3月4日晚，南京国际博览中心，随着大屏跳转“12亿”，京东五星电器万镇通2022年度“303春季战略发布会”圆满收官。两天时间，海尔、美的、老板、方太、海信、TCL等20多个家电、手机数码品牌轮番开盘，12亿的成交额犹如一声“春雷”，触动了来自全国近800位乡镇店主和众多头部家电品牌。

海尔智家中国区全网运营总经理杨桢，海信集团中国区副总裁、空调公司副总裁冯涛，TCL实业中国营销本部副总经理卢春水，方太集团零售业务部总经理姜永立，杭州老板电器股份有限公司大客户部总经理李雪伟，美的集团中国区域线下运营平台下沉运营中心部长魏雨博等供应商全国高管出席大会，表示将与京东五星电器万镇通深化合作，为乡镇市场消费者带来更好的商品、政策和服务。卡萨帝、COLMO、海信、TCl等等品牌已从单一品类组货向全品类延伸，以高标准展台出样、加大资源投入、联动促销等，品牌共振，挖潜下沉市场的价值。

“小镇青年”也爱品质家电

这是京东五星电器万镇通举办的第二届春季战略发布会。去年，单店年营收规模“千万级”的乡镇店增加近1.5倍，尤其是以“小镇青年”为代表的乡镇消费群对品质家电表现出强烈的渴望。

在万镇通春交会的外场展厅中，卡萨帝洗烘一体机、COLMO Air空间站、75英寸海信激光彩电、华为智慧屏、添可洗地机、科沃斯扫地机器人、火星人集成灶等品质电器吸引乡镇店老板上前咨询、试用。台上，海尔、美的、老板、创维等头部家电品牌纷纷发布当季的高端、潮流单品，释放价格政策；台下，乡镇店主们不时交换情报，争相搭上品质家电的东风。

万镇通河南兰考店的经营者王先生说，加入万镇通正是看出了市场的变化：“过去老百姓要有性价比的大品牌，现在看别人用对开门大冰箱气派，自家也要升级；抖音、快手上刷到空气炸锅、洗地机这些网红家电，也有兴趣试试。总之，高级的、新鲜的、经济实惠的，你得什么都有。”

下沉市场政策利好推动“有质量的发展”

国务院《“十四五”推进农业农村现代化规划》提出“实施农村消费促进行动”新举措，“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动”，为乡镇家电市场拉响增长新引擎。国家发改委也透露，2022年将深入推进以人为核心的新型城镇化战略。乡镇下沉市场高潜力吸引了众多厂商。

2015年创立之初，万镇通只是五星电器的一个乡镇零售新项目，寥寥几人从江苏起步扎根乡镇。7年后，万镇通乡镇店走出江苏，开进安徽、浙江、河南、云南、四川等多个省份。万镇通不仅开店速度快，更重要的是带来“有质量的增长”。常州百丈店是2015年开业的首批乡镇店，现在已是年销售规模3000万的“超级乡镇店”。刚满1周岁的盐城八滩店2021年销售额轻松越过700万。

“我们正在一线城市、地级市打造‘一城一店’直营店，在乡镇也将以‘一镇一店’做大市场”，京东五星电器高级副总裁陈武俊称，万镇通将进一步发挥线下门店体验的价值、提高效率，为乡镇家电零售打造更完善的生态，也为乡镇消费者带来便捷、舒适的体验。

京东五星电器集团江苏万镇通科技服务有限公司总经理郭辉表示将以“315品质购物节”为开端，和乡镇店主一起在2022年开局拿下“开门红”。未来将把万镇通打造为下沉市场的价值样板，做好乡镇消费的连接者。