7月27日，中国连锁经营协会（CCFA）发布了《即时零售开放平台模式研究白皮书》（简称“白皮书”）。金佰利中国董事总经理陈怡在白皮书中表示，“线上下单、配送到家、商品小时达”的即时零售方式，因其便捷性和多样性，越来越受到消费者的喜爱。

白皮书显示，随着新型商业模式基础设施和城市配送服务网络的快速完善，以小时达、分钟达为特征的即时零售已经成为零售模式创新的新风口。白皮书预计，2025年即时零售开放平台模式规模将突破万亿门槛。

中国连锁经营协会会长裴亮在白皮书中表示，即时零售是一种很好的零售模式创新——它使零售门店在完成日常经营的同时扮演前置仓的角色，不仅赋予零售门店新的角色，更实现了零售门店在整个供应链中的价值再造。

“即时零售已经成为金佰利非常重视的渠道。”金佰利中国董事总经理陈怡表示，金佰利作为一家美国的跨国个人护理用品制造商，是线上线下全渠道商品供给充分的“完美门店”，越来越多消费者习惯并依赖即时采购的方式来满足家庭日常所需，卫生护理、母婴等品类的渗透率和销售份额都在持续提升。

她表示，“线上下单、配送到家、商品小时达”的即时零售方式，因其便捷和多样性，越来越受到消费者喜爱。未来，金佰利希望通过合作创新，实现进一步优化提升，推动引领卫生护理等品类在即时零售市场快速发展，带给更多消费者更好更便捷的购物体验。

实体零售数字化转型路上，不仅仅有金佰利这样的品牌商，诸多线下实体零售通过美团等即时零售平台，积极实现数字化转型。人民网曾援引美团数据称，今年1-5月，商超百货等各类实体零售门店线上订单额增长了70%，社区百货店6月上半个月线上同比增长约45%，正在进入稳步增长阶段。

今年以来，因在疫情期间发挥了重要的保供作用，即时零售的概念也引发了越来越多的关注。此前，《人民日报》曾连续两次在报道中提及即时零售。

6月29日，《人民日报》刊发专题报道称，即时配送零售模式有力激发了消费潜力，在方便消费者的同时，也把线上流量转化成为新的订单来源，缓解商户经营压力。

此外，今年7月25日，商务部官网发布《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》。该报告首次明确提及了“即时零售”的概念，指出了即时零售对于线上线下融合的价值，“新零售业态不断发展，线上便捷性和个性化推荐优势逐步放大，线下渠道智能化水平持续提升，线上线下渠道趋向深度融合”。