来源/时代财经

作者/李婷

如果盘点2022年最热门的直播间，东方甄选一定榜上有名。2021年12月，新东方创始人俞敏洪亲自带队，为东方甄选首场直播带货引流，到现在正好过去一年。

1月5日，新东方在线发布公告称，董事会建议将该公司英文名称由Koolearn Technology Holding Limited更改为East Buy Holding Limited，及将其双重外文名称由新东方在线科技控股有限公司更改为东方甄选控股有限公司。

谈到更名的原因，新东方在线在公告中提到，是因为认识到重点转向直播电子商务以及该领域可为公司带来的长远增长潜力，同时，目前的名称并未完全涵盖所有的业务线及在主要营运地点为客户所熟知的品牌。新东方在线表示，新英文名称及双重外文名称更能反映现有业务的发展方向及未来前景。

除东方甄选外，新东方在线旗下还有职业教育、大学生考研、海外留学等教育相关业务。就本次更名是否会对上述教育业务产生影响，以及新的东方甄选控股有限公司下一步有哪些计划，时代财经向新东方在线方面寻求回应，对方表示，“一切都以官方公告发布的信息为准”。

在外界看来，东方甄选已经成为新东方继教育之后的第二个重要标签。俞敏洪自己也肯定了这一点，在个人公众号上，回顾2022年，他说道，对于新东方来说，“最突出的亮点毫无疑问是‘东方甄选’”。

“双减”意见落地后，K12教育业务面临转型，新东方也在此背景下推出了以农产品带货为核心的东方甄选。2022年6月，默默直播了半年的东方甄选因“双语直播带货”突然走红，以曾经的新东方老师作为主播，东方甄选“杀”出了一条与众不同的直播道路，不少网友在直播间大呼“小时候上新东方的课，长大了买新东方的货”。

“他们经历了一个非常关键的转型。”俞敏洪曾这样表示。根据官方公布数据，直播带货一年以来，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。除了主号东方甄选，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品账号粉丝也相继突破百万，正在形成直播矩阵。

直播带货收益如何？新东方在线方面表示，2022年6-8月，东方甄选累计实现了22.49亿元的销售额。另据财通证券测算，新东方在线直播电商业务的总GMV预计将在2023年达到99.94亿元。

时代财经从第三方平台飞瓜数据看到，自2022年6月以来，东方甄选直播间长期位于带货榜第一。近180天，东方甄选共计直播176场，新增了756.5万粉丝，平均每场直播都有超过1500万观看人次，累计直播销售额预估最高可以达到50亿元。

在最近一场海南专场直播活动中，单日海南特色产品销售额近5000万元。同时，东方甄选还推出了新账号“东方甄选看世界”，开播当日销售海南旅游产品，单日销售额也突破了2000万元。

直播间的销量火热也反映到新东方在线的股价上。2022年5月，东方甄选爆红之前，新东方在线股价一度下探至每股2.85港元，且多日在2-3港元区间徘徊。截至1月5日收盘，新东方在线报每股51.1港元，涨幅为2.30%，总市值513.96亿港元。与半年多前的低迷股价相比，暴涨了约1700%。据36氪报道，有押注新东方在线的投资人，以400万元成本，赚到2000多万元。

同时，在东方甄选的热潮下，直播带货也成为教育公司转型的一大主流方向，好未来、高途、豆神教育等公司先后入局。而如今，“新东方在线”要更名“东方甄选”，直播带货对于新东方的重要意义不言而喻。