12月28日，由联商网、搜铺网、知了壳共同主办的2021年度商业峰会以云会议形式如期举行，本次会议以“商业·魂”为主题，邀请了一众行业大咖做线上分享，共同探讨后疫情时代，商业地产运营如何回归商业本质的终极命题。

作为会议的压轴环节，颁奖盛典也以线上颁奖的形式对获奖企业进行了一一表彰。其中，BFC外滩金融中心、百联TX淮海、广州绿地缤纷城、龙湖成都时代天街、上海悠方购物中心、上海正大广场、温州吾悦广场、闲林埠文化街区、徐州苏宁广场、义乌之心城市生活广场（排名不分先后）从一众项目中脱颖而出，斩获了“2021年度最具营销创新商业项目”大奖。

BFC外滩金融中心

上榜理由：

BFC外滩金融中心致力于为沪上消费者提供一站式消费体验的BFC，在2021年打造新年季、艺术季、家庭季、音乐季、时尚季、圣诞季等丰富多元的营销创新活动。

2021新年伊始，BFC启动“千灯阖欢”新春主题系列活动和“爱的告白”情人节浪漫惊喜活动，融合传统习俗与摩登海派，为消费者带来丰富多元的年味体验；3月，首届外滩BFC艺术季拉开帷幕，以丰富艺术文化生活体验，为外滩“第一立面”增添艺术活力；6月，首届BFC外滩音乐季活动，以国内原创音乐激发年轻力量，展现外滩精彩夜生活；7月，BFC外滩造浪季将户外冲浪、沙滩露营、夏日市集等城市户外新体验带到外滩，打造城市休闲生活新场景；9月，潮力秀场引爆BFC，开启时尚聚力季，引领沪上摩登生活方式，同时携手国际时尚权威媒体WWD举办青春‘潮’Z看BFC时尚聚力季主题论坛；年末之际，BFC开启以“幻乐之城 Time of Joy”为主题的年末假日系列活动，随着圣诞树被点亮，为期三周的“极乐乐球”BFC 外滩音乐季再度来袭，与消费者一同欢享假期。

BFC人气IP外滩枫径更打造四季十节的多元主题活动，以极高认知度和人气，为市民打造出周末绝佳的休闲娱乐风向标。

百联TX淮海

上榜理由：

TX 淮海｜年轻力中心是一个创新体验零售与沉浸艺术融合的智能空间，坐落于百年街区上海淮海路，由百联集团、锦江集团与盈展文化三方共同打造。作为国内首个策展型零售商业空间，TX淮海结合了沉浸艺术体验、策展型零售品牌和社群联接平台，为新消费社群创造一个传递多元文化与年轻生活方式的空间，为大众构建一个崭新的潮流文化地标。

回顾2019年-2021年，TX淮海成功举办了300+场丰富的活动，涵盖展览、发售、品牌活动、社群活动等各个模块，迅速成为XYZ世代的年轻力聚集地。

目前，TX淮海已经建立起完成涵盖图文、视频、音频多种形式载体的自媒体矩阵，自媒体累计曝光1.5亿；推出年轻力自主设计品牌TAXII并联合品牌、艺术家等发布联名产品；打造“有点急事！”官方品牌活动，落地超过150场线下工作坊、分享会、小型演出等，实际参与人数超5000人。

广州绿地缤纷城

上榜理由：

广州绿地缤纷城匠心打造8.1万㎡大型娱乐购物天地，集科技新零售，美食餐饮，活力购物，大型商超，影院等多元化品牌业态于一体，贯彻“乐享新生活”理念，为消费者提供轻质生活平台，为智慧城市注入轻松活力新元素。

广州绿地缤纷城借势“打卡经济”，打造中新知识城商圈人气打卡地。2021年，项目启动了街区氛围升级，打造商圈特色夜景和彩虹步道，成为区域人气打卡地。另外，在品牌阵容方面，项目拥有中影DY中国巨幕影院、LeSuper人人乐超市、六福珠宝、小米之家、TOP TOY、耐克、SKECHERS、星巴克、遇见湘等众多知名品牌，将业态特色与生态商业进行结合互补，精准对位体验，诠释消费迭代新需求。未来，项目将继续通过场所营造、功能业态更新，重塑街区生活体验，缔造周边众多消费者的便捷生活。

2021年6月广州刚刚经历了疫情的反复侵扰，面对市场整体低迷态势；广州绿地缤纷城稳抓社会痛点，深度发掘项目自身优势，开展“饮燃缤纷城·玩啤一夏”微醺音乐节活动。活动注入音乐、啤酒、文创、美食等元素，结合《中国广州第二届直播电商节》号召美食时尚达人、品牌快消品、文创爱好者一起参与。

活动期间客流达51.8万/人次，环比增长52%，同比增长33%；销售额达3076.68万元，环比增长56%，同比增长57%。7月24日和7月28日两场现场直播参与餐饮商户19家，观看量达469万/人次，平均营业额增长9%，平均订单数增长10%。活动还涵括抖音、快手、视频号三大短视频阵地，总播放量16.4万/人次。本次活动相关话题引爆互联网，结合线上线下各大平台曝光量破千万。

通过本次活动，广州绿地缤纷城客流及销售均实现逆势增长，活动深受消费者喜爱，助力疫情后消费全面重启复苏，广获政府及业界肯定，并获得广州市商务局为项目颁发《young城yeah市网红打卡地》荣誉称号。

龙湖成都时代天街

上榜理由：

龙湖成都时代天街定位 “青年生活欢享地”。项目所在区域不仅是综合保税区，还汇聚了众多知名IT高新技术企业，有近200万高新产业人群、近40家世界五百强，聚集大量高新企业商务人群及高端居住人群，区域人气与商机十足。项目自二期开业以后周大福、海底捞、烤匠、西见书集、喜茶、奈雪の茶、champion、集渔、KKV、调色师、完美日记、布拉诺、爱玩嘉年华等区域“首店”齐聚，也进一步推动了区域商贸发展。

2021年9月11日-12日龙湖成都时代天街7周年庆期间（1+2期完整开业的第一个周年庆），项目以自创IP“嗨嗨迪斯科”为主线焕活“活色玩彩家族”形象，通过差异创新传播、重塑活动模式、联动品牌资源（含京东、三和老爷车在内6方资源）、明星达人引流（7组明星、30+达人）；拓展客群来源等方式持续刺激消费者。有效促进销售指标达成，客单价创新高，多品牌销售登顶（17家获成都/区域第一、5家创开业新高）；期间双日客流销售新高（客流24.06万；销售1686万）。

亮点1-自创活动IP：此次7周年庆以“嗨嗨迪斯科”为主题，全新打造从项目门牌号汲取灵感的超级符号“89#”，并以“89#城市复古DISCO城市电音派对”为主线开展周年庆活动。同时携手京东图书、麻辣摇摆、力士等头部品牌，在2天的时间里，集结音乐派对、情景橱窗秀、复古音乐剧、摇摆舞会、老爷车互动展、主题图书分享沙龙、音乐市集等多种潮流活动形式，号召全城请奶奶释放自我主张。 

亮点2-明星达人齐聚：举办大咖分享会，让顾客与著明童书作家杨红樱、知名漫画家/畅销书作家二乔先生面对面交流；人气idol谷蓝帝也在现场亲自为粉丝展现力士香氛沐浴的魅力。此外，百万抖音达人战狼姐妹花、仙女仙女最牙尖也在现场爆笑互动，碰撞出多元火花。

亮点3-差异传播形式：通过静态照片+动态视频的组合拳给市场留下深刻印记（照片突破传统常规设计画面，视频通过3D技术将时代玩彩家族IP焕活）；同时线下渠道整体铺发，通过画面+文字+声音全面触达给目标客群（开创LED车新渠道）。

亮点4-创新sp玩法：精准瞄准各圈层的购物需求，推出百万珑珠大放送、零售品牌3折起、餐饮美食半价抢等多重超强力度的促销活动，进一步增强周边社群黏性。

上海悠方购物中心

上榜理由：

上海悠方购物中心坐落于位于杨浦区，地铁10号线新江湾城站直达，坐拥上海市中心城区一块自然生态“绿宝石”。是一个集合了近8万方商业、6万方写字楼及酒店的商业综合体。

项目充分与新江湾城的原生态景观融合，倡导人与自然合一的消费体验。秉承“生态、艺述、乐活”的商业理念，打造和谐宜居的绿色购物公园。致力于为追求高品质家庭生活的中高端消费群体打造24小时全新生活体验场所，提供360度全方位贴心服务。

围绕“魔都尚北”核心理念，开展了超集仲夏夜，不仅将网红品牌首次带入北上海，更引发沪上网红达人纷纷打卡，全网曝光量超200W。2021悠活节直播跨界合作ELLE杂志,邀请ELLE DECORATION首席内容官孙信喜、新生代演员朱戬与集团品牌副总经理陈杰先生、上海悠方购物中心项目总经理李平川女士一起探讨艺术与商业碰撞的惊喜。三平台观看量超500W。

上海正大广场

上榜理由：

上海正大广场自2002年开业以来，今年是19周年闪亮焕新的关键一年，围绕“新概念、新模式、新业态”在愈发激烈的商业市场中突出重围，结合正大广场自身升级焕新的进程，用心打造精品营销活动，在模式和形式等方面不断创新，大胆跨界，将传统消费和购物体验玩出新花样，为购物中心的商业市场带来诸多亮点。

特色营销活动1：上海正大广场首创将户外露营搬进购物中心

2021年4月，上海正大广场“醒春Hi新季”露营新体验，首创将户外露营的概念搬进了购物中心，打造了一系列“Urban Outdoor”精彩活动。位于正大广场3楼的黄金大道华丽变身为绿野山系探索营，呈现丰富的专业户外装备及生活方式商品，例如帐篷、木桌、折叠椅、煤油灯等，真实还原露营的实地装备和体验，让消费者在上海市中心的商场中感受片刻宁静、体验露营的悠闲和度假的感觉，使消费新体验再度升级。

值得一提的是，4月23日晚，在商场闭店后，正大广场首次举办了耳目一新的极光露营夜，消费者们可以在二十多顶帐篷内欣赏极光、倾听疗愈音乐、进行趣味游戏等丰富精彩的互动，派对活动一直持续到午夜零点，露营爱好者们甚至可以在商场体验过夜的奇妙感受，氛围和仪式感十足。

特色营销活动2：五五购物节：品牌、玩法、体验全面升级

第二届五五购物节”暨“浦东国际品质生活节”于5月1日在上海正大广场举行盛大的启动仪式。此次上海正大广场再次联合浦东新区商务委，在总结借鉴首届“五五购物节”成功经验的基础上，呈现“规模更大、质量更优、模式更新、体验更好”的系列主题活动，深度融合线上流量与线下商业，全面升级品牌、玩法和体验，助力上海打造国际消费中心城市，全力打响“四大品牌”。

“全球新品首发”是本届浦东国际品质生活节的一大创新亮点。在“全球好物快闪集市”上汇聚了二十余家国际知名品牌，半数来自全球500强公司在浦东的跨国公司地区总部，带来了丰富的特色展品以及首发商品。此外，还首次打造“全球好物首发直播间”和“新品首发仪式”，邀请参展商代表、网络红人现场推介品牌好物，与线上线下观众实时互动，让消费者一目了然，看到中意的商品即可轻松当场下单，将线上流量与线下商业深度融合，打造创新玩法。

特色营销活动3：正大星厨寻味之旅

美食始终是正大广场的特色。为了进一步探索海派美食，挖掘饮食文化，作为美食地标的上海正大广场在5月20日至5月30日期间打造了新一季“正大星厨”活动，联合上海正大广场内14家不同菜系的餐厅以及近50家餐饮品牌参与到活动当中，与馆内餐饮业态共同联动营造“不出正大，吃遍全球”的商业场景。

不仅在520之际发起线上投票，票选人气正大星厨，赢取价值最高全年1万元的锦鲤大奖，还在线下打造透明厨房，各家餐厅大厨将进行刀工、香味、摆盘等技艺比拼。5月30日，正大广场还特邀KFM981电台的美食星推官Summer和Lucas，共同为人气票选星厨举行正大星厨授星仪式，将活动推向高潮。

温州吾悦广场

上榜理由：

温州吾悦广场定位于城市品质生活中心，项目四面环路交通便捷，空间动线简洁大气，拥有彩虹桥、景观退台、空中篮球场、最长飞天梯、屋顶花园，打造城市级高品质商业综合体。坐拥周边10公里532个高密度品质社区，以年轻时尚、亲子家庭以及追求品质生活为目标的中高端群体为主要目标客群。

项目拥有四大优势业态：体验、餐饮、儿童、运动；拥有温州唯一赛事级室内真冰场和潮玩蹦床工厂；引进80余家环球美食；超2万方包含零售、娱乐、教培全业态一站式亲子空间；6大运动旗舰店，引领温州最IN运动潮流风向标。

2021年特色营销亮点：

(1)、纸尚温州 自然回响

物华天宝、洞头望海楼、世纪之光….，温州地标建筑vs创意纸艺，280平纸艺乐园带你点亮童年奇趣梦境。

(2)、速度与激情9主题展

将速度与激情的从银幕还原至现实，1:1超级战车,80平场景互动，温州吾悦X环球影视，速度与激情9，全国首展；

(3)、中国航天文化全国巡展

吾悦广场X神州传媒，打造300平航天文化展。航天文化互动体验、航天模型展、航天教授现场授课等，传承航天精神，发扬中国文化。

(4)、温州城市风尚季

温州吾悦广场携手中国新锐艺术家阿南老师，开展以“绽放“为主题的大型纸艺花展。以绿色环保再生纸创作出栩栩如生的唯美花境，让自然所赋予的浪漫与随意在纸艺中弥漫。当艺术和商业不期而遇，时尚与潮流碰撞出耀眼的火花。

闲林埠文化街区

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闲林埠文化街区自2021年7月开街以来已迅速成为杭城西部板块地标性网红打卡胜地。闲林埠老街隶属于闲林街道，是京杭大运河支流闲林港畔的文明古镇，由余杭交通集团携手闲林街道联合开发、德信唐域商业全权运营。自然环境古今结合，街巷里弄、亭台水榭、砖雕门楼，实现“古埠繁华与现代商贸”的完美融合，见证了城西板块的百年变迁，以推进老街传统文化的风情塑造，深度挖掘闲林文化内涵，打造文旅商业发展共同体的方式，创新经营。“做一个情怀的文旅古镇”为其经营宗旨理念，以独有特色为江南古镇带来新的色彩。

特色营销活动1：千年古埠复兴民族瑰宝“缂丝华服”，开创国内最长水上秀道

闲林埠以复兴中华民族传统文化，传承非遗文化为己任。2021年喜迎建党百年，闲林埠联合笠轩华服推陈出新，打造了国内最长的水上秀道，将古典美学融入非遗华服，结合影视剧《绡珠源安且吉兮》，惊艳呈现“鲛绡归来”非遗华服水幕秀。本次秀场首次呈现《山海经》中记载的“鲛人”形象，将中国传统华服文化与现当代时尚潮流相辉映，缂丝华服与高定系列珠宝相辉映的完美融合，献上了一场华美的视觉盛宴。此外，本次活动还邀请了黑子、徐峰、胡彩虹、徐鹤尼、陈子涵等影视明星闪亮助阵，更有数十位国风人气KOL惊艳亮相，快闪巡游舞动国潮；街区配套打造的非遗市集“烟火气”十足，将传统民族文化发扬光大。

特色营销活动2：历史与科技的创新碰撞，“首届国风文化节”正式亮相

7月23日，以《梦回闲林》江南美学沉浸式大秀为开端，“首届国风文化节”拉开序幕，将千年古埠闲林的前世今生为序，巧妙借用了闲林埠老街的自然实景，通过行为艺术、舞蹈、戏剧、吟诵等艺术融合表演形式，搭配高科技形式震撼呈现。将闲林的美、人文的雅、科技的炫完美融合，营造出穿越千年的历史文化沉浸感，秘境首秀、蓬莱阁仙风的百名汉服同袍巡游、好拍好逛的非遗古风市集，好戏轮番上演，赢得现场游客一致好评。并被授予“汉文化研学基地”荣誉称号。

特色营销活动3：闲林埠老街展露新姿，“国风潮”全面开花                

中秋及十一期间“星空好趣节”、“古趣月团圆”等脍炙人口的活动，闲林埠文化街区闪亮登场。星空草坪帐篷节、星空音乐厅、星空市集、嫦娥奔月、古风巡游、集章寻宝、开盲盒等活动吸引市民前来参加，盛况空前，活动形式新颖、古今穿越、同时结合网红媒体及直播形式传播，旨在让更多新青年对中华民族优秀传统文化有更深入的了解，并践行对民族文化的认可、接受以及传播。

特色营销活动4：赋能文旅 引领趋势 打造古今融合的城市新空间

闲林埠联合余杭区政府打造极具文化号召力的文旅古镇IP品牌。荣获浙江省“4A景区镇”称号，“新”与“旧”和谐交融，生动再现了古埠繁华的古韵风貌，当古今融合，千年历史古韵与现代摩登激情碰撞，碰撞出融合花样美食、非遗文创、儿童成长、主题夜文化等多场景多元业态的闲林埠老街，蜕变为古今辉映、商旅融合的杭州微度假新地标，形成了宜游、宜商、宜居的城市空间环境。

徐州苏宁广场

上榜理由：

徐州苏宁广场坐落于徐州最繁华的商业中心区——彭城广场商圈，是徐州乃至整个淮海经济区的潮流最前线与客流汇聚地，得益于徐州地铁一二号线的开通，位于全市首个地铁换乘站彭城广场站旁边的苏宁广场迎来了更多更远距离的客流，可辐射淮海经济区内10个主要城市，陇聚1.3亿消费客群，成为了越来越多人购物娱乐的首要目的地。

特色营销方面，徐州苏宁广场始终将最新潮流动向融入本地特色当中，创造多次具有影响力的特色营销事件，不断打造淮海经济区时尚前沿阵地。

打造“爱抖之夜”活动，邀请抖音流量网红达人张怡、曾舒哲、董嘉鸿（小软），艺人：陆思恒、谷蓝帝等众多流量达人、网红参与。并通过抖音APP、无线徐州APP、户外大屏共同直播，此次抖音活动曝光量预计达到3000W+，#苏宁广场 当燃不让#遇见最美徐州话题曝光量1亿+。8.15客流7.8W，同比增长76%。

联合徐州移动打造5G未来体验馆、X70th时光博物馆，首次通过苏宁广场APP、徐州苏宁广场官方抖音、徐州广播电台云直播三大平同时直播，首次尝试小程序并在线直接下单，总观看量突破311W，销售52W，总裁带货爆品3秒售磬。

春节期间打造汉风好物潮牛市集，整体共分为5个区域：主入口汉阙互动区、汉风号区、非遗展售区、年货展售区、年宵花市区，设计提炼汉代传统建筑宫阙及民宿建筑特色，以大型展陈的形式包装策划，吸引广大市民前来打卡互动。

四周年庆期间，联合旅行生活领域的短视频社交平台“看到啦”APP平台打造“奇妙世界·旅行市集”，得到了比利时法兰德斯旅游局、瑞士国家旅游局、马耳他旅游局、泰国国家旅游局日本鸟取县/岛根县/壱岐市/松江市旅游局等九大国家旅游局及徐州文旅局、徐州鼓楼区文化局的大力支持！同时，线上直播连线九大国家大使馆，线下引入美学拙器——马小林铁壶非遗商业首展，双线导流，提高声势。

义乌之心城市生活广场

上榜理由：

作为开业2年就实现财报盈利超千万元的城市高能综合体，义乌之心城市生活广场成为浙中商业标杆、全国三四线城市的购物中心典范，入围华东地区商场50强，并上榜多家商业地产百强排行。

针对以Z世代占据主力的圈层文化消费市场，义乌之心城市生活广场（以下简称义乌之心）积极探索年轻圈层的喜好和需求。2021年9月中秋节，义乌之心开展了“极乐?中秋”义乌首届赛博朋克电音节活动，集结了电音、戏剧、汉服、街舞、国潮等圈层文化。此次活动突破了以往传统中秋节活动形式，很多场景的打造、活动的设置上，吸引圈层及本土KOL深度参与，除了打造赛博朋克式舞台场景，同时设置了一系列的招募活动，通过吸引年轻用户自主参与巡游，加深彼此间的黏性互动。在年轻用户成为核心消费群体的当下，这种创新的互动模式，或将引领新的潮流趋势。