新世界百货武汉建设店飞盘会员日“玩”出消费新场景
2022年已过半,疫情的反复深深改变了人们的生活方式,也让消费行为发生转变。
年轻人更需要出口解决自身压力,当“愉悦自己”的情绪消费成为主流,于是以“微度假、户外运动”为概念的新业态、新营销方式逐渐诞生并正迅速成长。
露营、飞盘、滑板、腰旗橄榄球、棒球等新潮休闲“来势汹汹”出现在人们视野中,成为很多人释压的方式。为不同圈层的消费者增加群体认同,获得精神供给。
借此洞察,6月新世界百货武汉建设店围绕飞盘这款新颖人气项目策划了“飞盘运动、亲子画盘、轻松市集、美食空盘”等一系列营销活动。
为会员营造美好感受,打造沉浸式社交场景,满足消费者互动分享、释放压力、亲近自然、审美提升等多层次追求,以及满足“情绪价值”的精神需求,宣扬着对6月的热爱,掀起夏日的篇章。
亲子互动“爸”气复盘
2022年,随着露营等户外休闲爆火,飞盘这项小众运动也被“盘活”快速破圈成为国内年轻一代社交圈和运动场的新宠。飞盘正带动商业运营成为运动消费市场新的增长点。
2022年6月19日是一年一度的父亲节。新世界百货建设店联合武汉集合店LIP&NOWORRY组织策划“爸”气画盘-父亲节DIY专场会员活动,特邀店内亲子类会员到店,让宝贝们亲自体验与爸妈一起手绘飞盘,了解飞盘运动的文化乐趣、享受“不焦虑咖啡”带来的轻松茶歇,让会员沉浸在亲子互动的午后时光。
会员飞盘日 快乐起“飞”
在年轻人的世界里,飞盘不仅是一项运动,上手快、社交强。比起那些健身房的枯燥运动,下班后与朋友一起玩飞盘能更轻松地卸掉一天的疲惫。
5月21日,恰逢夏至。新世界百货武汉建设店邀约30多位热爱运动的会员,相聚在蜂潮俱乐部,带着澎湃的好奇心与友好力,在专业团队的带领下开启飞盘初体验,现场还有来自武汉建设店与赛百味、红牛合作搭建的“能量补给站”。通过活力爆棚的飞盘比赛,飞出时下最热门的“解压方式”,令消费者从潮流运动中找寻自我的闪光时刻,从而传递新世界百货追求新潮,引领消费者时尚玩乐的年轻态度。
接盘市集 快来“盘”TA
6月24日-30日,新世界百货武建设店生活超市以“半年半价年中庆”作为主力活动。在户外联动日本进口餐具品牌CREAM开展生活超市“接盘周”主题市集。全场精品餐盘选择众多,另有10元起优惠力度加持,通过各渠道宣传,受到多年龄消费群的喜爱,扩大了武汉建设店生活超市消费的辐射范围,突破场域营销从而带动近期客流增长。
美食每刻 空“盘”计划
7月,新世界百货武汉建设店还将延续年中复“盘”话题热度,加码兴趣营销,再联动场内8大餐饮品牌,开启为期17天的“空盘计划”。会员可在大众点评平台参与武建设店开设的“晒空盘行动”有奖互动,参与即可赢得电影票。
同时,为庆贺武建设店原创话题“新生美食榜”热度突破30万+。此次,美食“空盘行动”还有江小白福利叠加,特设价值298元“金梅见”彩蛋,成为吃货们的夏日福音。
新世界百货武汉建设店凭借对会员的长期洞察,定期开展符合商圈定位的丰富会员活动,运用细水长流般的优质服务,维护会员关系,提升顾客消费频次,培养忠实度,并持续创造客流。
目前,武汉建设店会员量已突破30,0000+,全年会员销售占比61.89%,会员拓新10,000+。今年,新世界百货武汉建设店还将围绕年度营销关键词“乐享派对”把兴趣消费做到极致,撬动年轻人消费升级的新密码。为会员营造更多生活乐趣和美好归属感,释放情感影响力,激活品牌价值。
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