最近，京东七鲜异常高调宣布：3年以上门店实现盈利，5-7年进入中国连锁零售业第一阵营，与沃尔玛、永辉、华润万家处于同等水平。

第一直觉：这不像京东做事风格，尤其是七鲜总裁郑锋出身沃尔玛，沃尔玛的行事风格更不高调。这一轮密集宣传，让人摸不着北。

否则，就不会出现文章发出后，被行业人士看作笑谈，不过这些年，吹牛打脸的事情频频发生，大家已不足为怪。

面对郑锋总裁宣布的业绩，我有四点疑问：

第一、“开业三年门店全部盈利”。试问每家门店经营报表里的成本都包含哪些项？成本摊销在总部和门店之间相互玩报表游戏没意思，既已经盈利，就大胆公布报表，不要新娘子上轿羞羞答答。

第二、所有写手的采访里面没有说门店平均销售多少，只是说线上销售占比55%，为什么不敢公布门店销售呢？

第三、“6-9月实现30%以上的同比销售增长。”这里又是玩文字游戏含糊不清了。到底是“可比门店同比增长”还是“同比增长”，前者非常容易理解，“同比增长”可就大有学问了，这里同比是日期同比，就是说很多新开门店的业绩是算进去的，这是新增市场带来的，不是单店能力提升的。

第四、“5-7年进入中国连锁零售业第一阵营”，靠什么进入到第一阵营？当前京东七鲜商品逻辑和运营逻辑面临改善。此时，说出这种话，在行业看来，不是狂，而是幼稚到极点。

这种“受邀”采访的访谈和转述，距离真实的商业世界太远了，一个敢说，一个敢写，不经思索，变为笑话。

行业需要京东七鲜给一个准确的答案！