名品聚集，紧随世界潮流，以格调高雅、人文荟萃、意蕴丰富而饮誉于世。

穿行在高雅浪漫的淮海路，浓郁的都市休闲文化气息扑面而来，这是一条沉淀了近百年历史、风云变幻的商业街区，在这条街区的最繁华路段，东至淮海公园，南至太仓路，西至嵩山路，北至规划绿地。 

K11创始人郑志刚先生曾用十年时间，联袂100份创意力量精心打造的K11 MUSEA成为了香港地标性文化硅谷，重塑维港风貌。为延续艺术与商业融合的全新业态，结合淮海中路深厚的人文底蕴以及百年风华，新世界集团希望在此打造出新旧共融并富有文化气息的高端商业综合体。这势必将进一步提升淮海路核心商圈的时尚艺术格调，再现老上海的华贵雍容和风情万种，并带动商业升级换挡，迈上新台阶。

一座兼具艺术与购物的美学新地标

好的商业体必须具备一种对更好的、未来生活的洞见，这种洞见源于消费者以及购物环境的变化。K11精准把握年轻一代的文化认可、艺术追求和美学洞察，坚持把文化底蕴和美学艺术融入到商业设计之中。作为美学大亨，郑志刚先生曾表示，文化艺术和商业并不相悖，艺术是能够融入商业帝国的，艺术通过商业而传承，商业借助艺术而扩散。

2013年上海K11开业，淮海路上除了增添国际时尚、潮流设计、全球特色美食等多家首次入驻国内的新品牌。更带进了艺术、人文、自然的全新理念，如“印象派大师莫奈特”展与“跨界大师.鬼才达利”超现实主义艺术展，即用新型的商业艺术空间首次替代专业博物馆，并将艺术文化注入零售，重新定义了商业模式，为中国当代艺术家和社会提供了多元的艺术灵感和创作源泉，一度引起全城热话。上海K11与其他商场不同的创新体验，创造了淮海中路上都会人文、艺术建筑、水与自然和谐共处的独特景观。

对于新世界集团来说，新地块的商业化，会继续艺术与商业的结合，加强跨界文化合作的展览，增加对公众艺术教育的投入，提升美学品牌的渗透力，不断地吸引着世界文化，并融入到K11的文化基因中，打造出一个属于淮海路，属于上海核心的艺术美学文化购物地标，让普通大众都能体会到多元化的“艺术+商业”的体验升级，享受物质与精神上的双重满足，把艺术美学带给大众，这是经济发展文化强盛的必然趋势，也是K11乃至新世界集团矢志不渝的使命。

比邻爱马仕，智造一站式奢侈品购物中心

众所周知，淮海路商圈豪宅林立，是上海白领与高消费阶层最为集中的区域，但由于单个物业都过于狭小，没有形成规模效应，LV与Zegna等奢侈品牌相继撤离，导致消费力大量外流，整个区域商业形态急需升级。

新世界集团摘下的这幅地块北侧紧紧与爱马仕之家、上下之家接壤，一街之隔便是TIFFANY旗舰店和VICTORIA'S SECRET旗舰店，奢侈品牌相对比较聚集。作为新零售、新文化的幕后推手，K11创始人郑志刚先生不断将国际艺术及人文内涵融入商业的发展当中，创造文化零售的商业模式，以颠覆性的创新推动商业发展，实现“创造共享价值”理念。凭借7-8万㎡的商业体量和艺术、人文、自然与商业结合的创新理念，并依托于淮海路商圈的历史积淀与消费人群支撑，该区块非常适合打造一个融合艺术欣赏与自然人文体验的一站式奢侈品购物中心，从而弥补新天地区域没有大型购物中心的缺憾，并起到联通淮海中路世界级商业街和新天地国际高端商务区的枢纽作用，成为具有全球影响力的文化艺术地标和时尚示范街区。

长三角一体化以及后疫情时代的国家经济复苏战略，是为天时；依托淮海路世界级商业区、比邻爱马仕之家，是为地利；依靠集团在打造国际大型综合体，以及结合艺术美学与商业实践上的丰富经验，是为人和。有此天时、地利、人和，此番再度入沪并带来全新艺术美学力作的新世界集团，不仅可以进一步完善K11的华东战略布局，推动淮海中路商业街和新天地国际高端商务区的联动融合发展，打造时尚高雅的世界级商业街区和国际高端商务区，还将整个淮海路板块商业联动盘活，为上海带来融合国际顶尖艺术及人文内涵的都市地标，从而打造成长三角地区一道亮丽的城市名片！