来源/36氪

撰文/杨亚飞

36氪获悉，1月17日，即将更名“东方甄选”的新东方在线公布2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）业绩，这也是去年6月初走红以来，东方甄选交出的首份半年“成绩单”。

财报显示，报告期内，含持续经营及已终止业务，东方甄选 2023 财年上半年实现总营收20.8亿元，同比增长262.7%，净利润实现5.85亿元，同比增长 207.6%。其中，东方甄选实现GMV超过48亿元。

新东方在线于2021年12月28日成立东方甄选，正式进军直播电商。根据财报披露，截至2022年5月31日，新东方在线直播电商分部总营收仅为2460万元。显然，东方甄选走红前后，体量可谓天壤之别。

自营业务过去半年同样增长迅猛。财报显示，目前东方甄选的自营农产品已达60余种，自营业务收入突破10亿元。

高GMV背后，东方甄选出圈效应明显。数据显示，东方甄选抖音矩阵账号粉丝已达3800万，共开设6个直播账号，期间抖音平台已付订单数达7020万单，平均每位粉丝贡献1.85单。

随着业务增长，东方甄选产品类别及SKU逐步扩大，目前涵盖农产品、食品、图书及生活用品等品类。

渠道方面，在抖音之外，东方甄选还开发了官方 APP，并开设官方天猫、京东旗舰店。此外，根据媒体报道，2023 年春晚主会场将重启电商带货，作为合作方，东方甄选签约艺人董宇辉已经在彩排当中。

从新东方科技华丽转身，过去半年东方甄选市值也一路水涨船高。截至今日收盘，东方甄选股价67.3港元，总市值对应为677.66亿港元，较去年6月1日的3.69港元收盘价，增长了超17倍之多。